Google Görüntülü Reklam Ağı‘nda görüntülü reklamcılık, reklamverenlerin marka bilinci oluşturmadan doğrudan pazarlamaya kadar uzanan birçok hedefe ulaşmasına etkili bir şekilde yardımcı olur.

Marka Reklamverenleri

Marka reklamverenleri, genel olarak mesajlarının hedef kitlelerine ulaşmasını sağlamak ve markalarının göründüğü yerlerle reklamlarının gösterim başına maliyeti üzerinde kontrol sahibi olmak ister. Google Görüntülü Reklam Ağı, reklamverenlerin çeşitli hedefleme teknolojilerinden (ör. içeriğe dayalı anahtar kelime, yerleşim ve kitle hedefleme) yararlanarak özel bir site ağı oluşturmasına olanak tanır. Bu, reklamverenlerin hedef kitlelerini bulmasına ve bu kitlelerle daha sık ve daha etkili bir şekilde bağlantı kurmasına olanak tanıyarak reklamverenlere ölçekli ve etkili bir hedefleme seçeneği sunar.
Öncelikli olarak marka bilinci oluşturma hedeflerine odaklanıyorsanız, reklamınızın görünmesini istediğiniz siteleri manuel olarak seçebilirsiniz. Ayrıca, reklamınızın ağdaki belirli sitelerde ve içeriklerde gösterilmesini engellemek için siteleri ve kategorileri hariç tutabilir, negatif anahtar kelimeler kullanabilirsiniz. Örneğin, kayak botları satıyorsanız ve çevrimiçi bir gazetenin spor bölümünü hedeflemeye karar verirseniz, reklamınızın alakasız içerikle birlikte gösterilmesini engellemek için negatif anahtar kelimeler (futbol gibi) kullanabilirsiniz. Açık artırma fiyatlandırma modelimiz, reklamverenlerin Google tarafından değil, pazar tarafından belirlenen rekabetçi ücretler ödemesini sağlar. Reklamverenler, bir gösterimin onlar için değeri neyse yalnızca o kadar ödeme yapar.

Doğrudan Pazarlama Odaklı Reklamverenler

Doğrudan pazarlama odaklı reklamverenler, normalde mümkün olan en düşük fiyatla yüksek sayıda dönüşüm elde etme amacındadır. Dolayısıyla, markalarını pazarlamakla çok fazla ilgilenmezler. Dönüşüm; kaydolma, olası satış, satın alma işlemi veya reklamverenin kullanıcıların yapmasını istediği başka işlemler olabilir.

Google Görüntülü Reklam Ağı‘nın doğrudan pazarlama reklamverenlerinin hedeflerini karşılamadaki başarısının en önemli bileşenlerinden biri, Google’ın içeriğe dayalı hedefleme motorunun, reklamları Web’deki en alakalı içerikle bir araya getirebilmesidir. Bu, reklamverenlerin en fazla katılım gösteren kitlelerle doğru anda bağlantı kurabilmesine olanak tanır. Örneğin, dijital fotoğraf makinesi satıyorsanız, reklamınızı fotoğraf makinesi ekipmanlarıyla ilgili web sayfalarında, amatör fotoğrafçılara yönelik tartışma gruplarında veya fotoğraf makineleriyle ilgili ürün inceleme sitelerinde göstermek için “dijital fotoğraf makinesi” gibi anahtar kelimeler seçebilirsiniz.

Google Ads’teki Yerleşim Performansı Raporlarının sağladığı şeffaf raporlama, reklamverenlerin nelerin işe yarayıp nelerin işe yaramadığını görmesine ve görüntülü reklam kampanyalarını buna uygun bir biçimde optimize etmesine yardımcı olur. Açık artırma fiyatlandırma modeli, reklamverenlerin pazar tarafından belirlenen rekabetçi ücretler ödemesini sağlar. Yalnızca kullanıcılar tıklama yaptığında ödeme yapma seçeneği ve hedef bir edinme başına maliyet (EBM) için teklifleri otomatik olarak yönetmek üzere kullanılan Görüntülü Reklam Kampanyası Optimize Edici ve Dönüşüm Optimize Edici gibi araçlarla birleştirildiğinde, Google Görüntülü Reklam Ağı, doğrudan pazarlama odaklı reklamverenlerin hem görüntülü hem de görüntülü olmayan reklam kampanyalarında performans hedeflerine ulaşmalarını sağlayacak etkili bir kanal haline gelmektedir.