Negatif anahtar kelimeler, ilgisi en yüksek müşterilere ulaşmanıza, maliyetlerinizi düşürmenize ve yatırım getirinizi (YG) artırmanıza yardımcı olabilir. Negatif anahtar kelimeler (“Yalnızca Arama Ağı,” “Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı” ve “Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı” kampanyaları için) veya hariç tutulan anahtar kelimeler (“Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı” kampanyaları için) olarak terimler eklediğinizde, reklamınız bu terimleri arayan veya bu terimleri içeren siteleri ziyaret eden kullanıcılara gösterilmez.

Negatif anahtar kelimeler ile aşağıdakileri yapabilirsiniz:

• Reklamınızın sunmadığınız ürün ve hizmetleri arayan veya bu ürün ve hizmetlerle ilgili web sitelerini ziyaret eden kullanıcılara gösterilmesini engelleyebilirsiniz.
• Reklamlarınızı, tıklama olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara gösterebilirsiniz.
• Para harcayıp getiri elde etmeyeceğiniz anahtar kelimeleri hariç tutarak maliyetleri azaltabilirsiniz.

Negatif anahtar kelimeleri seçerken, anahtar kelimelerinize benzeyen ancak kullanıcıların başka bir ürünü arıyor olduklarını gösteren arama terimleri seçmek istersiniz.

Örnek

Gözlük satan bir göz doktoru olduğunuzu varsayalım. “Su altı gözlükleri” veya “dalgıç gözlükleri” gibi terimleri arayan veya bu terimleri içeren web sayfalarını ziyaret eden kullanıcıların sizden gözlük alma olasılığı düşük olduğundan, reklamınızın bu kullanıcılara gösterilmesini engellemek istersiniz.

Negatif anahtar kelime ekleme (“Yalnızca Arama Ağı”, “Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı” veya “Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı” kampanyaları:

1. https://adwords.google.com.tr adresinden Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Negatif anahtar kelimeleri eklemek istediğiniz kampanyayı veya reklam grubunu tıklayın.
3. Anahtar kelimeler sekmesini seçin.
4. Ana anahtar kelimeler tablosunun altındaki negatif anahtar kelimeler bölümünü bulmak için sayfayı kaydırarak aşağıya doğru ilerleyin. “+” işaretini tıklayarak bölümü genişletin.
5. İki tablo görürsünüz: “Reklam grubu düzeyi” ve “Kampanya düzeyi”.
6. Bir reklam grubuna negatif anahtar kelimeler eklemek için, “Reklam grubu düzeyi” tablosundaki + Ekle düğmesini tıklayın. Bir kampanyaya negatif anahtar kelimeler eklemek için, “Kampanya düzeyi” tablosundaki Ekle düğmesini tıklayın.
7. Negatif anahtar kelimelerinizi, her satıra bir tane gelecek şekilde ekleyin. Her anahtar kelimeden önce eksi (-) işareti koymanız gerekmez. Geniş eşlemeli negatif anahtar kelimeler eklerseniz, bunların çoğul versiyonlarını da eklemeniz gerekir (ör. “dalgıçlar”). Sıralı eşlemeli negatif bir anahtar kelime eklemek için terimi tırnak işaretleri arasına alın. Tam eşlemeli bir negatif anahtar kelime eklemek için terimi köşeli parantez içine alın. Negatif anahtar kelimeleri eşleme türleriyle kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
   Not: Negatif anahtar kelimelerinizin normal anahtar kelimelerinizle çakışmadığından emin olun. Bu, reklamınızın gösterilmemesine neden olur.
8. Kaydet’i tıklayın.

Negatif anahtar kelime düzenleme, kaldırma veya indirme (“Yalnızca Arama Ağı”, “Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı” veya “Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı” kampanyaları:

Kampanyalarınıza negatif anahtar kelimeler ekledikten sonra bunları düzenleyebilir, kaldırabilir veya indirebilirsiniz.

Başlamak için aşağıdaki adımları izleyin:

1. Düzenlemek, kaldırmak veya indirmek istediğiniz negatif anahtar kelimeleri içeren kampanyayı ve reklam grubunu seçin.
2. Anahtar kelimeler sekmesini seçin.
3. Ana anahtar kelimeler tablosunun altındaki negatif anahtar kelimeler bölümünü bulmak için sayfayı kaydırarak aşağıya doğru ilerleyin. +Negatif anahtar kelimeler bağlantısını tıklayarak bölümü genişletin.
4. İki tablo görürsünüz: “Reklam grubu düzeyi” ve “Kampanya düzeyi”.

Negatif anahtar kelimelerinizi düzenlemek için aşağıdaki adımları izleyin:

1. Düzenlemek istediğiniz negatif anahtar kelimelerin yanındaki onay kutularını işaretleyin.
2. “Reklam grubu düzeyi” veya “Kampanya düzeyi” tablosunda Düzenle’yi tıklayın. Görüntülenen kutuların içindeki negatif anahtar kelimelerde istediğiniz değişiklikleri ayrı ayrı yapın. Her bir negatif anahtar kelimenin eşleme türünü değiştirmek için, açılır menüden bir eşleme türü seçin.
3. Kaydet’i tıklayın.

Negatif anahtar kelimelerinizi kaldırmak için aşağıdaki adımları izleyin:

1. Kaldırmak istediğiniz negatif anahtar kelimelerin yanındaki onay kutularını işaretleyin.
2. “Reklam grubu düzeyi” veya “Kampanya düzeyi” tablosunda Kaldır’ı tıklayın.

Negatif anahtar kelimelerinizi indirmek için aşağıdaki adımları izleyin:

1. İndirmek istediğiniz negatif anahtar kelimelerin yanındaki onay kutularını işaretleyin.
2. “Reklam grubu düzeyi” veya “Kampanya düzeyi” tablosunda İndir’i tıklayın.
3. “Raporu indir ve planla” bölümünü göreceksiniz. “Rapor adı” kutusuna raporunuz için bir ad girin. “Biçim” açılır menüsünden dosyanız için bir biçim seçin.
4. Oluştur’u tıklayın.

Anahtar kelimeleri hariç tutma ekleme (“Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı” kampanyaları:

Anahtar kelimeleri hariç tutarak reklamlarınızın Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki görünürlüğünü sınırlayabilirsiniz. Anahtar kelimeleri kampanyanızdan veya reklam grubunuzdan hariç tuttuğunuzda Google Ads, reklamlarınızı bu terimleri içeren Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde göstermekten kaçınır.

Negatif anahtar kelimelerinizin kapsamlı olması gerekmez. Örneğin, reklamların dalgıç gözlükleriyle ilgili yerleşimlerde gösterilmesini engellemek için -dalgıç negatif anahtar kelimesinin eklenmesi yeterli olacaktır. “Bebek havuç” gibi bileşik anahtar kelimeler, bu duruma bir istisna oluşturur. Yalnızca –bebek negatif anahtar kelimesini kullanırsanız reklamınız “bebek havuç” terimini içeren sayfalarda görünmeye devam edebilir, çünkü “bebek” ve “havuç” kelimeleri birleştirildiğinde anlam değişir.

Anahtar kelimeleri yerleşimler içeren bir reklam grubundan hariç tutarsanız, reklamlarınızın seçtiğiniz hariç tutulan anahtar kelimelerle ilgili yerleşimlerde görünme olasılığı azalır. Ancak hariç tutulan anahtar kelimeler, Görüntülü Reklam Ağı’nda, Arama Ağı’nda oldukları kadar hassas değildir. Bu nedenle reklamınız, reklam grubunuzdaki diğer anahtar kelimelere bağlı olarak, bu terimleri içeren sayfalarda zaman zaman görünebilir.

Örnek: Yerleşim olarak beş farklı alışveriş web sitesi seçtiğinizi ardından reklam grubuna -dalgıç negatif anahtar kelimesini eklediğinizi varsayalım. Reklamınız, bu beş web sitesinin herhangi birinde görünebilir, ancak bu web sitelerinin dalgıç gözlükleriyle ilgili olan sayfalarında görünme olasılığı daha düşüktür.

Anahtar kelimeleri nasıl hariç tutacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. https://adwords.google.com.tr adresinden Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Kampanyalar sekmenizin altındaki Görüntülü Reklam Ağı sekmesine gidip grafiğin yukarısında bulunan + Hedefleme’yi tıklayın.
3. Bir reklam grubu seçin.
4. “Reklam grubu hariç tutmaları ekle” veya “Kampanya hariç tutmaları ekle” açılır menüsünü tıklayıp “Görüntülü Reklam Ağı anahtar kelimeleri”ni seçin.
5. Anahtar kelimelerinizi, her satıra bir tane gelecek şekilde ekleyin. Not: Hariç tutulan anahtar kelimelerinizin normal anahtar kelimelerinizle çakışmadığından emin olun. Çakışma olması, reklamınızın gösterilmemesine neden olur.
6. Kapat’ı ve ardından Kaydet’i tıklayın.

İpucu: Reklamlarınızın görünürlüğünü sınırlamak için siteleri veya kategorileri hariç tutmayı deneyin.

Negatif anahtar kelime fikirleri alma:

Negatif anahtar kelime fikirleri almak için bir arama terimleri raporu çalıştırabilirsiniz. Arama terimleri raporu, reklamınızın tetiklenmesine ve tıklanmasına yol açan her aramayla ilgili ayrıntıları gösterir.

Arama terimleri raporunu nasıl çalıştıracağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. https://adwords.google.com.tr adresinden Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Negatif anahtar kelime fikirleri almak istediğiniz kampanyayı veya reklam grubunu tıklayın.
3. Anahtar kelimeler sekmesini tıklayın.
4. Arama terimleri raporunu çalıştırmak istediğiniz anahtar kelimelerin yanındaki onay kutularını işaretleyebilir veya anahtar kelimelerinizin tamamı için bir arama terimleri raporu çalıştırabilirsiniz. Sayfanın üst köşesindeki tarih aralığı menüsünü “Son 14 gün” veya “Son 30 gün”e ayarlamanız en iyisi olacaktır. Bu şekilde, fikirler arasından seçim yapmak için yeterli bilgi edinebilirsiniz.
5. Anahtar kelime ayrıntıları düğmesini tıklayın. Onay kutuları işaretlenen anahtar kelimeler için rapor oluşturmak üzere Seçili’yi tıklayın. Aksi durumda, raporu, listelenen tüm anahtar kelimeler için oluşturmak üzere Tümü’nü seçin.
6. Sayfada arama terimlerinin bir listesi görüntülenir. Negatif anahtar kelime olarak eklemek istediğiniz anahtar kelimelerin yanındaki kutuları işaretleyin ve Negatif anahtar kelime olarak ekle düğmesini tıklayın. Not: Negatif anahtar kelimelerinizin normal anahtar kelimelerinizle çakışmadığından emin olun. Bu, reklamınızın gösterilmemesine neden olur.
7. Negatif anahtar kelimeleri reklam grubu düzeyinde veya kampanya düzeyinde eklemeyi tercih edebilirsiniz.
8. Kaydet’i tıklayın.

Unutmayın: 

• Negatif anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçin. Çok sayıda negatif anahtar kelime kullanıyorsanız reklamlarınız daha az müşteriye ulaşabilir.
• Reklamlarınız, negatif anahtar kelime olarak seçtiğiniz terimlerin varyasyonlarını içeren aramalarda veya sayfalarda gösterilmeye devam edebilir. Anahtar kelime terimleriniz birden fazla kelime içeriyorsa, reklamlarınız, negatif anahtar kelime terimlerinizden yalnızca birini içeren aramalarda gösterilmeye devam edebilir. “Şarap şişesi” negatif anahtar kelimesini eklediğinizi varsayalım. Reklamınız hâlâ, “ayaksız şarap kadehleri”, “kırmızı şarap” veya “cam şişe” terimlerini içeren aramalarda veya sayfalarda görünüyor olabilir. Ancak reklamınız, “kırmızı şarap şişesi” veya “şarap şişesi açacağı” aramalarında gösterilmez.
• Bir kullanıcı 10’dan fazla kelime içeren bir kelime öbeğini ararsa ve negatif anahtar kelimeniz 10. kelimeden sonraki kelimeyse, reklamınızı yine de gösterebiliriz. Negatif anahtar kelimenizin “indirim” olduğunu varsayalım. Bir kullanıcı “Antalya’da denize yakın şık temiz otel odaları tam pansiyon ve indirim” araması yaptığında, negatif anahtar kelimeniz bu kelime öbeğindeki 11. kelime olduğu için reklamınız gösterilebilir. Diğer yandan, bir kullanıcı “Antalya’da deniz manzaralı şık temiz otel odaları tam pansiyon indirim” araması yaptığında, negatif anahtar kelimeniz bu kelime öbeğindeki 10. kelime olduğu için reklamınızı göstermeyiz.