Geliştirilmiş TBM, web sitenizde satış veya dönüşümle sonuçlanma olasılığı yüksek tıklamalar için teklifinizi yükselten bir teklif verme özelliğidir. Reklam bütçenizden daha iyi bir şekilde yararlanmanıza yardımcı olur.

İşinizin, bir berber dükkanının önünde durarak yeni müşteri getirmek olduğunu hayal edin. Kabarık saçlı bir iş adamının önünüzden geçtiğini görürseniz ona el sallar ve selam verirsiniz. Kel bir adam geçerse fazla bir şey yapmazsınız.

Geliştirilmiş TBM‘nin Google Ads reklamlarınız için yaptığı iş de buna benzer. Sizin için olası satışla sonuçlanma olasılığı daha yüksek olan reklam açık artırmalarını arayan ve ardından bu tıklamalarla ilgili daha sıkı rekabet edebilmek üzere maks. TBM teklifinizi en fazla %30 oranında yükselten bir teklif verme özelliğidir (düzenlediğiniz teklif ayarlamaları uygulandıktan sonra).

Geliştirilmiş TBM, trafiğinizin bir kısmını, yalnızca normal maks. TBM tekliflerinizle çalışmak üzere ayırarak kendi kendini denetler. Ardından, iki sonuç kümesini karşılaştırır ve buna göre ayarlama yapar. Dolayısıyla, Geliştirilmiş TBM’yi seçtiğinizde bu seçeneği kullanmadan elde ettiğiniz sonuçlardan daha iyi veya en azından bunlara eşit dönüşüm sonuçları almanız gerekir.

Metin reklamları için Geliştirilmiş TBM, Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı’nda çalışır ancak “Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı – Mobil Uygulamalar” kampanya türü için kullanılmaz. Ürün Listeleme Reklamları için Geliştirilmiş TBM yalnızca Google Arama’da çalışır.

Geliştirilmiş TBM, gelecek vadeden açık artırmaları nasıl tanır?

Google Ads sistemi, tıklama ve dönüşüm eğilimlerini gözlemleyerek geçmişteki sonuçlarınızla karşılaştırır. Örneğin, belirli arama veya anahtar kelime kombinasyonları daha fazla satışla sonuçlanırsa bunu bilecektir. Bu nedenle, Geliştirilmiş TBM’yi kullanmak için, verilerin elde edildiği dönüşüm izleme özelliğini etkinleştirmiş olmanız gerekir.

Geliştirilmiş TBM, iyi bir fırsat gördüğünde maks. TBM teklifinizi yüzde 30’a kadar yükseltir (düzenlediğiniz teklif ayarlamaları uygulandıktan sonra). Ayrıca, bir dönüşümün büyük olasılıkla gerçekleşmeyeceğini belirlerse maks. TBM’nizi herhangi bir tutarda (yüzde 30’dan bile daha fazla) düşürebilir. Böylelikle, daha az dönüşüm getiren tıklamalar için daha az ödeme yaparsınız. Dönüşüm ayarları sayfanızda en çok önem verdiğiniz dönüşüm teklifi metriğini seçerseniz, Geliştirilmiş TBM, dönüşümlere veya dönüşümle sonuçlanan tıklamalara odaklanır. Metrik seçmezseniz, Geliştirilmiş TBM dönüşümle sonuçlanan tıklamalara odaklanır.

Dönüşüm teklifi metriği olarak “Dönüşümler”i kullanıyorsanız, hedeflerinizle eşleştiğinden emin olmak amacıyla her bir dönüşüm işleminddönüşüm sayma yöntemini inceleyin. Potansiyel müşterileri (ör. kayıt işlemleri) izliyorsanız, muhtemelen yalnızca benzersiz dönüşümleri saymak istersiniz. Satışları izliyorsanız, büyük olasılıkla tüm dönüşümleri saymak istersiniz.

Birden fazla potansiyel müşteri türünü izliyor ve bir ya da daha fazla (hangi tür olursa olsun) potansiyel müşteriyle sonuçlanan tıklamaları optimize etmek istiyorsanız, dönüşüm teklifi metriğiniz olarak yalnızca “Dönüşümle sonuçlanan tıklamalar”ı kullanmak isteyebilirsiniz. ÜLR’lerde Geliştirilmiş TBM, Dönüşüm Teklifi Metriğini yok sayar ve daima Dönüşümle Sonuçlanan Tıklamaları temel alarak optimizasyon yapar.

İpucu: Geliştirilmiş TBM, iyi bir fırsat gördüğünde TBM teklifinizi yüzde 30’a kadar yükseltir. Bu nedenle, Google Ads raporunuzda maks. TBM’nizin üzerinde ortalama TBM’ler görürseniz şaşırmayın.

Geliştirilmiş TBM’yi Dönüşüm Optimize Edici’den ayıran fark nedir?

Hem Geliştirilmiş TBM hem de Dönüşüm Optimize Edici, size daha fazla dönüşüm kazandırma amacını taşır. Aralarındaki temel fark Geliştirilmiş TBM’nin, TBM teklifinizi maks. %30’a kadar artırmasıdır (düzenlediğiniz teklif ayarlamaları uygulandıktan sonra). Dönüşüm Optimize Edici, maks. TBM’ye ihtiyaç duymaz ancak bir EBM teklifi gerektirir.

Dönüşüm Optimize Edici, sonuçlarınızı geliştirmek için size en iyi olanağı sunar ancak Geliştirilmiş TBM, bazı kullanıcıların tercih ettiği bir kontrol ve rahatlık düzeyi sağlar.

Hem Geliştirilmiş TBM, hem de Dönüşüm Optimize Edici

• Dönüşüm izleme özelliğini veya hesabınızdaki Google Analytics verilerini kullanır,
• Her bir açık artırma için bir dönüşüm oranı tahmin eder,
• En fazla gelecek vadeden tıklamaları elde etmenize yardımcı olması için tekliflerinizi ayarlar.

Geliştirilmiş TBM

• Tüm kampanya ayarlarınızla ve maks. TBM tekliflerinizle çalışır,
• Teklifleri yüzde 30’a kadar yükseltebilir,
• Üçüncü taraf teklif verme sistemleriyle çalışır.

Dönüşüm Optimize Edici

• Hedef EBM veya maks. EBM’yi ayarlamanıza olanak tanır,
• Her açık artırma için TBM teklifi ayarlama konusunda tam özgürlüğe sahiptir,
• Bazı API tabanlı teklif yönetimi çözümleriyle çalışmayabilir.

Örnek: Sitenizde ayakkabı sattığınızı, maks. TBM’nizi 1 TL olarak belirlediğinizi ve Geliştirilmiş TBM teklifini açtığınızı varsayalım. Google Ads sistemi, bir kullanıcının sitenizden ayakkabı satın almasıyla sonuçlanabilecek bir açık artırma görürse söz konusu açık artırma için teklifinizi 1,30 TL’ye kadar yükseltebilir (1 TL’lik maks. TBM teklifiniz ve yüzde 30 daha).

Geliştirilmiş TBM, web sitenizde satış veya dönüşümle sonuçlanma olasılığı yüksek tıklamalar için teklifinizi yükselten bir teklif verme özelliğidir.Teklifleri yönetirken esnek bir teklif stratejisi olarak Geliştirilmiş TBM’yi deneyerek zamandan ve emekten tasarruf edin. Geliştirilmiş TBM teklif optimizasyonunu kampanyalarınızın tamamına veya dilediğiniz belirli reklam gruplarına daha stratejik bir şekilde uygulayabilirsiniz. Esnek teklif stratejilerini nasıl kullanabilirsiniz?

Geliştirilmiş TBM

Geliştirilmiş TBM özelliği nasıl etkinleştirilir?

Not: Geliştirilmiş TBM’nin çalışabilmesi için kampanyanızda dönüşüm izleme özelliğini etkinleştirmiş olmanız gerekir. Dönüşüm izleme özelliği etkinleştirilmemişse, Geliştirilmiş TBM’nin teklifleriniz üzerinde hiçbir etkisi olmaz.

1. https://adwords.google.com.tr adresinden Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Kampanyalar sekmesinden çalışmak istediğiniz kampanyanın adını tıklayın.
3. Ayarlar sekmesini tıklayın.
4. “Teklif stratejisi” bölümünü bulun ve Düzenle’yi tıklayın.
5. Gelişmiş seçenekler’i ve ardından Geliştirilmiş TBM’yi etkinleştir’i tıklayın.

Geliştirilmiş TBM’yi seçtiğinizde, reklam rotasyonu ayarınız halihazırda “tıklamalar için optimize et” şeklinde belirlenmiş olsa bile, otomatik olarak “dönüşümler için optimize et” şeklinde yapılandırılır.

Geliştirilmiş TBM ile mobil teklif ayarlamalarını kullanma

Geliştirilmiş TBM, tekliflerinizi yükseltirken veya düşürürken mobil cihazlar ve diğer cihazlar arasındaki farkları dikkate almaz. Bununla birlikte, mobil tekliflerinizi diğer cihazlarınıza göre daha yüksek veya düşük olarak ayarlamak için bir mobil teklif ayarlaması belirleyebilirsiniz. Bu durumda, Geliştirilmiş TBM kendi teklif ayarlamalarıyla birlikte bu teklif ayarlamasını da dahil eder.

Özellikle Google Ads Dönüşüm İzleme etiketi (örneğin, mağaza ziyaretleri) kullanılarak izlenmeyen ek dönüşümleri dahil etmek için, mobil cihazlar ve diğer cihazlar arasındaki dönüşüm oranları farkını dikkate alan bir mobil teklif ayarlaması belirlemenizi öneririz. Mobil teklif ayarlamalarını belirleme ile ilgili daha fazla bilgi edinin.

Dönüşüm Optimize Edici gibi Geliştirilmiş TBM‘nin de dönüşüm oranlarındaki farkları temel alarak masaüstü trafiği ve tablet trafiği için farklı teklifler belirmeye devam edeceğini unutmayın.