Bazen bir tıklama, bir mobil cihazdan, günün belirli bir saatinde veya belirli konumlardan geldiğinde sizin için daha değerli olur. Teklif ayarlamaları belirleyerek, reklamlarınızın ne zaman ve nerede gösterileceği üzerinde daha fazla kontrole sahip olmak için tekliflerinizi artırabilir veya azaltabilirsiniz.

Teklif ayarlamaları nelerdir?

Teklif ayarlaması, tekliflerinizdeki değişikliğin yüzdesini ifade eder. Cihaza, konuma, günün saatine ve diğer hedefleme ayarlarına göre rekabet gücü daha yüksek veya daha düşük teklifler vermek üzere kampanyanızdaki her teklifi artırabilir veya azaltabilirsiniz. Ayrıca, tekliflerinizi reklamlarınızın gösterdiği performansa göre de ayarlayabilirsiniz. Bu yöntem, yatırım getirinizin (YG) artmasına yardımcı olur.

Teklifleriniz belirlediğiniz ayarlamalara göre artıp azaldığından her bir tıklama için yapacağınız harcama farklılık gösterebilir. Ancak toplam günlük bütçeniz değişmez.

Teklif ayarlama türleri

Cihaza dayalı teklif ayarlamaları

Mobil cihazlarda yapılan aramalar için daha yüksek veya daha düşük teklifler vermek üzere mobil teklif ayarlamalarını kullanabilirsiniz. Bir kampanyanın tamamı için veya tek tek reklam gruplarına yönelik mobil teklif ayarlaması belirleyebilirsiniz.

Masaüstü bilgisayarlar, dizüstü bilgisayarlar ve tabletler gibi daha büyük ekranlı cihazların teklifleri bir arada gruplandırılır. Kullanıcıların bu daha büyük cihazlardaki arama davranışları ve reklamverenlerin bu cihazlardaki genel performansı çok benzerdir. Bu teklif ayarlaması türü, kampanya ve reklam grubu seviyesinde kullanılabilir.

Konuma dayalı teklif ayarlamaları

Müşterilerinizin bulunduğu ülkelere, şehirlere veya diğer coğrafi alanlara göre tekliflerinizi artırmak veya azaltmak için konuma dayalı teklif ayarlamalarını kullanabilirsiniz. Ayrıca, işletmenize yakın konumlarda bulunan müşteriler için farklı teklifler belirlemek üzere konum uzantısı hedeflemeyi de kullanabilirsiniz. Bu teklif ayarlaması türü, kampanya seviyesinde kullanılabilir.

Reklam yayını zaman planlamasına dayalı teklif ayarlamaları

Google Ads reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz saatleri veya haftanın günlerini belirtmenize olanak tanıyan gelişmiş bir ayar olan özel reklam yayını zaman planlamasının kullanıldığı kampanyalarda, haftanın belirli günlerinde, belirli saatlerde ve diğer belirli zamanlarda tekliflerinizi artırmak veya azaltmak için reklam zaman planlamasına dayalı teklif ayarlamalarını kullanabilirsiniz. Bu teklif ayarlaması türü, kampanya seviyesinde kullanılabilir.

Hedefleme yöntemine dayalı teklif ayarlamaları

Görüntülü Reklam Ağı’nda reklam gösteren kampanya türlerinde konular, yerleşimler ve diğer hedefleme yöntemleri için teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz (ayrıntılar için bu tabloyu inceleyin). Bu teklif ayarlaması türü, reklam grubu seviyesinde kullanılabilir. Görüntülü Reklam Ağı’ndaki iyileştirilmiş teklif verme özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Arama Ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listelerine dayalı teklif ayarlamaları

Reklam gruplarınızdaki yeniden pazarlama listelerinde bulunan kullanıcılara reklam göstermek istiyorsanız, söz konyeniden pazarlama listeleri için geçerli olacak teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Örneğin, son 30 gün içinde web sitenizi görüntülemiş olan ziyaretçiler için teklifinizi %25 artırabilirsiniz. Bu teklif ayarlaması türü, reklam grubu seviyesinde kullanılabilir. Arama ağı reklamlarına yönelik Google Ads yeniden pazarlama listeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Teklif ayarlaması belirlemeyle ilgili temel bilgiler

Teklif ayarlamaları yüzde cinsinden belirlenir. 1 TL’lik bir maksimum TBM teklifi belirlediğinizi varsayalım. Kampanyanızın mobil cihazlarda iyi performans gösterdiğini biliyorsanız, mevcut tüm trafiği elde etmeye çalışmak amacıyla, mobil cihazlar için tekliflerinizi artıracak teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Örneğin, mobil cihazlarda yapılan aramalar için +%20’lik bir ayarlama belirleyebilirsiniz. Bu durumda, son teklif tutarınız 1,2 TL olur. Hesaplama şöyle yapılır:
Başlangıç teklifi: 1 TL
Mobil ayarlama: 1 TL + (+%20) = 1,20 TL
Mobil cihazlarda yapılan aramalar için sonuçta kullanılacak teklif: 1,20 TL

Başka bir örnek olarak, 1 TL’lik bir teklifiniz olduğunu ve bunu azaltmak istediğinizi varsayalım. Teklifi 0,80 TL’ye düşürmek için -%20’yi seçin (+%80’i seçmemelisiniz, çünkü bu durumda teklifiniz 1,80 TL’ye çıkar).

İpuçları:

• Tek bir kampanyada hem kampanya seviyesinde hem de reklam grubu seviyesinde birer mobil teklif ayarlaması belirlerseniz, teklifiniz belirlenirken reklam grubu mobil teklif ayarlaması kullanılır.
• Mobil cihazlarda reklam göstermek istemiyorsanız, reklam gösterimini devre dışı bırakmak için -%100’ü seçin (%0’ı değil). Kampanya mobil teklif ayarlaması -%100 olduğunda reklam grubu mobil teklif ayarlamasının kullanılmayacağını unutmayın.
• Birden fazla ayarlama belirlerseniz teklifinizin ne kadar artırılacağını veya azaltılacağını belirlemek için bunlar birbiriyle çarpılır. Sonuçta kullanılacak teklif ayarlamanızın nasıl belirlendiği hakkında daha ayrıntılı bilgi edinmek için aşağıdaki “Birden fazla teklif ayarlaması belirlendiğinde ne olur?” başlıklı bölümü inceleyin.

Konuma, reklam zaman planlamasına ve cihaza dayalı teklif ayarlamaları nasıl belirlenir?

Aşağıdaki adımları izleyin:

1. https://adwords.google.com.tr adresinden Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Üst kısımdaki Kampanyalar sekmesini tıklayın.
3. Bir kampanya seçin. Cihazlar için teklif ayarlaması belirlemek istiyorsanız, bir reklam grubu da seçebilirsiniz.
4. Ayarlar sekmesini tıklayın.
5. Konumlar, Reklam yayını zaman planlaması veya Cihazlar alt sekmesini seçin.
6. Ayarlamak istediğiniz satırın “Teklif ayarlaması” sütunundaki hücreyi tıklayın.
7. Açılır menüden “Artırma oranı” veya “Azaltma oranı”nı seçin ve bir sayı girin.
8. Kaydet’i tıklayın.

Teklif ayarlamalarını toplu olarak belirleme: Konumlar veya Reklam yayını zaman planlaması alt sekmelerindeki birden fazla satır için teklif ayarlamaları belirlemek isterseniz her bir satırın yanındaki onay kutusunu işaretleyip ardından Teklif ayarlamasını belirle düğmesini tıklayın. Ayarlama değerinizi girin ve Kaydet’i tıklayın.

İpuçları: 

• Bir teklif ayarlamasını kaldırmak için yukarıdaki 7. adımda bulunan teklif ayarlaması alanını boş bırakın ve Kaydet’i tıklayın.
• Konum hedeflemenizi veya reklam yayını zaman planlamanızı düzenlemek için Ayarlar sekmenizdeki Konumlar ve Reklam yayını zaman planlaması alt sekmelerini kullanın ve raporları inceleyin. Cihazlar alt sekmesinde, mobil cihaz tekliflerinizin raporlarını da görebilirsiniz.
• Teklif ayarlamalarınızda toplu değişiklikler yapmak üzere hesabınızı yönetmek için ücretsiz indirebileceğiniz bir uygulama olan Google Ads Düzenleyici’yi kullanabilirsiniz. Süreç basittir: Hesabınızı indirin, değişikliklerinizi yapın ve değişiklikler kesinleştiğinde, düzelttiğiniz kampanyaları yükleyin.

Teklif ayarlama aralıkları

• Konum / reklam yayını zaman planlaması (kampanya seviyesi): -%90 ile +%900 arası
• Mobil cihazlar (kampanya ve reklam grubu seviyesi): -%90 ile +%300 arası (mobil reklamların kapsamı dışında kalmak için -%100 olarak ayarlayabilirsiniz). Not: Mobil cihazlardaki yalnızca telefon araması üreten reklamlar için bu +%300’lük sınır geçerli değildir.
• Hedefleme yöntemleri (reklam grubu seviyesi): -%90 ile +%900 arası
• Arama Ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri (reklam grubu seviyesi): -%90 ile +%900 arası

Teklif ayarlamaları için gereksinimler

Teklif stratejileri

Otomatik teklif verme: Kampanyanızda otomatik teklif verme kullanılıyorsa gün ve saat için teklif ayarlaması belirleyemezsiniz. Dönüşüm Optimize Edici: Dönüşüm Optimize Edici ile birlikte yalnızca mobil cihazlar için -%100’lük bir teklif ayarlaması kullanılabilir.

Kampanya türleri

Birden fazla teklif ayarlaması belirlendiğinde ne olur?

Kampanyanızda birden fazla teklif ayarlaması belirlediğinizde, sonuçta kullanılacak teklif ayarlamasını saptamak için ayarlamalar birbiriyle çarpılır. Birden fazla mobil ve konum teklif ayarlamasının nasıl belirleneceğini öğrenmek için okumaya devam edin.

Birden fazla mobil teklif ayarlaması

Hem kampanya seviyesinde hem de reklam grubu seviyesinde birer mobil teklif ayarlaması belirlerseniz, sonuçta verilecek teklifinizi belirlemek için reklam grubu mobil teklif ayarlaması kullanılır. Daha önce belirtildiği gibi, kampanya seviyesindeki mobil teklif ayarlaması -%100 olduğunda reklam grubu seviyesindeki mobil teklif ayarlaması kullanılmaz.

Birden fazla konum teklif ayarlaması

Aynı konum için geçerli olan birden çok ayarlama birleştirilmez. Türkiye için +%50’lik, İstanbul için de +%100’lük bir ayarlama belirlerseniz, İstanbul’daki kullanıcılardan gelen trafik için yalnızca en spesifik konuma, yani İstanbul’a ait ayarlama kullanılır.

Örnek: Türkiye’yi hedefleyen ve haftanın her günü yayınlanmak üzere planlanmış bir kampanya yürüttüğünüzü varsayalım. Ayrıca, 1 TL tutarında bir reklam grubu maksimum TBM teklifi ayarladığınızı kabul edelim. İzmir için +%20’lik bir teklif ayarlaması ve Cumartesi günleri için de -%50’lik bir ayarlama eklemeye karar verirsiniz. Bunun sonucunda, bir Cumartesi günü İzmir’de yapılan bir arama için teklifiniz 0,60 TL olur. Hesaplama şöyle yapılır:

Başlangıç teklifi: 1 TL
İzmir ayarlaması: 1 TL x (+%20) = 1,20 TL
Cumartesi ayarlaması: 1,20 TL x (-%50) = 0,60 TL
Cumartesi günü İzmir’den yapılan aramalar için sonuçta kullanılacak teklif: 0,60 TL

Belirlediğiniz teklif ayarlamalarının, cihazlar, konumlar, günün saati ve haftanın günleri gibi tüm hedefleme ayarları için geçerli olacağını aklınızda bulundurun. Yukarıdaki örnekten gidersek, kampanyanız haftanın her günü yayınlanmak üzere planlandığından, İzmir için belirlediğiniz +%20’lik teklif ayarlaması, haftanın diğer günlerinde (Pazar – Cuma arası) İzmir’de yapılan tüm aramalar için de geçerli olacaktır. Buna ek olarak, kampanyanız tüm Türkiye’yi hedeflediğinden, Cumartesi günleri için belirlediğiniz +%50’lik teklif ayarlaması, tüm şehirlerde yapılan aramalar için geçerli olacaktır.

İpucu: Sonuçta kullanılacak teklif ayarlamanızı belirlemeye yardımcı olması için hesaplayıcımızı kullanın. Tüm çevrimiçi kampanyalar’da, Ayarlar’ın altındaki Tüm ayarlar alt sekmesinde, “Etkin teklif ayarlamaları” bölümündeki hesap makinesi simgesini bulun. (Önce sütunu eklemeniz gerekebilir). Hesaplayıcıyı, her bir kampanya sayfasının en üstündeki ayarlar özetinde de bulabilirsiniz.

Görüntülü Reklam Ağı’nda yayınlanan kampanyalar için teklif ayarlaması seçenekleri

Teklif ayarlamalarını kampanyanız genelinde belirlemenin yanı sıra, bunları mobil cihazlar ve bir reklam grubundaki konu veya yerleşim gibi hedefleme yöntemleri için de belirleyebilirsiniz. Bu ayarlamalar, varsayılan veya özel teklifinizle ve tüm kampanya için belirlediğiniz teklif ayarlamalarıyla çarpılır. Görüntülü Reklam Ağı’nda teklif vermeye ilişkin iyileştirmeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

• “Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı” kampanyalarında, ilk olarak tek bir hedefleme yöntemi için özel bir teklif seçer ve ardından diğer hedefleme yöntemleriniz için ayarlamalar belirlersiniz. Özel teklif seçmezseniz varsayılan reklam grubu teklifinizi kullanırız.
• “Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı” kampanyaları için belirlediğiniz ayarlamalar, anahtar kelime teklifinizle veya belirlediyseniz Görüntülü Reklam Ağı Teklifinizle çarpılır.

Örnek: Evcil hayvanlara yönelik ürünler tedarik eden işletmenizin “Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı – Tüm özellikler” türünde bir kampanya yayınladığını varsayalım. Parlak köpek tasması anahtar kelimenizin, Perşembe günlerinde ve “Evcil Hayvanlar ve Hayvanlar” konusunu hedeflediğinizde iyi performans gösterdiğini biliyorsunuz.

İlk olarak, parlak köpek tasması anahtar kelimesi için 3,00 TL’lik bir özel teklif belirlersiniz. Ardından, Perşembe günleri için +%10’luk, “Evcil Hayvanlar ve Hayvanlar” konusu için de +%20’lik bir teklif ayarlaması belirlersiniz. Teklif ayarlamanız şöyle görünür:

Özel teklif: 3,00 TL
Perşembe ayarlaması: 3 TL x (+%10) = 3,30 TL
“Evcil Hayvanlar ve Hayvanlar” konu ayarlaması: 3,30 TL x (+%20) = 3,96 TL
Perşembe günleri parlak köpek tasması anahtar kelimesi ve “Evcil Hayvanlar ve Hayvanlar” konusu ile eşleşen siteler için sonuçta kullanılacak teklif: 3,96 TL

Görüntülü Reklam Ağı teklif ayarlamaları nasıl belirlenir?

1. https://adwords.google.com.tr adresinden Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Kampanyalar sekmesini tıklayın.
3. Görüntülü Reklam Ağı sekmesine gidin.
4. Değiştirmek istediğiniz hedefleme yöntemi türüne göre Konular, Yerleşimler, İlgi Alanları ve Yeniden Pazarlama, Cinsiyet veya Yaş sekmesini tıklayın.
5. Değiştirmek istediğiniz satırların kutularını işaretleyin. Tek seferde birden çok satır seçebilirsiniz.
6. Düzenle menüsünden Teklif ayarlamasını değiştir… seçeneğini belirleyin.
7. Teklif ayarlamanızı girin ve Kaydet’i tıklayın. Teklif ayarlamanız “Teklif ayarlaması” sütununda görünür.

Sorun Giderme

Kaldırılan teklif ayarlamaları hâlâ ayarlar özetinde görünüyor

Aşağıdaki tabloda yer almadıkları halde kampanya sayfalarınızın üst kısmındaki ayarlar özetinde listelenen teklif ayarlamaları mı görünüyor? Ayarlama penceresine 0 yazarak kaldırdığınız ayarlamalar, ayarlar özetinde “Etkin teklif ayarlaması” olarak görünmeye devam eder. Bu durumu düzeltmek için teklif ayarlama penceresini açıp ayarlama alanını boş bırakmanız ve Kaydet’i tıklamanız yeterlidir.

Teklif ayarlamaları ve bütçeler

Tekliflerinizi artıran bir teklif ayarlaması belirlerseniz, sonuçta belirlenen teklifiniz, reklamınızın uygun olduğu açık artırma sayısını artırabilir. Buna karşın, yüksek tutarda belirlenmiş bir teklif, kampanyanızın “bütçeyle sınırlı” duruma düşmesine neden olabilir. Böyle bir durumda bütçeniz, kampanyanızın elde edebileceği tüm yeni trafiği almanızı önleyebilir.

“Bütçeyle sınırlı” bir kampanyanın yine de başarılı olabileceğini ve reklam hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabileceğini aklınızda bulundurmanız gerekir. Ancak, bir teklif ayarlaması belirledikten sonra kampanyanız “bütçeyle sınırlı” duruma düşerse tıklamaları artırmak için bütçenizi artırabilir veya sınırlı bütçenizle daha fazla tıklama almak için tekliflerinizi veya teklif ayarlamalarınızı düşürebilirsiniz.

Örnek: 1 TL’lik bir teklif ve 100 TL’lik bir günlük bütçe belirlediğinizi ve kampanyanızın günde yaklaşık 200 tıklama aldığını ve 95 TL harcadığını (“bütçeyle sınırlı” olmadığını) varsayalım. Ardından, İzmir’deki mobil cihazlardan yapılan aramalar için +%100 artış sağlayarak sonuçta kullanılacak teklifi 2,00 TL’ye çıkaran bir teklif ayarlaması belirlersiniz.

Sonuçta belirlenen artırılmış teklifiniz, reklamınızın daha fazla sayıda açık artırma için uygun olmasını sağladığından, yeni oluşan trafiğinizden gelecek tüm tıklamaları almak için 150 TL harcamanız gerekecektir. Ancak, günlük bütçeniz 100 TL’de kalırsa, trafiğiniz “bütçeyle sınırlanacaktır”. Diğer bir deyişle, sonuçta belirlenen teklifinizdeki artış, tıklama başına maliyetinizi de (TBM) artırabilir. Ayrıca günlük bütçeniz değiştirilmezse reklamınızın alabileceği tıklama sayısı düşebilir.