• Edinme başına maliyet (EBM) teklifi, bir dönüşüm için ödemek istediğiniz tutarı Google Ads’e bildirmenize olanak sağlayan bir teklif verme yöntemidir.

• EBM teklifi, web sitenizde işlem gerçekleştirme olasılığı yüksek olan müşterilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.
• EBM teklifi, Dönüşüm Optimize Edici’nin bir parçasıdır.

EBM teklifi, tıklamalar yerine dönüşümleri en üst düzeye çıkarmaya odaklanır. Yine tıklama başına ödeme yaparsınız ancak Google Ads, tekliflerinizi daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olacak şekilde otomatik olarak ayarlar.

EBM teklifi türleri

EBM teklifini, kampanyanız için dönüşüm izlemeyi ayarlayarak ve Dönüşüm Optimize Edici’yi etkinleştirerek kullanabilirsiniz. Dönüşüm Optimize Edici’yi ayarlarken iki EBM teklifi türü arasından seçim yapabilirsiniz:

• Hedef EBM: Bir dönüşüm için ödemek istediğiniz ortalama tutardır. Tekliflerin bazıları bu hedefin üstünde, bazıları da altında olacaktır. Ancak toplamda, dönüşüm başına maliyet ortalaması, belirttiğiniz Hedef EBM’ye eşit olur.
• Maksimum EBM: Her bir dönüşüm karşılığında ödemek istediğiniz en fazla tutardır. Dönüşüm Optimize Edici’yi kullandığınızda tekliflerinizin çoğu, belirttiğiniz maksimum tutarın altında olur.

Ortalama dönüşüm maliyetlerini takip etmek daha kolay olduğundan hedef EBM’yi kullanmanızı öneririz. Ayrıca, bu seçenekten yararlanan kullanıcılar daha fazla dönüşüm elde edebilirler.

EBM teklifi tutarınızı belirleme

Dönüşüm Optimize Edici’yi kurduğunuz sırada size önerilen bir teklif sunarız. Bu teklif, yeni teklif modunuza sorunsuz bir geçiş yapmanızı sağlamayacak şekilde hesaplanır. Önerilen teklif, geçmiş performansınızı temel alır. Bu nedenle, ilk olarak önerilen teklifi kullanmanızı ve sonrasında performansınızı inceleyip teklifinizi gerektiği gibi düzenlemenizi tavsiye ederiz. Maks. veya hedef EBM teklifinizi önerilen tutara getirirseniz, mevcut ortalama EBM’nizde fazla değişiklik yapmadan daha çok dönüşüm elde etme imkanına ulaşırsınız.

Dönüşüm Optimize Edici’yi bir süre kullandıktan sonra ortalama maliyetinize bakın:

• Ortalama maliyetiniz kabul edilebilir aralıktaysa daha fazla dönüşüm edinmek için maks. EBM’nizi artırmayı deneyebilirsiniz.
• Ortalama EBM’niz istediğinizden yüksekse teklifinizi düşürebilirsiniz. Bu durumda ortalama EBM’nizin düşmesi muhtemel olmakla birlikte, elde ettiğiniz dönüşümlerin sayısının azalması olasılığı da yüksektir.

Hedef EBM’nizi değiştirmenin dönüşüm hacminizi nasıl etkileyebileceğini tahmin etmek için Hedef EBM simülasyon aracı’nı kullanabilirsiniz.

Ücretlendirildiğiniz nihai tutar

Gerçek EBM’niz, belirttiğiniz maks. EBM veya hedef EBM teklifinizi aşabilir. Bunun nedeni:

• Gerçek EBM’niz, Google’ın kontrolü dışındaki faktörlere bağlıdır (örneğin, web sitenizde veya reklamlarınızda yapılan değişiklikler ya da reklam açık artırmalarında rekabetin artış göstermesi).
• Gerçek dönüşüm oranınız, öngörülen dönüşüm oranının altında kalabilir.

Ancak, sistem zaman içinde kendini ayarlayacak şekilde tasarlanmıştır. Dolayısıyla EBM teklifini ne kadar uzun süre kullanırsanız gerçek EBM’nizin, belirttiğiniz teklifi aşma ihtimali o kadar düşük olur.

EBM teklifinizi nasıl düzenleyebilirsiniz?

Dönüşüm Optimize Edici’yi kampanyanız için etkinleştirdiğinizde ilk EBM teklifinizi sağlasanız da, dilediğiniz zaman geri dönüp aşağıdaki adımları uygulayarak bu teklifi değiştirebilirsiniz.

EBM teklifinizi tek bir reklam grubu için düzenleme

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Kampanyalar sekmesini tıklayın.
3. Reklam grupları sekmesini tıklayın.
4. Find the ad group that contains the max. EBM veya Hedef EBM teklifini içeren reklam grubunu bulun. İmlecinizi satırların üzerine getirdiğinizde, bir kurşun kalem simgesi görünür. Düzenleyeceğiniz Maks. veya Hedef EBM teklifini tıklayın.
5. Teklifiniz için kullanmak istediğiniz tutarı girin.
6. İşlemi tamamlamak için Kaydet’i seçin.

EBM teklifinizi birden çok reklam grubu için düzenleme

1. “Reklam grupları” sekmesinde, “Reklam grubu” sütununun yanındaki onay kutusunu işaretleyin. Bu şekilde, tüm reklam gruplarının onay kutuları seçilir.
2. Düzenle menüsünü tıklayın.
3. Teklifleri değiştir’i seçin.
4. Menüden Maks. EBM veya Hedef EBM alanını seçin ve seçili tüm reklam grupları için kullanmak istediğiniz teklif tutarını girin.
5. Kaydetmek için Değişiklikleri yap’ı tıklayın.