Kampanyanızı oluşturduğunuza göre, reklam performansınızı ölçme zamanı gelmiş demektir. Google Ads’te bulunan farklı veri ve raporları kullanarak temel hesap, kampanya ve reklam grubu bilgilerini analiz edebilirsiniz. Ayrıca, elde ettiğiniz tıklama veya gösterim sayısının ötesinde sonuçlar sunan ve Google Ads’ün işletmeniz üzerindeki etkisini görmenizi sağlayan gelişmiş raporlar da mevcuttur.

Verilerinizi Özelleştirin

Zamanı geldiğinde Google Ads hedefleriniz üzerinde yoğunlaşacak ve bu hedeflere ulaşma yolunda ne kadar ilerleme kaydettiğinizi ölçmek üzere önem taşıyan istatistikleri belirlemek isteyeceksiniz. Bu aşamada, kampanyalarınız, reklam gruplarınız, reklamlarınız ve anahtar kelimelerinizin nasıl performans gösterdiğini görmek için istatistik tablonuzdaki verileri özelleştirebilirsiniz. Veri özelleştirmeyi, sadece kampanyanızı daha hızlı ve kolay yönetmenizi sağlayacak ilgi alanlarını belirlemek için de kullanabilirsiniz.

Tarih aralıklarını, sütunları, segmentleri, filtreleri ve grafikleri ayarlama işlemlerini içeren farklı veri özelleştirme yöntemleri bulunur. Aşağıda performansınızı analiz etme ve artırmaya yönelik bir yöntem olarak segmentler incelenmektedir.

Segmentler; verilerinizi sizin için önem taşıyan bilgilere göre (zaman dilimleri, tıklama türü ve cihaz türü gibi) satırlara ayırmanızı sağlar. Kullanabileceğiniz birden çok segment bulunur ve seçenekleriniz Google Ads hesabınızın hangi sekmesini görüntülediğinize göre değişiklik gösterir.

Verilerinizi hazırlamak üzere segmentleri kullanırken, verilerinizi görüntülemek istediğiniz hesap düzeyini belirlemeniz (örneğin kampanya veya reklam grubu gibi) ve size anlamlı veriler sağlayacak uzunlukta bir tarih aralığı seçmeniz faydalı olur.

Segmentleri kullanarak verilerinizle ilgili edinebileceğiniz bazı bilgiler aşağıda belirtilmiştir:

• Tıklama türü: Web sitenize yapılan ziyaretlerle sonuçlanan tıklamaları veya reklamınız bir mobil cihazda gösterildiğinde telefon numaranıza yapılan tıklamaları (tıkla ve ara özelliği olarak adlandırılır) görebilirsiniz.
• Cihaz: Cihazlar, bilgisayarlar, tam işlevli tarayıcılara sahip mobil cihazlar ve tam işlevli tarayıcılara sahip tabletler arasında performans karşılaştırması yapabilirsiniz. Bu bilgi, farklı cihaz türlerinde gösterilen reklamlardan iyi bir yatırım getirisi elde edip etmediğinizi anlamanıza yardımcı olabilir.
• Üstte/Diğer: Reklamınızın, Google’a ait arama sonuçları sayfaları ve Arama Ağı iş ortakları sayfalarında tam olarak nerede göründüğünü tespit edebilirsiniz. Verilerinizi “Üstte/Diğer” ölçütüne göre bölümlere ayırmak, reklamlarınızı sayfanın sizin için en iyi performans gösteren yerinde yayınlamak üzere Arama Ağı kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilir.
• Zaman: Zaman segmenti seçenekleriyle, performansınızdaki değişiklikleri gün, hafta, haftanın belli bir günü, ay, çeyrek veya yıl bazında ayırarak inceleyebilirsiniz. Örneğin verilerinizi gün bazında segmentlere ayırdığınızda, haftanın farklı günlerindeki reklam performansı farklarını gözlemleyebilir ve kampanyalarınızda buna göre değişiklik yapabilirsiniz.

Arasından seçim yapabileceğiniz farklı segment çeşitleri olduğundan, hangi segmentlerin reklam performansınıza yönelik anlamlı bilgiler sağladığını anlamak üzere her birini denemenizi öneririz.

Boyutlar Sekmesi

Hesabınızın tamamına, bağımsız bir kampanyaya veya bir reklam grubuna ait verileri görmek için Boyutlar sekmesini kullanabilirsiniz. Reklam performansınıza yönelik daha fazla bilgi edinmek ve optimizasyon fırsatlarını tespit etmek üzere, günün farklı zamanları veya haftanın günleri gibi değişik boyutlar kullanın.

Boyutlar sekmesini verilerinizi filtrelerken aşağıdaki yöntemlerle kullanabilirsiniz:

• Zaman: Reklam grubunuzdaki reklamların belirli bir zaman dilimi süresince nasıl performans gösterdiğini görmek üzere Zaman görünümünü kullanabilirsiniz. Örneğin, günün farklı saatlerinde ne kadar iyi performans gösterdiğini öğrenmek için bir reklamın performansını saatlik olarak izlemek isteyebilirsiniz. Böylece, reklamlarınızı en fazla gösterim ve tıklama sayısına ulaşması muhtemel saatlere göre planlayabilirsiniz
• Coğrafya: Coğrafi görünüm ve Kullanıcı konumları görünümü, faydalı diğer görünüm türleridir. Tıklamalarınızın geldiği bağımsız bölgeleri görebilir ve bu bilgiyi konum hedeflemenizi hassaslaştırmak için kullanabilirsiniz.
• Açılış sayfası: Hedef URL görünümü, reklamlarınızı tıkladığında müşterilerin web sitenizde nereye yönlendirildiğini gösterir. Her bir reklam için kullandığınız hedef URL’nin müşterileri web sitenizdeki en alakalı sayfaya yönlendirdiğinden emin olun. İdeal olarak bu web sayfası, reklamınızda vurgulanan ürün veya hizmet için tasarlanmış olmalıdır.

Arama Terimleri Raporu

Arama terimleri raporu, reklamınız gösterildiği sırada kullanıcıların hangi terimleri aradıklarını görmenizi sağlar. Ayrıca bu aramalara yönelik performans metriklerini de görebilirsiniz.

Anahtar kelimelerinizi ve reklamlarınızı optimize etmek üzere arama terimleri verilerini aşağıdaki yöntemlerle kullanabilirsiniz:

• Yeni anahtar kelimeler: Reklam grubunuza anahtar kelime olarak iyi performans gösteren terimler ekleyin. Bu arama terimlerinin çektiği trafiği yakalayabilmek için, tekliflerinizi ve reklam metinlerinizi ayarlamanız faydalı olacaktır.
• Negatif anahtar kelimeler: İyi performans göstermeyen veya hedeflerinize ulaşmanızda faydalı olmayan arama terimleri bulunuyorsa, bunları negatif anahtar kelimeler olarak ekleyebilirsiniz. Negatif anahtar kelimeler reklamlarınızın, satışını yapmadığınız bir ürünü arayan kullanıcılara gösterilmesini engelleyerek karlılığınızı arttırmanıza ve hesabınızdaki trafik akışı üzerinde daha iyi bir kontrol sağlamanıza yardımcı olur.
• Eşleşme türleri: Mevcut anahtar kelimeler için doğru eşleşme türüne (geniş, kelime öbeği, tam) karar verin. “Eşleşme türü” sütunu, reklamlarınızı tetikleyen arama terimlerinin, hesabınızdaki gerçek anahtar kelimelerle ne kadar alakalı olduğunu gösterir. Anahtar kelimeleriniz için eşleşme türlerini hassaslaştırmak üzere bu bilgileri kullanabilir ve böylece reklamlarınızın doğru müşterilere gösterilmesini sağlayabilirsiniz.
• Reklam metni: Anahtar kelimelerinizi içeren terimler için arama yaptıkları sırada, potansiyel müşterilerin tam olarak ne aradığı veya neye ilgi duyduğunu anlamaya çalışın. Böylece, reklam metninizi kullanıcıların aradığı ürün veya hizmetle daha alakalı bir hale getirebilirsiniz.

En Çok Değişenler Raporu

En çok değişenler raporu tıklamalar, maliyetler ve dönüşümler yönünden en büyük değişiklikleri gösteren (artma ya da azalma) kampanyaları görmenizi sağlar ve bu değişiklerin muhtemel nedenlerini gösterir. Rapor, eşit uzunluktaki iki ardışık zaman dilimi için performansları karşılaştırır ve bu iki dönem arasında en fazla değişikliğe uğrayan kampanya ve reklam gruplarını tespit eder.

Hangi kampanyalar ve reklam grupları için önlem almanız gerektiğini belirlemek ve hesabınızda yapılan değişikliklerin etkisini gözlemlemek için bu raporları kullanabilirsiniz. Rapor, aynı zamanda genel hesap metriklerinizin beklenmedik bir şekilde değişip değişmediğini anlamanıza da yardımcı olur; örneğin maliyetleriniz artıp tıklamalarınız azalıyorsa, bunun nedenini öğrenmek istersiniz. Genel performans metrikleriniz çok fazla değişmiyor gibi görünse de, göz ardı edilmiş olabilecek değişiklikleri tespit etmek üzere raporu düzenli olarak inceleyebilirsiniz.

Veriler hakkında akılda tutulması gereken birkaç önemli nokta söz konusudur:

• En çok değişenler, değişim yüzdesi değil, değişimin büyüklüğü göz önüne alındığında en büyük değişikliği (artma ya da azalma) gösteren kampanyalar veya reklam gruplarıdır (10 adete kadar).
• Değişiklikler sadece bir kez ilişkilendirilecektir. Örneğin, bir kampanya yalnızca bir reklam grubuna sahipse ve bu reklam grubunun aldığı tıklamalarda dev bir artış görülürse, bu değişiklik kampanya için de geçerli olacaktır. Ancak, raporda yalnızca reklam grubu en çok değişenler arasında gösterilir.

Ücretli ve Organik Arama Raporu

Ücretli ve organik arama raporu ile, web sitenize ait sayfaların Google arama sonuçlarında ne sıklıkla göründüğünü ve bu sonuçlarının arama sonuçları sayfasında görünmesini tetikleyen sorguları tespit edebilirsiniz. Ücretli ve organik arama raporunu kullanabilmek için, web sitenize ilişkin bir Web Yöneticisi Araçları hesabına sahip olmanız ve Web Yöneticisi Araçları hesabını Google Ads hesabınıza bağlamanız gerekir.

Bu bilgiler ücretli ve organik aramanın nasıl birlikte çalıştığını anlamanıza yardımcı olur. Ücretli ve organik arama birlikte çalışarak, İnternet’te arama yapan kullanıcılara ulaşmanızı ve değer sağlama potansiyeli bulunan yeni anahtar kelimeler tespit etmenizi sağlar. Ayrıca, İnternet’teki varlığınızın görüntüleme ve tıklama elde etme performansına yönelik bir bakış açısı sunar.

Aşağıda ücretli ve organik arama raporlarının kullanımına ilişkin birkaç örnek verilmiştir.

Ek anahtar kelimeler keşfedin

İlgili herhangi bir reklam olmaksızın, yalnızca organik aramada göründüğünüz sorguları tespit etmek için bu raporu kullanın.

• “Reklam gösterimleri = 0 veya “reklam gösterimleri < X” için bir filtre ekleyerek düşük sayıda ücretli gösterim içeren sorguları tanımlayın (birden çok hesaba sahipseniz, organik arama verilerinin tümü her bir hesaba aktarılacaktır).
• Müşteri Merkezim (MM) yönetici hesabınızda bir ücretli ve organik arama raporu indirmek, yinelenen organik sorguları bulmanıza ve hiçbir hesap üzerinde ücretli gösterim içermeyen sorguları tanımlamanıza olanak sağlar.
• Marka adınız veya en önemli ürün ve hizmetlerinizin adı gibi belirli metinleri içeren sorguları belirlemek için ilave bir filtre ekleyin.

Yüksek değer sağlayan sorgular üzerindeki varlığınızı optimize edin

Ücretli sonuçlar üzerindeki varlığınızı güçlendirin ve organik sonuçlar için yüksek değer sağlayan sorgularınızı takip edin.

• İşletmeniz açısından düşük organik trafik hacmine sahip olan alakalı sorguları belirleyin ve bu sorguları hedefleyerek ücretli aramadaki varlığınızı güçlendirin.
• Reklam metninizi ihtiyaca göre uyarlayın ve organik girişleriniz üzerinden daha faydalı, öne çıkan ve muadillerinden farklı bir mesaj yayınlamak üzere reklam uzantılarını kullanın.

Değişiklikleri bütünü dikkate alarak ölçün

Web siteniz, teklifleriniz, bütçeleriniz veya anahtar kelimelerinize yönelik değişikliklerin neden olduğu etkileri ücretli, organik ve birleşik trafik üzerinde izleyin.

• Anahtar kelime tekliflerinizi değiştirmenin, ilgili sorgular için genel birleşik tıklamaları nasıl düşürdüğünü ve yükselttiğini görün; en önemli sorgularınız için genel trafiğinizi ekonomik bir şekilde artırmak üzere çalışma yapın.
• Aynı sorgu için “yalnızca organik” ve “ikisi de gösterilir” segmentlerini karşılaştırarak reklamların belirli sorgularda birleşik performansınızı nasıl etkileyebileceğini anlayın. Sayfa her iki giriş türünü de içerdiğinde, tıklama/sorgu oranınızın, sadece bir giriş türüne kıyasla nasıl bir fark ortaya koyduğunu gözlemleyin.

Açık Artırma Bilgileri

Performansınızı sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerle karşılaştırmak için Açık artırma bilgileri raporunu kullanabilirsiniz. Açık artırma bilgileri raporu sayesinde, reklamlarınızın arama sonuçlarında ne sıklıkla diğer reklamverenlere ait reklamlardan daha yüksek bir sıralamaya sahip olduğunu öğrenebilir ve toplam olası gösterim payınızı diğer reklamverenlerinkiyle karşılaştırabilirsiniz.

Açık artırma bilgileri raporunda yer alan bilgiler, performansınızı geliştirmeniz için hangi noktalarda başarılı olduğunuzu ve hangi noktalarda fırsatları kaçırdığınızı gösterir. Böylece teklifler, bütçeler ve anahtar kelime seçimleri hakkında stratejik kararlar almanıza yardımcı olur. Bunun yanı sıra, açık artırmada önemli rakiplerinizi tespit etmek veya performansınızı rakiplerinizin performansıyla karşılaştırmak için de bu raporu kullanmanızı öneririz.