Denemenizi çalıştırdıktan sonra, kampanyanızda denemenize ait verileri görüntülemeye başlayabilir ve bunları kontrol verilerinizle karşılaştırabilirsiniz. Hesap performansı verilerinizde göreceğiniz ok simgeleri, verilerdeki değişikliklerin sizin yaptığınız değişikliklerden kaynaklandığından ne kadar emin olabileceğinizi saptamanıza yardımcı olur. Ayrıca, verilerinizi indirebilir veya hesabınızdaki ayarları düzenleyerek, seçtiğiniz kişilerin deneme raporunu içeren düzenli e-postalar almasını sağlayabilirsiniz.

Denemeler sırasında kampanya verilerinizi görüntüleme

Denemenize başlar başlamaz, kontrol ve deneme sonuçlarınıza ilişkin veriler toplarız.

Genel sonuçlarınızı görüntüleme

1. https://adwords.google.com.tr adresinden Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Kampanyalar’ı tıklayın.
3. Tarih menüsünü tıklayın ve Özel tarih aralığı’nı seçin.
4. Bir tarih aralığı seçin.
5. Her bir kampanya için kontrol ve deneme ayrıntılarını göstermek üzere Segment menüsünden Deneme’yi tıklayın. Deneme amaçlı değişikliklerinize ait veriler “Deneme” satırında ve kontrol grubunuza ait veriler “Kontrol” satırında görüntülenir.

Tek tek anahtar kelimelerin, reklamların veya reklam gruplarının denemenizde nasıl performans gösterdiğini görün

1. https://adwords.google.com.tr adresinden Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Kampanyalar’ı tıklayın.
3. Tarih menüsünü tıklayın ve Özel tarih aralığı’nı seçin.
4. Bir tarih aralığı seçin.
5. Denemeniz için kullandığınız kampanyayı tıklayın.
6. Görmek istediğiniz sonuçların hangisine ait olduğuna bağlı olarak Anahtar Kelimeler, Reklamlar veya Reklam Grupları’nı tıklayın.
7. Her bir anahtar kelime, reklam veya reklam grubu için kontrol ve deneme ayrıntılarını göstermek üzere Segment menüsündeki Deneme’yi tıklayın. Deneme amaçlı değişikliklerinize ait veriler “Deneme” satırında ve kontrol grubunuza ait veriler “Kontrol” satırında görüntülenir.

Deneme verilerinizi göremiyorsanız

Aşağıdakileri kontrol edin:

• Tarih aralığınız, denemenizin çalıştığı zamanı içermektedir.
• Denemenizdeki reklamlar gösterilmek üzere onaylanmıştır.
• Tüm deneme amaçlı teklifler ilk sayfa tekliflerinden yüksektir.

Deneme raporunu anlama

Deneme verilerinizin istatistiksel açıdan anlamı varsa, diğer bir deyişle, performansta ortaya çıkan farkların tesadüfi olmama olasılığı yüksekse, performansınızın yükselmiş ya da düşmüş olmasına bağlı olarak, söz konusu verinin yanında bir Yukarı ok yukarı ok veya Aşağı ok aşağı ok simgesi görüntüleriz. Aynı yönde en fazla üç ok görünebilir ve bir yönde ne kadar çok ok varsa, sonuçların istatistiksel açıdan anlamı da o kadar fazladır. Tek bir ok, değişikliğin tesadüfi olmadığından yüzde 95 emin olduğumuzu, iki ok yüzde 99 emin olduğumuzu ve üç ok yüzde 99,9 emin olduğumuzu gösterir. Ters yönde iki gri ok Oklar sonuçların istatistiksel açıdan anlamlı olmadığını gösterir.

Sonuçların istatistiksel açıdan anlamı ne kadar fazlaysa, bu deneme amaçlı değişiklikleri uygulamanız koşuluyla, denemenizde gördüğünüz sonuçların sürekli olma olasılığı da o kadar yüksektir. Bir anahtar kelime, reklam veya reklam grubu için ne kadar fazla trafik alırsanız, istatistiksel açıdan anlamlı sonuçları o kadar kısa sürede elde edebilirsiniz.

Denemenizin sonuçlarını anlama

Denemenizin sonuçlarını nasıl yorumlayacağınız, reklamcılık hedefinizin ne olduğuyla ve işinizi nasıl yürüttüğünüzle doğrudan alakalıdır. Örneğin, web sitenizdeki dönüşümlerde artış görmediyseniz, daha yüksek bir tıklama oranının sizin için anlamı yoktur. Bunun tersine, daha fazla yüksek kaliteli tıklama almanızı sağlıyorsa, daha yüksek bir ortalama TBM’nin yükleyeceği fazladan maliyete katlanmaya değebilir.

Aşağıda, denemenizin sonuçlarını değerlendirmeye ilişkin bazı genel ipuçları verilmiştir:

Belirli anahtar kelimelerin, reklamların veya reklam gruplarının performansı düşse de, kampanyanızdan genel olarak iyi performans alıyor olabilirsiniz; tabi bunun tersi de geçerlidir. Örneğin, aynı trafik için birbiriyle rekabet eden anahtar kelimeler kullanıyor olabilirsiniz. Düşük tıklama oranlarına sahip bazı anahtar kelimelerinizin olması, kampanyanızdaki belki de daha düşük maliyetli diğer anahtar kelimeler için daha fazla trafik anlamına gelebilir.

Örneğin, denemenizde, yanında üç yukarı ok görüntülenen, yani kontrol grubuyla karşılaştırıldığında performansının tesadüfi olması neredeyse imkansız olan bir tıklama oranı bulunabilir. Ancak bu oran yalnızca yüzde 0,01 oranında yüksek olabilir ve bu da sizin açınızdan önemsizdir. Dahası, reklamcılık hedefleriniz, tıklama oranı yerine daha çok ortalama TBM’ye veya gösterimlere odaklanmış olabilir.

Bir defada bir gün yerine, bir haftalık bölümler halinde daha geniş zaman dilimlerine bakmayı deneyin. Bu yöntem, verileri, trafikte haftanın tek bir gününde oluşan dalgalanmalardan daha az etkilenmiş olarak geniş bir açıdan görmenize yardımcı olur.

Bazı şeylerin olgunlaşması daha uzun süre alır. Bu nedenle, istatistiksel açıdan anlamlı olmayan sonuçlara bakarak çıkarsamalar yapmak yanıltıcı, hatta düpedüz yanlış olabilir. Daha geniş tarih aralıkları daha fazla veri içerdiğinden, ne kadar uzun süre beklerseniz, benzer varyasyonlar görme olasılığınız da o kadar artar.

1. Kampanyanızı bir bütün olarak değerlendirin
2. İstatistiksel açıdan anlamlı olması, mutlaka önemli olduğunu göstermez
3. Daha uzun bir zaman aralığı seçin
4. Deneme sonuçlarının anlamlı hale gelmesini bekleyin

Kontrol ve deneme grupları arasında gösterimde ortaya çıkan farkları anlama

Deneme amaçlı değişiklikler için açık artırmalarınızın yüzde 50’sini ve kontrol grubunuz için yüzde 50’sini kullanan bir deneme oluştursanız bile, bu grupların aldığı gösterim sayısı farklı olabilir. Bu fark, anahtar kelimeler, reklamlar, reklam grupları ve tekliflerin performansının daha az veya daha çok gösterim sağlamasından kaynaklanabilir.

Örneğin, kontrol grubunuzdaki tekliften yüzde 50 daha yüksek bir deneme amaçlı teklife sahip bir deneme oluşturursanız, daha yüksek olan bu teklif reklamınıza daha fazla açık artırma kazandıracağından, reklamınızın çok daha fazla gösterim almasını sağlayabilir.

Deneme raporunuzu indirme ve düzenli olarak gönderilecek e-posta raporları planlama

Mevcut bir denemeden rapor indirmek veya deneme sonuçlarınızı içeren e-postaların istediğiniz kişilere düzenli olarak gönderilmesini sağlamak isteyebilirsiniz:

1. https://adwords.google.com.tr adresinden Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Kampanyalar’ı tıklayın.
3. Her bir kampanya için kontrol ve deneme ayrıntılarını göstermek üzere Segment menüsünden Deneme’yi tıklayın.
4. İndirme düğmesini İndir tıklayın.
5. Raporunuza bir ad verin.
6. Raporunuz için kullanmak istediğiniz biçimi seçin.
7. Raporunuza uygulamak istediğiniz segmentleri seçin. Bu özelliği, belirli bir zaman dilime ait verileri değerlendirmek veya verilerinizin yalnızca bir alt kümesini görmek için kullanabilirsiniz.
8. Raporları e-postayla göndermek istiyorsanız Raporu e-postayla gönder ve planla’yı tıklayın. Bunun ardından, raporu kimlerin alacağını ve ne sıklıkta alacaklarını belirleyebilirsiniz.
9. Oluştur’u tıklayın.

Denemenizi sonlandırma

Denemenizi istediğiniz zaman durdurabilirsiniz:

1. https://adwords.google.com.tr adresinden Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Kampanyalar’ı tıklayın.
3. Denemesini durdurmak istediğiniz kampanyayı tıklayın.
4. Ayarlar’ı tıklayın.
5. Deneme bölümü açık değilse, sayfanın alt kısmına yakın bir yerde bulunan “Gelişmiş ayarları”ın altında Deneme’yi tıklayın.
6. Denemeyi çalıştırmayı durdur’u tıklayın.

Denemenizi durdurduğunuzda, deneme amaçlı değişikliklerinizi kaldırmadığınız veya uygulamadığınız sürece, kampanyanız deneme verilerinizi saklayacaktır. Ancak, deneme amaçlı değişiklikleriniz anahtar kelimelerinizi, reklamlarınızı, kampanyalarınızı veya tekliflerinizi artık etkilemeyecektir.