Yeniden Pazarlama, reklam yeniden hedefleme teknolojisini temel alan yenilikçi bir reklamcılık çözümüdür. Yeniden pazarlamada reklamvereninizin alakalı ve hedeflenmiş reklamları, daha önce reklamverenizin web sitesini ziyaret etmiş kullanıcılara gösterilir. Bu kılavuz, yeniden pazarlamanın Google Arama’da ve Google Görüntülü Reklam Ağı’nda nasıl çalıştığını göstermektedir.

1. Yeniden pazarlama listesi oluşturun

Yeniden pazarlama listesi oluşturmak için, reklamvereninizin web sitesindeki sayfalardan izlemek istediklerinize pazarlama etiketi adlı bir kod eklemeniz gerekir.

Google Ads, bu kodu site geneline yerleştirilmesi için oluşturur. Kod sitenin alt bilgisine yerleştirilirse, tüm web sayfalarında çalışır. Kodun işlevi, kullanıcıların reklamvereninizin sitesindeki göz atma alışkanlıklarına göre bir yeniden pazarlama listesi oluşturmak için veri toplamaktır.

Kitle listesi oluşturmak için Paylaşılan kitaplık > Hedef kitleler bölümüne gidip “Yeniden pazarlama listesi oluştur”u tıklayın. Bu işlemi yaptığınızda, ana yeniden pazarlama listesi oluşturulur. Ardından, reklamvereninizin sitesinin kullanıcılar tarafından ziyaret edilen bölümlerine göre istediğiniz kadar yeniden pazarlama listesi oluşturabilirsiniz. Her liste için ayrı bir etiket eklemenize gerek yoktur.

İpucu

Yeniden pazarlama listelerini tanımlamak için VE/VEYA koşullarını kullanabilirsiniz. Örneğin, “URL şunu içerir: limuzin” VE “URL şunu içerir: dugun” ifadesi kullanılarak bir liste tanımlandıysa, yeniden pazarlama listesi, hem “limuzin” hem de “dugun” kelimelerinin bulunduğu tüm site URL’leri için çerez içerecektir.

2. Kampanya oluşturun

Sonuçların net bir şekilde izlenebilmesi için, yalnızca yeniden pazarlama reklamları içeren bir kampanya oluşturmanızı öneririz.

Yeni kampanyalar > Görüntülü Reklam Ağı’nı tıklayın ve yeniden pazarlama kampanya türünü seçin.

Ardından, normal bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyasıyla aynı şekilde kampanyayı oluşturun:

• Teklifleri ve günlük bütçeyi seçin
• Mobil teklif ayarlaması belirleyin
• Yer ve dil hedeflemesi yapın
• Reklam zaman planlaması vb. oluşturun

İpucu

Kullanıcıları yeniden pazarlamaya çok fazla maruz bırakmamak için, reklamların kullanıcılara gösterilme sayısını sınırladığınızdan emin olun.

3. Reklam grubu oluşturun

Yeniden pazarlama kampanyası oluşturulduktan sonra, reklam grupları oluşturmanız gerekir. Bunu yapmanın amacı, kullanıcılar Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki siteleri ziyaret ederken, doğru reklamı doğru kitleyle doğru bağlamda eşleştirdiğinizden emin olmaktır.

“Yeni reklam grubu”nu tıklayın ve ardından reklam grubuna bir ad verip varsayılan teklifi belirleyin. Hedefleme türlerini, ilgi alanları ve yeniden pazarlama listeleri olarak seçin.

Görüntülenen listeden, reklam grubuyla ilişkilendirilecek kitleyi seçin.

İpucu

Kampanyanın Görüntülü Reklam Ağı iş ortağı sitelerinde gösterilmesi için her bir reklam grubunda metin ve resim reklamlar oluşturun. Google Ads’ün mevcut metin reklamları ve reklamvereninizin web sitesindeki resimleri kullanarak reklam oluşturmasına olanak tanıyan Reklam Fikirleri Alın özelliğini deneyin. Ardından, şu anda altı biçimde sunulan bu reklamları özelleştirebilirsiniz.

4. Daha fazla hedefleme seçeneği ekleyin

Ek hedefleme seçenekleriyle kampanyaları daha da fazla hassaslaştırın.

Örneğin, yönetilen yerleşimler aracılığıyla belirli bir site grubunu hedeflemek için Görüntülü Reklam Ağı hedefleme seçeneklerini kullanın.

Reklam grubu düzeyinde, açılır menüden diğer hedefleme yöntemlerini seçin:

• Anahtar kelime hedefleme
• Konu hedefleme
• Yerleşim hedefleme
• Yaşa ve cinsiyete göre hedefleme

Google Ads göstergelerini kullanarak yeniden pazarlama kampanyalarını etkili bir şekilde izleyin. Dönüşüm İzleme özelliğinin, yatırım getirisini ölçmeye ve kampanyaları hassaslaştırmaya yardımcı
olacağını unutmayın.

İpucu

Çok fazla hedefleme koşulu kullanarak yeniden pazarlama kampanyalarının gösterimini çok fazla sınırlamamaya dikkat edin.