Genellikle, doğrudan pazarlama hedefleri olan reklamverenler için yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak, marka bilinirliği oluşturmaktan daha önemlidir. Doğrudan pazarlama kampanyaları için en önemli başarı metriği dönüşümlerdir. Bunun nedeni, bu metriğin sitenizdeki bir hedef işlemi tamamlayan kullanıcıların sayısını göstermesidir. Hedef işlem, bir ziyaretçinin sitenizde gerçekleştirebileceği, sizin için değerli olan herhangi bir işlem (satın alma veya kaydolma gibi) olabilir.

Doğrudan pazarlama kampanyalarını ölçerken, gösterim ve tıklama sayıları daha az öneme sahiptir. En çok dönüşüm sağlayan kampanyaların hangileri olduğunu öğrendiğinizde, en çok değer sağlayan kampanyaların hangileri olduğunu tespit edebilirsiniz.

Aşağıda, izlemeniz gereken diğer metrikler belirtilmiştir:

Dönüşüm başına maliyet: Bir dönüşüm için ödediğiniz tutarı temsil eder. Bu tutar, hedef işlem için belirlediğiniz değere eşit olmalıdır.

Dönüşüm oranı: Reklamı tıkladıktan sonra hedef işlemi tamamlayan ziyaretçilerin yüzdesini belirtir.

Görüntüleme dönüşümleri: Reklamınızı görüp tıklamayan ve daha sonra sitenizi ziyaret edip dönüşüm gerçekleştiren kullanıcılardan elde edilen ek dönüşümlerdir.