Google Ads Kampanya Denemeleri, reklamlarınızın yer aldığı açık artırmaların belirli bir bölümünde hesabınızda meydana gelen değişiklikleri test etmenize olanak tanır. Yemeğinizin sadece bir kısmına acılı sos döker gibi, Kampanya Denemeleri de acıyı artırıp artırmamayı istediğinize karar verebilmeniz için sonuçtan biraz tattırır! Böylelikle anahtar kelimelerinizde, tekliflerinizde, reklam gruplarınızda ve yerleşimlerinizde yapılan değişiklikleri test edebilirsiniz.

Deneme sonuçları, daha iyi kararlar almanıza ve yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olabilir.

Kampanya Denemeleri nasıl çalışır?

Deneme oluşturduğunuzda, ne tür bir değişikliği test etmek istediğinize karar verirsiniz. Örneğin, yeni anahtar kelimeler, daha yüksek bir teklif, yeni reklamlar veya farklı yerleşimler deneyebilirsiniz. Ardından, bu deneme amaçlı değişikliğin açık artırmalarınızın ne kadarlık bir yüzdesinde kullanılacağını belirlersiniz.

Google Ads Kampanya Denemelerinin açık artırmalara rastgele katıldığını unutmayın. Bu, bir kullanıcı Google.com.tr’de veya Arama Ağı iş ortaklarımızda arama yaptığında ya da yeni bir kullanıcı Görüntülü Reklam Ağı iş ortaklarımızdaki bir sayfayı yüklediğinde, açık artırma için kontrol veya deneme bölümlerinizden birini etkinleştirme kararını (deneme ayarlarında belirlediğiniz yüzdeye dayalı olarak) rastgele verdiğimiz anlamına gelir.

Deneme kısa bir süre boyunca çalıştıktan sonra, kampanyalarınızın ve reklamlarınızın performansını görüntülemek için kullandığınız aynı tabloda sonuçları görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca bu tablolar, deneme amaçlı değişikliklerinizin değişiklik yapılmayan reklamlarınızdan önemli ölçüde daha iyi veya daha kötü performans gösterip göstermediğini bilmenize olanak tanır.

İstediğiniz zaman denemeyi sonlandırmayı, deneme amaçlı değişiklikleri iptal etmeyi veya alakalı tüm reklam açık artırmaları için deneme amaçlı değişiklikleri etkinleştirmeyi seçebilirsiniz.

Örnek: Bulunduğunuz şehirde acılı sos reklamcılığı yaptığınızı ve daha fazla trafik almak için tekliflerinizi artırmanız gerekip gerekmediğini düşündüğünüzü varsayalım. Bu tür bir değişikliğin açık artırmalarınızı nasıl etkileyeceğini öğrenmek istiyorsunuz. Ancak şehrinizde iki gün sonra bir baharatlı yemek festivali var.

Teklifinizi artırıp tıklamalarınızın ve gösterimlerinizin önemli ölçüde arttığını görürseniz, bu artışın teklifinizde yaptığınız değişikliklerden mi yoksa şehirde habaneros seven daha fazla kişi olduğundan mı kaynaklandığını bilemezsiniz.

Ancak, aynı anahtar kelimelerde farklı iki teklifi aynı anda kullanmak için bir kampanya denemesi oluşturabilirsiniz. Bu durumda açık artırmalarınızın bir bölümü bir teklifi, geri kalan kısmı da diğer teklifi kullanır. Bu, bu iki teklif kümesinin performansına baktığınızda tek önemli farklılığın teklif tutarında olacağı anlamına gelir. Bu durumda, artan trafiğin daha yüksek teklifinizden mi yoksa acılı soslara olan ilgi nedeniyle alakasız yükselmeden mi kaynaklandığını bilme olanağına sahip olursunuz.

Kampanya Denemeleri Maliyetleri

Kampanya Denemeleri, etkinleştirme işlemi için hiçbir maliyet oluşturmazken denemeler, hesabınızda yapılan değişiklikler olarak değerlendirilir ve herhangi bir kampanya gibi faturalandırılır. Örneğin teklifinizi artırdığınızda, artırılan teklifi kullanma ile ilişkilendirilmiş maliyetleri, etkilediği trafik oranı ne olursa olsun ödemeniz gerekir.

Kampanya Denemeleri ve Kalite Puanı

Kampanya denemeleri, denemelerinizde bulunan herhangi bir anahtar kelimenizin Kalite Puanını etkiler.

Deneme çalıştırmak, Kalite Puanınızı kısa vadede olumsuz etkileyebilir çünkü geçerli reklamlarınızdan veya tekliflerinizden daha kötü performans gösteren reklamları veya teklifleri test edebilirsiniz. Ancak uzun vadede, deneme çalıştırmak ve yüksek kaliteli reklamlar veya daha iyi bir teklif bulmak, kalite puanınızı artırarak performansta kısa vadede gerçekleşen düşüşü telafi edecektir.

Yaygın Kampanya Denemeleri hedefleri ve öğeleri

Deneme hedefiniz işinize bağlıdır ancak reklamverenlerin bazı yaygın hedefleri şunları içerir:

• Dönüşümleri artırma
• Tıklamaları veya gösterimleri artırma
• Yatırım getirisini artırma
• Kampanyanın kalitesini iyileştirme
• Reklam metnini iyileştirme

Bu hedeflerle deneme yapmanız için test edebileceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Google Arama Ağı kullanılıyorsa

Test edebileceğiniz öğelerden bazıları aşağıda verilmiştir:

• Yeni anahtar kelimeler
• Yeni reklam metni
• Yeni reklam grupları
• Reklam grubu düzeyinde negatif anahtar kelimeler
• Çoğu anahtar kelime eşleme türleri
• Maks. TBM dahil olmak üzere reklam grubu varsayılan teklifleri
• Kampanyanın Dönüşüm Optimize Edici kullanması durumunda maks. EBM
• Araya anahtar kelime ekleme

Google Görüntülü Reklam Ağı kullanılıyorsa

Test edebileceğiniz öğelerden bazıları aşağıda verilmiştir:

• Yönetilen yerleşimler için yapılan teklifler
• Ek yerleşimler
• İçeriğe dayalı hedeflenmiş reklam grupları için ek anahtar kelimeler
• Yeni metin reklamlar veya görüntülü reklamlar
• Yeni reklam grupları
• Maksimum TBM ve maksimum BGBM dahil reklam grubu varsayılan teklifleri
• Kampanyanın Dönüşüm Optimize Edici kullanması durumunda maks. EBM
• Yeniden Pazarlama seçenekleri
• Hariç tutulan siteler

İpucu: Bu öğelerden bazılarını test etmek için öncelikle bir reklam grubunu kopyalamanız gerekebilir. Reklam gruplarını ve reklamları nasıl kopyalayıp yapıştıracağınızı öğrenin.

Test edemeyeceğiniz öğeler

Bir deneme çalıştırırken kampanyanız için seçtiğiniz tüm kampanya ayarları yalnızca deneme veya kontrol grubunuza değil, kampanyanın tümüne uygulanır. Bu, temel olarak şunları test edemeyeceğiniz anlamına gelir:

• Coğrafi hedefleme, dil hedefleme, ağ hedefleme ve cihaz hedefleme dahil her türlü hedefleme
• Teklif verme özellikleri
• Günlük bütçe
• Reklam uzantıları
• Reklam yayını zaman planlaması
• Sıklık sınırı
• Kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler

Ayrıca, bu özellikler kampanya düzeyinde çalıştığından, otomatik teklif verme veya geliştirilmiş TBM ile denemeler oluşturamazsınız. Denemeyi çalıştırmak için bu özellikleri devre dışı bırakmanız gerekir ve bu özellikleri zaten deneme çalıştırmakta olan kampanyalar için etkinleştiremezsiniz.

Kampanya Denemeleri ve teklif verme

Kampanya Denemeleri ve teklif yönetimi araçları

Teklif yönetimi araçlarının hepsi Kampanya Denemeleri ile çalışmak için kullanılamaz. Kampanya Denemeleriyle uyumlu olmayan teklif yönetimi araçları kullandığınızı varsayalım Deneme amaçlı teklife sahip ve hem kontrol grubunda hem de deneme grubunda etkin olan bir anahtar kelimeye ilişkin teklifi değiştirirsiniz. Sonuç olarak, teklif değişikliği kontrol grubuna uygulanır ve deneme grubu önceden ayarlamış olduğunuz belirli bir yüzde oranında değiştirilir.

Deneme amaçlı teklife sahip olmayan ve hem kontrol hem de deneme grubunda etkin olan bir anahtar kelimede değişiklik yaparsanız, teklifler normal olarak güncellenir. Benzer şekilde, yalnızca kontrol veya deneme grubunda etkin olan bir anahtar kelimede değişiklikler yaparsanız, teklif normal olarak güncellenir.

Teklif yönetimi yazılımınız Google Ads Kampanya Denemeleri ile henüz tam olarak entegre edilmemişse, daha fazla bilgi için yazılım sağlayıcınızla iletişim kurmanızı öneririz.

Kampanya Denemeleri ve teklif çarpanları

Gelişmiş reklam yayını zaman planlaması teklif çarpanı, kampanya düzeyinde uygulandığından, ilk olarak bu çarpan uygulanır. Kampanya denemenizde herhangi bir deneme amaçlı teklif değişikliği yaptıysanız, bunlar ikinci sırada uygulanır.

Örnek: Reklam grubu düzeyindeki varsayılan teklifinizin 1,00 TL olduğunu varsayalım. Salı günleri için, yüzde 50’lik bir teklif çarpanı uygulayan bir gelişmiş reklam yayını zaman planlamanız olsun. Daha sonra, bu kampanyada +%10’luk deneme teklifine sahip bir deneme yaptığınızı düşünelim. Pazartesi günü ve Çarşamba gününden Pazar gününe kadar, teklifleriniz kontrol grubunda 1,00 TL ve deneme grubunda 1,10 TL olur. Diğer yandan Salı günleri, teklifleriniz kontrol grubunda 1,50 TL, deneme grubunuzdaysa 1,65 TL (1,50 TL’nin üzerine yüzde 10’u eklenir) olur.
Kampanya Denemeleri ve Google Ads Editör

Kampanya Denemelerinin bazı öğelerini Google Ads Editör ile yönetebilirsiniz.

Google Ads Editör kullanarak yapabilecekleriniz

• Mevcut denemeleri indirebilirsiniz
• Deneme tekliflerini değiştirebilirsiniz
• Reklam grubu, reklam veya anahtar kelime düzeyinde bir deneme durumu (ör. “yalnızca kontrol”, “yalnızca deneme”, “kontrol ve deneme”) uygulayabilir ve deneme durumunu düzenleyebilirsiniz
• Varsayılan maks. TBM’yi, Görüntülü Reklam Ağı maks. TBM’sini veya maks. TBM teklif çarpanını reklam grubu düzeyinde uygulayabilir ve düzenleyebilirsiniz
• Anahtar kelime düzeyinde maks. TBM teklif çarpanını uygulayabilir ve düzenleyebilirsiniz
• Maksimum TBM teklifini ve hedef veya nihai URL’yi değiştirebilir, yeni anahtar kelimeler ekleyebilir, anahtar kelime metnini ve anahtar kelime eşleme türünü değiştirebilirsiniz.
• Deneme durumunu ve teklif çarpanlarını CSV ve XML olarak indirip yükleyebilirsiniz

Google Ads Editör kullanarak yapamayacaklarınız

• Kampanya denemeleri oluşturamaz, duraklatamaz veya kaldıramazsınız
• Deneme ve kontrol gruplarının segmentlere ayrılmış istatistiklerini görüntüleyemezsiniz