Kampanyanızı oluşturmaya başlamadan önce, Google Ads’ün nasıl yapılandırıldığını öğrenmeniz önemlidir. İyi organize edilmiş bir hesap, doğru kitleyi hedefleyen ve sonuç olarak da reklamcılık hedeflerinizin daha fazlasına ulaşmanıza yardımcı olan etkili kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Google Ads üç katman şeklinde düzenlenmiştir: hesap, kampanyalar, reklam grupları.

• Hesap: Hesabınız, benzersiz bir e-posta adresi, şifre ve fatura bilgileriyle ilişkilendirilir.
• Kampanyalar: Hesabınızdaki her kampanyanın kendi bütçesi ve reklamlarınızın nerede gösterileceğini belirleyen ayarları vardır.
• Reklam grupları: Bir kampanyadaki her reklam grubu, bir dizi benzer reklamdan ve reklamlarınızı görüntülenmek üzere tetiklemesini istediğiniz anahtar kelimelerden oluşur.

Kampanyanızı yapılandırma

Google Ads ile, hesabınızı, her kampanyanın web sitenize trafik çekmek veya teklif (ör. belirli bir ürün ya da hizmet) gibi tek bir işletme hedefine odaklandığı ayrı kampanyalar halinde organize edersiniz. İşletmeniz çeşitli coğrafi bölgelere hizmet veriyorsa bu konumların her biri için ayrı bir kampanya oluşturabilirsiniz.

Etkili yaklaşımlardan biri, kampanyalarınızı web sitenizin yapısını yansıtacak şekilde organize etmektir. Bu, belirli temalar veya ürünler çerçevesinde kampanyalar oluşturmanıza olanak tanır. Örneğin, bir elektronik eşya satıcısı, televizyon ve kamera gibi belirli ürün kategorileri için kampanyalar oluşturabilir.

Aşağıdakileri kampanya düzeyinde denetlersiniz:

• Reklamlarınızdan elde ettiğiniz tıklamalara, gösterimlere veya dönüşümlere harcamak istediğiniz tutar
• Reklamlarınızın görüntülenmesini istediğiniz ağlar ve coğrafi yerler
• Reklam gruplarınızı etkileyen diğer üst düzey ayarlar

Reklam gruplarınızı düzenleme

Her kampanyada bir veya daha fazla reklam grubu bulunur. Bir reklam grubu, kampanyanızı, birbiriyle doğrudan ilişkili reklam grupları ve anahtar kelimeler halinde organize etmenize olanak tanır. Bu, Kalite Puanınız iyileştirebilir ve yatırım getirinizin artmasına yardımcı olabilir. Arama Ağı kampanyaları söz konusu olduğunda ise bu özellik, ulaşmaya çalıştığınız kullanıcıların aramalarıyla alakalı reklamlar göstermenizi sağlar. Görüntülü Reklam Ağı’nı hedefleyen kampanyalar için, benzer konularla ilgili olarak web sitelerine göz atan müşterilere gösterilecek alakalı reklamlar oluşturabilirsiniz.

Kampanyanızın yapısına benzer şekilde, reklamını yapmakta olduğunuz her tema veya ürün için ayrı reklam grupları oluşturabilirsiniz. Burada da, web sitenizde görünen bölümlere veya kategorilere dayalı reklam grupları oluşturmak iyi bir fikirdir. Örneğin, bir önceki örnekteki elektronik eşya satıcısı, kompakt kameralar ve SLR kameralar gibi alt kategoriler için reklam grupları oluşturabilir.