İstatistikler ve Dönüşümler
Google Ads kampanyaları yayınlanmaya başladığında, reklamların nasıl performans gösterdiğiyle ilgili verileri düzenli bir şekilde izlemek önemlidir. Bu istatistikleri analiz etmeniz, reklamvereninizin kampanyalarını optimize etmenize ve performansı artırmanıza olanak tanır.
1. Performans göstergeleri
Aşağıdaki göstergeler; kampanyaların, reklam gruplarının ve anahtar kelimelerin performansını analiz etmenize olanak tanır.
Tıklama sayısı: Kullanıcıları web sitesine yönlendiren reklam tıklamalarının sayısıdır.
Gösterim sayısı: Reklamın arama sonuçları sayfasında gösterilme sıklığıdır.
Tıklama oranı (TO): Reklamın aldığı tıklama sayısının, reklamın gösterilme (gösterim) sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır. Tıklama oranı, reklamın konumunun yanı sıra genel anlamda ne kadar etkili olduğuna bağlıdır. Reklam kullanıcıların aramalarıyla ne kadar alakalıysa, reklamın tıklama oranı da o kadar yüksek olur. Ortalama tıklama başına maliyet (TBM): Toplam tıklama maliyetinin toplam tıklama sayısına bölünmesiyle elde edilir. TBM, reklama yapılan bir tıklama için ücretlendirilen ortalama tutardır. Ortalama TBM, Maks. TBM’yi aşamaz.
Maks. TBM: Reklamvereninizin, reklamına yapılan bir tıklama için ödemeye hazır olduğu maksimum tutardır.
Maliyet: Tüm gerçek TBM’lerin toplamıdır.
Ortalama Konum: Reklamvereninizin reklamının Google arama sonuçları sayfalarında elde ettiği ortalama
sıralamalıdır. Örneğin 2,3 konumu, reklamın ortalama olarak ya ikinci ya da üçüncü konumda gösterildiği anlamına gelir. Reklam konumunu iyileştirmek için Maks. TBM teklifini yükseltin veya reklamın alaka düzeyini iyileştirerek
tıklama oranını artırın.
Tüm bu performans göstergeleri; kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime düzeyinde kullanılabilir.
İpucu
Kampanya istatistiklerinizi analiz ettiğiniz zaman aralığını düşünün. Daima, ölçmek istediğiniz etkinliği doğru bir şekilde yansıtabilecek kadar uzun bir zaman aralığı seçin.
Bu performans raporlarını .csv, .pdf, .xml gibi biçimlerde indirebilirsiniz.
Ayrıca bu raporları her gün, her Pazartesi veya her ayın ilk gününde e-postayla gönderilecek şekilde planlayabilirsiniz.
2. Dönüşüm İzleme’yi Kurma
Dönüşüm, reklamvereninizin sitesinde gerçekleşen ve değerli olarak kabul ettikleri bir işlemdir. Bir formun doldurulması, bir dosyanın indirilmesi veya (söz konusu e-ticaret sitesi olduğunda) bir satış olabilir.
Hangi kampanyaların veya anahtar kelimelerin reklamvereninizin web sitesinde dönüşüm oluşturduğunu öğrenmek için Dönüşüm İzleme’yi kurmanız gerekir. Reklamvereninizin sitesinde farklı türdeki işlemleri izlemek için Dönüşüm İzleme’yi birden çok kez kurabilirsiniz. Araçlar ve Analiz > Dönüşümler’e gidin Belirtilen adımları izleyin. Ardından bir dönüşüm kodu alırsınız. Web yöneticisinden bu kod snippet’ini izlemek istediğiniz sayfanın genel koduna yapıştırmasını isteyin.
İpucu
Bir formun doldurulması işlemini veya bir satışı izlemek istiyorsanız dönüşüm kodunun, iletişim formu veya alışveriş sepetinden sonraki sayfaya yüklenmesi gerekir. Kullanıcıların işlemi tamamlamama olasılığı olduğu için kod, form veya alışveriş sepeti sayfasına yüklenmemelidir.
3. Kârlılık göstergeleri
Dönüşüm İzleme kurulduktan sonra, Google Ads hesabında yeni istatistik göstergeleri görünür. Bu göstergeler, raporlara kârlılık boyutunu ekler ve kampanyaları daha da iyi optimize etmenize olanak tanır.
Dönüşüm: Reklamın tıklanmasından sonra reklamvereninizin web sitesinde elde edilen dönüşümlerin sayısıdır.
Dönüşüm oranı: Dönüşüm sayısının reklamın aldığı tıklamaların sayısına bölünmesiyle elde edilir.
Dönüşüm başına maliyet: Kazanılan dönüşümlerin sayısının kampanya maliyetine bölünmesiyle elde edilir. Bu rakam, söz konusu kampanyada bir dönüşüm elde etmenin maliyetini gösterir.
Kampanyaları izlemek, kampanyaların performansını elde edilen istatistiksel sonuçlara göre optimize etmenize olanak tanır. İstatistiklerinizi analiz etmek için yeterince uzun zaman aralıkları kullanmayı unutmayın.
İpucu
Dönüşüm sayısı, dönüşüm oranları vb. sütunları göremiyorsanız, tablonuzun görünümünü özelleştirmek için düğmesini tıklayın.
Comments
Comments are closed.