Performansa dayalı teklif vermeyle ilgili temel bilgileri edinin – Google Ads bütçesi
Kampanyanız performansa odaklıysa, teklifleri ayarlamanın, her performans metriğini nasıl etkilediğini anlamanız önemlidir. Bu makalede, performansı en üst düzeye çıkaracak teklifler vermenin temel ilkeleri ele alınmakta ve farklı işletme hedefleri için teklif verme stratejinizi nasıl dengeleyebileceğiniz açıklanmaktadır. (Google Ads bütçesi)
Satış hacmini ve kârlılığı dengeleyecek teklifler verme
Dönüşüm oranları reklam konumuna göre pek değişmediğinden, aşağıdaki trendleri göz önünde bulundurmak önemlidir:
- Teklifleri artırmak, genellikle daha yüksek bir ortalama edinme başına maliyetle (EBM) daha fazla dönüşüm elde edilmesiyle sonuçlanır.
- Teklifleri düşürmek, genellikle daha düşük bir ortalama EBM ile daha az dönüşüm elde edilmesiyle sonuçlanır.
- Günlük bütçeyle sınırlıyken teklifleri artırmak, genellikle daha yüksek bir EBM ile daha az dönüşüm elde edilmesiyle sonuçlanır.
İşletme hedeflerine öncelik verme
Hedeflerinize daha etkili bir şekilde ulaşmak için işletme hedeflerinizin öncelik sıralamasını belirlemeniz yararlı olacaktır. Google Ads kampanyalarınızı çok farklı hedeflere ulaşacak şekilde optimize edebilirsiniz, ancak çoğu zaman denge kurulması gerekir.
Örneğin, aşağıdaki hedeflere sahip bir kampanyayı yönettiğinizi varsayalım:
- İlk üç sıradaki reklam konumlarını hedefleme
- Kârı en üst düzeye çıkarma
- Dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarma
- Tıklama sayısını en üst düzeye çıkarma
En kârlı TBM tekliflerinizin en üstteki üç konum dışındaki reklam konumlarından geldiğini fark edebilirsiniz. (Google Ads bütçesi)
Bir başka örnek olarak, yukarıda listelenen hedeflerden biriyle aşağıdaki hedefi bir araya getirmeyi deneyin:
- EBM’yi 10 TL’nin altında tutma
EBM’yi 10 TL’nin altında tutmak için gereken TBM teklifleri, kârı ve tıklamaları en üstü düzeye çıkaran veya tercih edilen reklam konumlarına ulaşmayı sağlayan TBM tekliflerinden düşük olabilir.
İpucu: Başkası için bir kampanya yönetirken, herkesin beklentilerinin net olmasını sağlamak üzere kampanya sahibinin de dengeleme kavramını anladığından emin olun. Örneğin, işletme hedefleri EBM’yi belirli bir düzeyde tutmak mı yoksa kârı en üst düzeye çıkarmak mı? Bu iki hedefin birbiriyle çakıştığı ortaya çıkarsa, hangisi onlar için daha önemli? (Google Ads bütçesi)
Comments
Comments are closed.