Neden konu hedefleme?

İşletmenizin belirli müşterilere hitap etmesi gibi, müşterileriniz de belirli konulara ilgi duyuyor olabilir. Konu hedefleme, Google Ads reklamlarınızı, tarım, müzik veya tamamen başka bir şey olsun, bu tür konularla ilgili web sitesi sayfalarına yerleştirmenize olanak tanır.

Konu hedefleme, reklamlarınızın, Google Görüntülü Reklam Ağı’nın seçtiğiniz konularla ilgili içeriğe sahip sayfalarında gösterilmeye uygun olmasını sağlar. Web’deki içerik zamanla değiştiği için, reklamlarınızın göründüğü sayfalar da buna paralel olarak değişebilir. Reklamlarınızı bu tür sayfalarda görüntülemek üzere, reklamlarınız için alakalı bulduğunuz bir veya daha fazla konu seçmeniz yeterlidir.

Konu hedeflemeyi diğer hedefleme seçenekleriyle birlikte de kullanabilirsiniz. Bunlar, reklamınızın özellikle gösterilmesini istediğiniz sayfalar veya sitelerin oluşturduğu tek tek yerleşimler ve reklamınızın gösterilmesini tetikleyecek anahtar kelimeleri seçmenize olanak tanıyan anahtar kelime hedeflemedir.

Örnek: Mesela, “Otomobiller ve Araçlar” konusunu hedefleyerek, reklamınızın, otomobiller veya otomotivle ilgili diğer temalarda içeriği bulunan Google Görüntülü Reklam Ağı web sitelerinde veya diğer yerleşimlerde görüntülenmesini sağlarsınız. Ayrıca, “Kamyonlar ve Arazi Araçları”, “Ticari Araçlar” veya “Motosikletler” gibi daha spesifik alt konular da seçebilirsiniz.

Konu hedefleme, hassas hedefleme için Yerleşim veya Anahtar kelime hedefleme ile kullanılabilir:

Yerleşim ve konu hedefleme

• Konu hedefleme, reklamlarınızın, alakalı içeriğe sahip Google Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde otomatik olarak gösterilmesini sağlar.
• Yerleşim hedefleme ise, reklamlarınızın, Google Görüntülü Reklam Ağı’nda yalnızca sizin belirttiğiniz sitelerde gösterilmesini sağlar. Reklamlarınız, açıkça hedeflemediğiniz hiçbir yerleşimde gösterilmez.
• Yerleşim hedefleme ile konu hedefleme, tek bir reklam grubunda birlikte kullanılabilir. Kampanya ağ ayarınız “Spesifik erişim” ise, reklamınız yalnızca seçtiğiniz konu için geçerli olan yerleşimin sayfalarında görünür.
• Örnek: Aynı reklam grubunda newyorktimes.com yerleşimini ve “Spor” konusunu hedeflemeye karar verdiğinizi varsayalım. Bu durumda reklamınız, newyorktimes.com web sitesinin yalnızca Spor konusuyla alakalı sayfalarında gösterilir.

Anahtar kelime ve konu hedefleme:

• Aynı reklam grubunda anahtar kelimeleri ve konuları hedeflemeyi seçerseniz, sistemimiz, reklamlarınızın nerede gösterileceğine karar verirken öncelikle anahtar kelimelerinizi dikkate alır. Reklamlarınız, anahtar kelimelerinizle eşleşmeyen sayfalarda (bu sayfalar seçtiğiniz konularla ilgili olsa bile) gösterilmeye uygun olmaz.
• Konuların anahtar kelimelerle birlikte nasıl işlev göreceği, Görüntülü Reklam Ağı kampanya ayarlarınıza da bağlıdır. Görüntülü Reklam Ağı ayarlarınız için Geniş veya Spesifik erişimden birini tercih edebilirsiniz:
• Geniş erişimi etkinleştirirseniz: Anahtar kelimeleriniz, hedeflediğiniz konulardan birindeki bir sayfayla eşleştiğinde,reklam açık artırmasında konu hedefleme teklifini kullanırız.
• Spesifik erişimi etkinleştirirseniz: Reklamlarınız, yalnızca anahtar kelimelerinizle ve hedeflediğiniz konulardan en az biriyle eşleşen sayfalarda gösterilmeye uygun olur.

Konu hedeflemenin maliyeti

Konuya göre hedeflemenin fiyatlandırması, diğer yerleşim hedefli reklamların fiyatlandırması ile aynıdır. Reklamınızın her görüntülenişi için ödemek istediğiniz maksimum fiyatı siz seçersiniz. Google Ads sistemi ise, Google Ağı’nda bulunan ve seçtiğiniz konuyla ilgili içeriği olan sayfalarda, teklifinizin konum kazanabileceği durumlarda reklamınızı gösterir. Popüler bir konuda, reklamınızın görüntülenebileceği binlerce ve hatta on binlerce sayfa olabilir.

Konu hedeflemenin kullanılmasının yaygın nedenleri

• Ek trafik oluşturmak veya hızlı bir şekilde geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsunuz.
• Örneğin, bisiklet satıyorsanız ve müşterilerinizin yürüyüş ve kampçılığı da sevdiğini biliyorsanız, reklamlarınızın bu konuyla ilgili web sayfalarında görünmesi için Yürüyüş ve Kampçılık alt konusunu seçerek daha geniş bir kitleye ulaşmayı deneyebilirsiniz.
  Esnek veya sınırsız bir kampanya bütçeniz var.
• Reklam yayınınızı hızlı bir şekilde artırmak istiyorsunuz veya makul ölçüde esnek bir EBM hedefiniz var.
• Reklamlarınızın, iyi performans göstermeyen veya işletmenizle ilgili olmayan belirli konular hakkındaki sayfalarda görünmesini engellemek istiyorsunuz.

İpuçları

• Reklamlarınızın, Google Görüntülü Reklam Ağı’nda göründüğü yerleri kontrolünüzde tutmak istiyorsanız, markaya odaklanan bir reklamverenseniz veya katı EBM hedeflerine sahipseniz ve bütçenizi etkin bir şekilde yönetmek istiyorsanız,içeriğe dayalı anahtar kelime hedefleme veya yerleşim hedefleme gibi diğer hedefleme seçeneklerimizi kullanmanızı öneririz.
• Üst düzey bir konuyu hedeflerken, ilgili tüm alt konularını da hedeflersiniz. Ancak, teklif ve rapor denetimi için alt konuları eklemenizi öneririz.
• Tüm alt konuları eklemek, üst düzey konuyu eklemekle aynı değildir. Reklam grubunuza yalnızca alt konular eklemeniz durumunda, hedeflenmeyecek sayfalar olacaktır. Üst düzey konuyu da eklemenizi öneririz.