Hesap, kampanya ve reklam grubu performansı
Google Ads, üç katman (düzey) şeklinde düzenlenmiştir: hesap, kampanyalar ve reklam grupları. Google Ads hesabınızın farklı düzeylerini öğrenerek, tam olarak aradığınız performans verilerine kolaylıkla ulaşabilirsiniz.
Bu üç düzeyi göz önünde bulundurarak, performans verilerinizin görünümünü istediğiniz kadar geniş veya spesifik olacak şekilde özelleştirebilirsiniz. Gezinmenize yardımcı olmak için, Google Ads hesabınızdaki yan paneliniz en geniş düzey olan “Tüm Kampanyalar” ile başlar ve aşağı indikçe kapsamı daralır. Bir kampanyayı tıkladığınızda, içinde reklam gruplarının bulunduğunu görürsünüz.
Hesabınız, benzersiz bir e-posta adresi, şifre ve fatura bilgileriyle ilişkilendirilir. Ancak, raporlama açısından, hesabınızı bir dizi kampanya olarak düşünmek yararlıdır. Hesabınızın tamamına ilişkin performans verilerini görmek isterseniz, Google Ads hesabınızın yan panelindeki Tüm kampanyalar’ı tıklayın. Tüm satırlara ait toplamlar, istatistik tablonuzun en altında listelenir.
Hesabınızın tamamına ilişkin verilere göz atın
Genel Google Ads performansınızı hızla gözden geçirmek için:
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Detaylar sekmesini tıklayın.
- İstatistiklerinizi düzenlemek için kullanmak istediğiniz zaman aralığını seçmek üzere, Görünüm düğmesini tıklayın.
- İstatistik tablonuz istediğiniz gibi göründüğünde, tabloyu rapor olarak indirmek için indirme düğmesini Download icon tıklamanız yeterlidir.
İpucu: Kampanya türü seçicisini kullanın. Raporlar arasında, Alışveriş veya Görüntülü Reklam Ağı gibi kampanya türlerine göre kolayca geçiş yapmak için kampanya türü seçicisini kullanabilirsiniz. Hesabınızda birden fazla kampanya türü varsa, bu seçenek, yan gezinme menüsünde yer alan Tüm kampanyalar’ın yanında bir açılır menü olarak görünür. Belirli bir kampanya türünü seçebilmek için, hesabınızın bu kampanya türünü içermesi gerekir.
Kampanya bilgileriniz
Her kampanya bir dizi reklam grubundan oluşur, bunun yanı sıra kendi bütçesine ve reklamların nerede görüneceğini belirleyen ayarlara sahiptir. Kampanyalarınızın her biri, Google Ads hesabınızın yan panelinde listelenir ve ayrıca ekranınızın ortasındaki Kampanyalar sekmesini tıkladığınızda da görüntülenir.
Kampanya verilerine göz atma
Kampanya performansı verilerinizi görüntülemek için:
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Reklam gruplarının performansını görmek için ilgilendiğiniz kampanyanın adını tıklayın. Raporunuzda belirli kampanyaları görüntülemek için bir kampanya filtresi oluşturmak üzere Filtre düğmesini tıklayın.
- İstatistik tablonuz istediğiniz gibi göründüğünde, tabloyu rapor olarak indirmek için indirme düğmesini Download icon tıklamanız yeterlidir.
Kampanya ayrıntıları raporu, kampanyaların her biri için hangi özellik ve ayarların etkinleştirildiğini gösteren yöntemlerden biridir. Kampanya ayrıntıları raporlarını görüntülemek için:
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Detaylar alt sekmesini tıklayın.
- “Görünüm” açılır menüsünden Kampanya ayrıntıları’nı seçin.
Reklam grubu verileriniz
Reklam grubunuz bir dizi benzer reklamdan ve anahtar kelimeler olarak bilinen, reklam gösterimini tetiklemesini istediğiniz kelime ve kelime öbeklerinden oluşur. Bir kampanyayı tıkladığınızda, Google Ads, kampanyanızın performansını tek tek reklam gruplarına ayrılmış olarak gösterir. Reklam grubu verilerini ekranınızın ortasındaki Reklam grupları sekmesini tıklayarak da görebilirsiniz.
Reklam grubu verilerine göz atma
Reklam grubu performans verilerinizi görüntülemek için:
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- İlgilendiğiniz reklam gruplarını seçin.
- Belirli bir kampanyadaki tüm reklam gruplarını dahil etmek için tabloda kampanya adını tıklayın. Söz konusu kampanyanın “Reklam grupları” sekmesine yönlendirilirsiniz.
- Hesabınıza tüm reklam gruplarını dahil etmek için, “Tüm kampanyalar”ı görüntülediğiniz sırada Reklam grupları sekmesini tıklayın.
- Farklı kampanyalardan belirli reklam gruplarını dahil etmek için, “Tüm kampanyalar”ı görüntülediğiniz sırada öncelikle Reklam grupları’nı tıklayın. Ardından, bir reklam grubu filtresi oluşturmak için Filtre düğmesini tıklayın.
Reklam grubu ayrıntıları raporu, kampanyalarınızın her biri için hangi özellik ve ayarların etkinleştirildiğini gösteren yöntemlerden biridir. Reklam grubu ayrıntıları raporlarını görüntülemek için:
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Detaylar alt sekmesini tıklayın.
- “Görünüm” açılır menüsünden Reklam grubu ayrıntıları’nı seçin.
Örnek: Bir işletmenin, Google Ads kampanyalarını ve reklam gruplarını nasıl oluşturabileceğini inceleyelim. Hesap, çevrimiçi satışları artırmak üzere ürünlerinin reklamını yapmak isteyen bir çikolata üreticisine aittir.
İşletme sahibi, reklam çalışmalarını iki kampanyada düzenlemeye karar verir. Bir kampanya, yeni çikolataları ve ikinci bir kampanya da özel günlere yönelik hediye kutularını tanıtmaktadır. Her kampanyayı, hedefi belirlenmiş ve alakalı reklam gruplarına ayırırlar. Çikolata kampanyasının reklam gruplarından biri, şirketin popüler ahududulu çikolatası için ayrılmıştır. Reklam gruplarından bir diğeri karamelli çikolata için, üçüncü bir reklam grubu ise zencefilli çikolata için kullanılmaktadır. Hesap aşağıdaki gibi görünür:
Hesap: Çikolata Üreticisi |
|
Kampanya 1: Çikolatalar |
Kampanya 2: Sevgililer Günü hediye paketleri |
Reklam grupları: Ahududulu çikolata Karamelli çikolata Zencefilli çikolata |
Reklam grupları: Hediye paketlerinde %30 indirim Hediye paketlerinde ücretsiz kargo Sevgililer gününe özel lüks çikolata |
Her reklam grubunda birden çok reklam olabilir. Bu, çikolata üreticisinin farklı reklam metinlerinin performansını karşılaştırmasına yardımcı olur. Örneğin, üretici bir metin versiyonunun diğerinden daha fazla tıklama veya satış sağlayıp sağlamadığını görebilir.
Google Ads hesabınızın yapısını öğrendiğinizde, istatistik tablonuzdaki verileri görüntüleyip özelleştirebilir, reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin yanı sıra tüm kampanyalarınızın, tek tek kampanyaların ve reklam gruplarının performansını izlemek üzere raporlar indirebilirsiniz.
Comments
Comments are closed.