Kampanyanızı hayata geçirirken reklam performansınızı ölçmenize ve optimize etmenize yardımcı olacak farklı araçları değerlendirmek isteyebilirsiniz. Bu makalede, performans sonuçlarınızı ölçmek için kullanabileceğiniz dönüşüm izleme, Google Analytics ve kampanya denemeleri gibi farklı araçları gözden geçireceğiz.

Dönüşüm İzleme

Tıklamalar, gösterimler ve tıklama oranı gibi basit istatistikler, reklamlarınızın sitenize ziyaretçi çekme konusunda ne kadar başarılı olduğunu gösterebilir. Ancak, dönüşümleri ölçerek bu ziyaretçilerden kaçının müşteriye dönüştüğünü öğrenebilirsiniz.

Dönüşüm izleme, dönüşümlerinizi ölçmek için kullanabileceğiniz en basit yöntemdir. Reklamınıza tıklayan müşterilerin sonrasında ürününüzü satın alıp almadığını, bülteninize kayıt olup olmadığını veya iletişim formunu doldurup doldurmadığını gösteren ücretsiz bir araçtır.
“Dönüşümler” olarak bilinen bu işlemleri izleyerek, hangi reklamların, anahtar kelimelerin ve kampanyaların size iş kazandırdığını belirleyebilir veya müşterilerin farklı cihazlar üzerinde reklamlarınızla ne şekilde etkileşim kurduğunu görebilirsiniz. Bu sayede, seçenekler arasından en iyi olanlara daha bilinçli bir şekilde yatırım yapabilir ve sonuç olarak yatırım getirinizi artırabilirsiniz.

Nasıl çalışır?

Dönüşüm izlemeyi kullanmak için, müşterilerinizin sitenizde bir dönüşüm tamamladıktan sonra ulaştığı sayfaya HTML ve JavaScript kodu içeren küçük bir kod snippet’i yerleştirmeniz gerekecektir. Bir müşteri reklamınızı tıkladığında ve dönüşüm kodunuzun bulunduğu sayfaya ulaştığında, Google Ads sizin için başarılı bir dönüşüm kaydeder.

Dönüşüm izleme ile, bir tıklamanın ardından ortaya çıkan tüm dönüşümleri sayma (satışlarınızı izlemek ve geliştirmek istiyorsanız iyi bir seçenektir) veya bir tıklama sonrasında ortaya çıkan benzersiz dönüşümleri sayma (belli bir potansiyel müşteri türünün oluşup oluşmadığıyla ilgileniyorsanız bu iyi bir seçenektir) esnekliğine sahip olursunuz.

Ayrıca, belli bir türün tüm dönüşüm işlemlerine aynı değeri veya farklı değerleri atayarak, dönüşümleriniz için değerler belirleyebilirsiniz. Dönüşüm değerleri, kampanyanızın yatırım getirisini izlemeniz ve optimize etmeniz için size yardımcı olur. Bu konuyu ilerleyen bölümlerde daha detaylı olarak ele alacağız.

Dönüşüm izleme kurulumunu yaptığınızda, müşterilerinizin dönüşümlerini tamamladığı hunileri gösteren ve Arama Ağı Dönüşüm Hunileri adı verilen bir dizi rapora erişim sağlayabilirsiniz. Örneğin, her anahtar kelime için veya müşterinin yaptığı arama sırasında gösterilen ancak tıklanmayan reklamlar için, bir dönüşümle sonuçlanan tüm tıklamaları (son tıklama hariç) görebilirsiniz.

Google Analytics

Google Analytics, kullanıcıların web sitenizi nasıl kullandığı hakkında derinlemesine raporlar sağlayan ücretsiz bir Google ürünüdür. Kullanıcıların sitenizi nasıl bulduğunu ve sitenizde nasıl gezindiğini göstererek web sitenizi optimize etmeniz konusunda size fikir verir.

Ayrıca, reklamınıza ne zaman tıkladıklarından sitenizde ne yaptıklarına kadar, müşterilerinizin tüm davranışlarına yönelik bir genel bakış sağlamak için Google Analytics ve Google Ads hesabınız arasında bağlantı oluşturabilirsiniz. Bu bilgiler, Google Ads’ün sağladığı satışlar veya web sitesi trafiği hakkında sizi aydınlatabilir ve böylece reklamlarınızı ve web sitenizi geliştirmenize yardımcı olur.

Google Analytics ve Google Ads hesapları arasında bağlantı oluşturmanın bazı faydaları şunlardır:

• Analytics hedeflerini ve E-ticaret işlemlerini Google Ads hesabınıza doğrudan aktarabilirsiniz.
• Hemen çıkma oranı, yeni oturum yüzdesi ve sayfa sayısı/oturum gibi değerli Analytics metriklerinizi Google Ads hesabınıza aktarabilirsiniz.
• Gelişmiş yeniden pazarlama olanaklarından yararlanabilirsiniz.
• Analytics çok kanallı dönüşüm hunisi raporlarıyla daha zengin veriler elde edebilirsiniz.
• Google Ads deneyiminizi geliştirmek için Analytics verilerinizi kullanabilirsiniz.

Kampanya Denemeleri

Google Ads Kampanya Denemeleri, hesabınızdaki değişiklikleri (anahtar kelimeler, teklifler, reklam grupları veya yerleşimler gibi) reklamlarınızın katıldığı ihalelerin belli bir kısmında deneme imkanı sunar.
Nasıl çalışır?

Deneme oluşturduğunuzda, ne tür bir değişikliği test etmek istediğinize karar verirsiniz. Örneğin, yeni anahtar kelimeler, daha yüksek bir teklif, yeni reklamlar veya farklı yerleşimler deneyebilirsiniz. Ardından, bu deneme amaçlı değişikliğin açık artırmalarınızın ne kadarlık bir yüzdesinde kullanılacağını belirlersiniz.

Google Ads Kampanya Denemelerinin açık artırmalara rastgele katıldığını unutmayın. Bu, bir kullanıcı Google.com.tr’de veya Arama Ağı iş ortaklarımızda arama yaptığında ya da yeni bir kullanıcı Görüntülü Reklam Ağı iş ortaklarımızdaki bir sayfayı yüklediğinde, açık artırma için kontrol veya deneme bölümlerinizden birini etkinleştirme kararını (deneme ayarlarında belirlediğiniz yüzdeye dayalı olarak) rastgele verdiğimiz anlamına gelir.

Deneme kısa bir süre boyunca çalıştıktan sonra, kampanyalarınızın ve reklamlarınızın performansını görüntülemek için kullandığınız aynı tabloda sonuçları görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca bu tablolar, deneme amaçlı değişikliklerinizin, değişiklik yapılmayan reklamlarınıza kıyasla çok daha iyi veya daha kötü performans gösterip göstermediğini anlamanızı sağlar.

Deneme hedefiniz işletmenize bağlıdır, ancak reklamverenlere ait bazı yaygın hedefler şunları içerir:

• Dönüşümleri artırma
• Tıklamaları veya gösterimleri artırma
• Yatırım getirisini artırma
• Reklam metnini iyileştirme