Kitlenizi hedefleme – Anahtar Kelime Hedefleme
Reklamlarınızın doğru müşteriye gösterilmesi, hedeflerinize ulaşmanızı sağlayan başarılı bir reklam kampanyasının önemli bir parçasıdır. Aşağıda, reklamlarınızı göstermek için Google Ads’ü kullanabileceğiniz farklı yollar ele alınmıştır.
Anahtar Kelime Hedefleme:
Bir önceki modülde de öğrendiğiniz gibi, Arama Ağı’nda Google Ads, benzer terimleri arayan kullanıcılara reklamlarınızı göstermek için anahtar kelimelerinizi (sunduğunuz ürün veya hizmetle alakalı kelimeler ya da elime öbekleri) kullanır. Görüntülü Reklam Ağı’nda ise, anahtar kelimeleriniz bir web sayfasının konseptiyle veya ana temasıyla eşleştiğinde, reklamınız bu web sayfasında gösterilmeye uygun olur (buna otomatik yerleşim adı veriyoruz).
İstediğiniz müşterilere, istediğiniz zaman ulaşmanıza yardımcı olması için yüksek kaliteli, alakalı anahtar kelimeler seçmek iyi bir fikirdir. Daha sonra, mükemmel bir anahtar kelime listesi oluşturmaya ilişkin daha fazla ipucunu ele alacağız. Ancak, ondan önce, aşağıda anahtar kelimeleriniz hakkında birkaç önemli ayrıntı yer almaktadır.
Anahtar kelime eşleme türleri
Hangi aramaların reklamınızı tetikleyeceğini kontrol etmenize yardımcı olması için anahtar kelime eşleme türlerinden yararlanabilirsiniz. Her biri özel bir simgeyle belirtilen eşleme türleri, reklamınızı, bir müşteri arama yaptığında farklı şekillerde gösterilecek biçimde tetikler.
Aşağıdaki tabloda, en genişten en dara doğru sıralanmış farklı eşleme türleri tanıtılmaktadır.
| Eşleme türü | Özel simge | Örnek anahtar kelime | Reklamlar aşağıdakileri içeren aramalarda gösterilebilir | Örnek aramalar |
|---|---|---|---|---|
| Geniş eşleme | yok | fantazi ayakkabı | hatalı yazılmış kelimeler, eş anlamlılar, alakalı aramalar ve diğer alakalı varyasyonları içeren anahtar kelimeler | abiye ayakkabı al |
| Geniş eşleme düzenleyici | +anahtar kelime | +fantazi +ayakkabı | düzenlenmiş terimi (veya yakın varyasyonları, ancak eş anlamlıları değil) herhangi bir sırada içeren anahtar kelimeler | fantazi ayakkabılar |
| Sıralı eşleme | “anahtar kelime“ | “women’s hats“ | bir kelime öbeği ve o kelime öbeğinin yakın varyasyonları | fantezi ayakkabı al |
| Tam eşleme | [anahtar kelime] | [fantazi ayakkabı] | bire bir aynı terim ve bu terimin varyasyonları | fantezi ayakkabı |
| Negatif eşleme | –anahtar kelime | –kadın | terimi içermeyen aramalar | spor ayakkabı |
Örneğin, reklamınızı daha geniş bir kitleye göstermek için geniş eşlemeyi, daha spesifik bir müşteri grubuna göstermek içinse tam eşlemeyi kullanabilirsiniz. Genellikle, “genişten dara” doğru bir strateji kullanmanızı öneririz; geniş eşlemeli anahtar kelimelerle başlayın, ardından da anahtar kelimelerinizin zaman içindeki performansını izleyin. Reklamınızın, anahtar kelimelerinizin çok sayıda alakasız varyasyonu için gösterildiğini fark ederseniz anahtar kelime eşleme türlerinizi daha spesifik hale getirin.
Eşleme türlerini, Arama Ağı’nda reklam gösteren kampanyalarda kullanabileceğinizi belirtmek isteriz. Görüntülü Reklam Ağı’nda, anahtar kelimeler geniş eşlemeli olarak kabul edilir.
Negatif anahtar kelimeler ve hariç tutulacak anahtar kelimeler
Ayrıca, Arama Ağı’nda reklam gösteren kampanyalar için negatif anahtar kelimeler veya Görüntülü Reklam Ağı’nda reklam gösteren kampanyalar için hariç tutulacak anahtar kelimeler de ekleyebilirsiniz. Negatif anahtar kelimeler, bu terimleri içeren siteleri ziyaret eden veya bu terimler için arama yapan kişilere reklamlarınızın gösterilmesini engeller. Negatif anahtar kelimeleri seçerken, anahtar kelimelerinize benzeyen ancak kullanıcıların başka bir ürünü arıyor olduklarını gösteren arama terimleri seçmek iyi bir fikirdir.
Comments
Comments are closed.