Site Dışı SEO (Off Page SEO) hakkında çok konuşuyoruz. Backlinklerinizi oluşturmak, yönetmek ve denetlemek SEO’nun kritik bir yönüdür ve gittikçe daha da zorlaşıyor. Site İçi SEO (On Page SEO) da özellikle Google’ın bugünlerde giderek anlamsal aramaya (Semantic Search) kayması ve bu sebeple eski taktiklerin de işe yaramaz olması sebebiyle önemli bir konudur.

Elbette bunlar oldukça önemli konular ama unutmamalıyız ki SEO sadece Site içi ve Site dışı SEO değildir. SEO işlemlerinin (SEO sürecinin teknik kısmı da bunlar kadar önemlidir. Hatta SEO yaptığınız sitenin teknik temelini sağlam tutmazsanız yapacağınız diğer tüm işlemler anlamsız kalacak ve başarısız olacaktır.

Bu makale, sitenizin kullanılabilirliğini, arama motoru taramasını, indekslemeyi ve nihayetinde sıralamaları en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak teknik SEO‘nun ana yönlerine odaklanacağız.

1. Site haritasını gözden geçirin;

Site haritası ne kadar önemli olduğunu kesinlikle biliyorsunuz. Arama motorlarına site yapınız hakkında bilgi verir ve yeni içerikleri keşfetmelerini sağlar. Bir site haritanız yoksa,hemen şimdi bir tane yaratmalısınız. Site haritası yaratabileceğiniz pek çok yöntem vardır.

Site haritasını aşağıdaki listeye göre kontrol ettiğinizden emin olun:

• Temiz: Site haritanızı, hatalardan, yönlendirmelerden ve dizinlemeden engellenen URL’lerden temizleyin; Aksi halde, arama motorları, site haritanız yokmuş gibi görmezden gelebilirler.
• Güncel: Site haritanızın sitenize her içerik girdiğinizde (veya kaldırıldığında) güncellendiğinden emin olun. Bu, arama motorlarının yeni içeriği hızlı bir şekilde keşfetmesine yardımcı olur.
• Kısa: Google, site haritalarında 50.000’den fazla URL’yi taramaz. İdeal olarak, en önemli sayfalarınızın daha sık taranmasını sağlamak için bunu daha kısa tutmalısınız: araştırmalar, daha kısa site haritalarının daha etkili taramalara yol açtığını gösterir.
• Search Console’da kayıtlı: Google’ın site haritanızı bilmesini sağlayın. Manuel olarak Google Search Console’a gönderebilirsiniz veya robots.txt dosyanızdaki konumunu aşağıdaki gibi belirtebilirsiniz:
  Sitemap: http://alanadiniz.com/sitemaplocation.xml

Site haritası oluşturma ve gönderme daha fazla bilgi için Google desteğini inceleyin.

2. İndekslemeyi kontrol edin;

Sitenizin arama motorları tarafından dizine eklenmiş sayfalarını inceleyin. Bunu hızlı bir şekilde kontrol etmek Google Search Console ile kontrol edebilirsiniz.

İdeal olarak, bu sayı, sitenizin sayfalarının toplam sayısına yakın olmalıdır. Beklediğinizden daha büyük bir eksiklik varsa, indexlenmeye izin verilmeyen sayfalarınızı incelemeniz gerekir.

3. Tüm önemli kaynakların taranabildiğinden emin olun;

Önemli sayfalarınızın taranabildiğinden emin olmak için robots.txt dosyasını incelemek isteyebilirsiniz. Ancak, gerçekte, robots.txt dosyanız sayfaların indekslenmesini kısıtlamanın yollarından sadece biridir. Bağlantılı olmayan noindex meta etiketi, X-Robots-Tag veya eksik sayfalar indexlenmeyebilir. Sayfalarınızın oluşturulmasında kritik olabilecek JavaScript ve CSS dosyalarınız nelerdir? Kapsamlı bir taranabilirlik kontrolü yapmak için yine Google Search Console kullanabilirsiniz.

• İndexlenmesi engellenen sayfaları görün ve engellenip engellenmemeleri gerektiğine karar verin. İndexlenmesi gerektiği halde engellenen sayfaların neden engellendiğini tesbit edin ve engellenmeyi kaldırın.

Sitenizde hiç bir içeriğe bağlı olmayan öksüz sayfaları kontrol edin. Öksüz sayfalar hiç bir içeriğe bağlı olmayan tek başına sayfalardır. Arama motorları bu sayfaları genelde indexlemez. Bu sayfaları tesbit ettiğinizde yeniden kategorilendirin yeniden linklendirin. İçerik önemliyse bu sayfaların da indexlenmesi için arama motorlarına bildirin.

4. Tarama istatistiklerini artırın;

Tarama istatistikleri, belirli bir süre içinde arama motorlarının taradığı site sayfalarının sayısıdır. Tarama istatistikleri kendi başına bir sıralama faktörü değildir, sitenizin önemli sayfalarının ne sıklıkta taranacağını (ve bunların bir kısmının taranıp taranmadığını) belirler. Bu işlemi yine Google Search Console ile denetleyebilirsiniz.

Yukarıdaki rapordan, Google’ın ortalama olarak, sitemin günde 65 sayfasını taradığını görebiliyorum. Bundan, aylık tarama bütçemizin 1950 birim olduğunu anlayabiliyorum.

Tarama istatistiğimi gördükten sonra, bu bilgiden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi merak ediyor olmalısınız.

• Tekrarlanan içeriği temizleyin: Tekrarlanan sayfalar, tarama istatistiklerinin boşa gitmesinin en yaygın nedenlerinden biridir. Sitenizdeki tekrarlanan sayfaları pek çok şekilde (SEO eklentileri, online uygulamalar vb.) tesbit edebilirsiniz.  Tekrarlana başlık ve meta açıklama etiketlerine sahip sayfaların çoğaltılmış içeriği olabilir (aksi halde, bu başlıkları gerçekten yeniden yazmanız gerekir). Bu sayfaları temizleyin, içeriği farklı ama aynı başlık ve meta açıklama etiketlerine sahip sayfaları düzenleyin. Veya en azından bunların taranmasına engel olun. Botların sitenizi tarama sürelerini boşa harcamayın.
• SEO için bir değeri olmayan sayfaların indekslenmesini sınırlayın: Sitenizin hangi sayfalarının arama sonuçlarında hiçbir anlam ifade etmeyeceğini düşünün: gizlilik politikası, şartlar ve koşullar, eski promosyonlar, vb. Bunlar, indexlenmesini engellemeyi düşünebilirsiniz.
• Google Search Console‘da URL parametreleri ekleyin: Varsayılan olarak, Google, aynı sayfayı belirli URL parametrelerine ve onlardan ayrı olarak, iki farklı sayfa gibi tarayabilir. Bu nedenle, Google Search Console‘na kullandığınız URL parametrelerinin eklenmesi yararlıdır. Bu, Google’ın aslında aynı sayfada olduğunu ve taramayı daha verimli hale getirdiğini bilmesini sağlayacaktır.

• Kırık linklere dikkat edin: Bir arama botu bir 4XX / 5XX sayfasına ulaştığında, tarama istatistiğinizin bir birimi boşa gider. Bu nedenle, sitenizdeki tüm bozuk bağlantıları bulup düzeltmek önemlidir. Bağlantılar bölümündeki Kırık bağlantıları pek çok yöntemle öğrenebilirsiniz.
• Yönlendirme zincirlerini düzeltin: Arama motoru botunun takip edeceği her yönlendirme, tarama istatistiklerinizin bir biriminin israfıdır. Ayrıca, sitenizdeki bir satırda makul olmayan sayıda 301 ve 302 yönlendirmesi varsa, bir noktada arama örümcekleri yönlendirmeleri izleyerek durur ve hedef sayfa taranmayabilir.

5. İç linkleri denetleyin;

Yüzeysel ve mantıklı bir site link yapısı kullanıcılar ve arama motoru botları için önemlidir. Ayrıca, iç bağlantı, sıralamanın sayfalarınız arasında daha verimli bir şekilde yayılmasına yardımcı olur.

Site içi linklerinizi denetlerken, kontrol edeceğiniz konular;

• Link derinliğini kontrol edin: Sitenizin önemli sayfalarının ana sayfadan en fazla 3 tıklama uzakta olduğundan emin olun.
• Kırık bağlantılar: Daha önce de belirttiğim gibi, kırık bağlantılar tarama sürelerini boşa harcar. Bunun da ötesinde, ziyaretçilerin kafalarını karıştırır ve sayfalarınızın linklerini karıştırırlar. <a> etiketlerinden ayrı olarak, <link> etiketlerinde, HTTP başlıklarında ve site haritalarında bozuk bağlantıların gizlenebileceğini unutmayın.
• Öksüz sayfalar: Bu sayfalar sitenizin diğer sayfalarından bağlantılandırılmamıştır ve bu nedenle ziyaretçiler ve arama motorları bulmak zor olmaktadır. Sitenizde öksüz sayfa olup olmadığını kontrol edin ve bunları alakalı içerikle linkleyin.

6. HTTPS içeriğinizi kontrol edin.

Google, HTTPS’yi 2014’te bir sıralama özelliği olarak kullanmaya başladı; O zamandan beri HTTPS kullanmaya başlayan siteler giderek artıyor. Bugün, Google arama sonuçlarının bir sayfasının % 70’inden fazlası  HTTPS kullanıyor.

Siteniz HTTPS’yi (kısmen veya tamamen) kullanıyorsa, site denetimlerinizin bir parçası olarak yaygın HTTPS sorunlarını kontrol etmeniz önemlidir. Özellikle şunları kontrol etmeyi unutmayın:

• Karışık içerik: Bir güvenli sayfa, güvenli olmayan bir HTTP bağlantısı üzerinden içeriğinin (resimler, videolar, komut dosyaları, CSS dosyaları) bir kısmını yüklediğinde karışık içerik sorunları ortaya çıkar. Bu, sayfanın güvenliğini zayıflatır ve tarayıcıların güvenli olmayan içeriği veya hatta tüm sayfayı yüklemesini engelleyebilir.
• Kanonik bağlantılar , bağlantılar ve yönlendirmeler: İdeal olarak, HTTPS sitenizdeki tüm bağlantılar, yönlendirmeler ve kurallar, doğrudan HTTPS sayfalarına işaret etmelidir. HTTPS yönlendirmelerinin HTTP’sinin tüm sitenizde düzgün bir şekilde uygulanmış olmasına rağmen, kullanıcılara gereksiz yönlendirmeler yapmak istemezsiniz. Bu, sitenizin olduğundan daha yavaş görünmesini sağlar. Bu tür yönlendirmeler, arama motoru botunun linke her geldiğinde tarama sürelerinizin birazını harcayacağınız için de taramayla ilgili bir sorun olabilir.
• Siteniz HTTPS’ye henüz geçmemişse, biraz araştırmadan sonra site sıralamalarında ne kadar önemli olduğunu anlayabilir ve HTTPS geçmeyi düşünebilirsiniz.

7. Sayfa hızını test edin ve iyileştirin.

Google, sayfaların iki saniye içinde yüklenmesini bekler ve resmi olarak hızın bir sıralama özelliği olduğunu doğruladılar. Hız ayrıca UX üzerinde büyük bir etkiye sahiptir: daha yavaş sayfalar daha yüksek hemen çıkma oranlarına ve daha düşük dönüşüm oranlarına sahiptir.

Sayfa hızı, Google’ın 2018’deki en önemli önceliklerinden biri değil, aynı zamanda hem masaüstü hem de mobil sonuçlar için sıralamanın önemli bir gerekliliğidir. Sayfalarınızın Google’ın hız testini geçip geçmediğini kontrol etmek için, PageSpeed Insights sitesinden kontrol edebilirsiniz. Eğer siteniz ortalamaları her hangi bir sebebple geçemez ise Google2nin size önerdiği optimizasyonları uygulamalısınız.

8. Mobil dostu olsun:

Google artık sitelerin mobil sürümlerinide indexlemeye başladı. Bu sitelerin üst sıralara gelebilmek için mobil hale gelmesinin bir gerekliliğidir.

Mobil sitenizi denetlerken dikkat etmeniz gereken en önemli konular.

• Sayfalarınızı mobil uyumluluk açısından test edin: Google’ın mobil uyumluluk testi, görünüm aralığı yapılandırması, eklentilerin kullanımı ile metin ve tıklanabilir öğelerin boyutu gibi bir dizi kullanılabilirlik ölçütünü içerir. Ayrıca, mobil uyumluluğun sayfa bazında değerlendirildiğini de unutmayın. Bu nedenle, açılış sayfalarınızın her birini mobil uyumluluk açısından ayrı ayrı tek tek kontrol etmeniz gerekir.  Bu sayfada yine Google önerilerini dikkate alarak sitenizi mobil uyumlu hale getirebilirsiniz.

• Mobil sitenizin kapsamlı denetimlerini çalıştırın: Tüm önemli sayfalarınızın Google’ın mobil testini geçmesi iyi bir başlangıçtır – ancak yapılacak çok daha fazla analiz var. Mobil sitenizin tam denetimi, tüm önemli sayfalarınızın ve kaynaklarınızın Googlebot’un erişebilmesini ve hatalardan arınmış olmasını sağlamanın önemli bir yoludur.
• Googlebot-Mobile, sayfaların mobil sürümlerini tararken kullandığı botdur. Bu araç mobil web sitenizin tam denetimini gerçekleştirecektir. Bulduğunuz herhangi bir SEO sorununun masaüstü ve mobil sıralamalarınızı da aynı şekilde etkileyebileceğini unutmayın. Bu nedenle, yönlendirme zincirleri, bozuk bağlantılar, ağır sayfalar, yinelenen veya boş başlıklar ve meta açıklamalar gibi geleneksel SEO faktörlerini inceleyin.

9. Arama motorlarının sitenizi yeniden taramasını isteyin.

Yukarıdaki 8 adımda, sitenizde düzeltilmeye ihtiyaç duyan birkaç sorun belirlediğinizden eminim. Bunları düzelttikten sonra, değişikliklerin doğrudan dikkate alındığından emin olmak için Google’dan sayfalarınızı yeniden taramasını açıkça isteyebilirsiniz.

Tek yapmanız gereken Google Search Console‘a giriş yapmak ve Taramayı Google> Google Gibi Getir seçeneğine gitmek. Yeniden taranmasını istediğiniz sayfanın URL’sini girin (veya Google’ın ana sayfayı taramasını istiyorsanız alanı boş bırakın) ve Getir’i tıklayın.

Sayfayı Google’ın dizinine gönderebilmeniz için sonucun eksiksiz, kısmi veya yeniden yönlendirilmiş bir duruma sahip olması gerektiğini unutmayın (aksi takdirde, sitenizde Google’ın bulduğu sorunların bir listesini görürsünüz ve bunları ve kullanımı düzeltmeniz gerekir. Google Gibi Getir aracı tekrar). Googlebot sayfanızı başarılı bir şekilde getirebilirse, Google’ı yeniden taramayı teşvik etmek için DİZİNE EKLENMESİNİ İSTE düğmesini tıklamanız yeterlidir.

Yeniden taranacak URL’yi (haftada 500 URL’ye kadar) veya URL’yi ve ondan bağlanan tüm sayfaları (ayda 10’a kadar) gönderebilirsiniz. Eğer ikincisini seçerseniz, Google site içeriğinizi dizine eklemek için bu URL’yi bir başlangıç noktası olarak kullanacak ve geri kalan sayfaların taranması için dahili bağlantıları takip edecektir. Google, sitenizin tüm sayfalarını dizine eklemeyi garanti etmemektedir, ancak site oldukça küçükse büyük olasılıkla olacaktır.

(Bing Web Yöneticisi Araçları‘nda da benzer bir seçenek var. Sitemi Yapılandır bölümü bölümünü kontrol panelinizde bulun ve URL’leri Gönder’i tıklayın. Yeniden dizine eklemeniz gereken URL’yi girin ve Bing genellikle dakikalar içinde tarar.)

Bunlar 2018 için benim en iyi teknik SEO kontrol listem. Geri dönüşleriniz yapıcı ve olumlu olacaktır. Lütfen geri bildirimlerinizi paylaşmaktan çekinmeyin