Günlük Google Ads bütçenizin tükenmesi, genellikle performansınızı iyileştirebileceğinizin bir göstergesidir. İşletme hedefleriniz, benimseyebileceğiniz en iyi yaklaşımı belirler.

Kâra odaklanan kampanyalar

Örnek: Kârlılığı ölçmek için Dönüşüm İzleme’yi kullanan bir bisiklet e-ticaret web sitenizin olduğunu varsayalım.

• Google Ads, kampanyanızın kârlı olmaması durumunda kayıplarınızı sınırlar. Kampanyanız kârlı hale gelene kadar tekliflerinizi, anahtar kelimelerinizi ve reklamlarınızı optimize ederek performansı artırabilirsiniz.
• Kampanyanız zaten kârlıysa, Google Ads bütçenizin tükenmesi, ek kârlı dönüşümler almanızı engeller. Kampanyanızın kârlı kalmasını sağlarken, bütçenizi aşamalı olarak artırarak performansı iyileştirebilirsiniz.

Gösterime odaklanan kampanyalar

Örnek: Bir restoranınızın olduğunu ve web sitenizin gösterim ve ziyaretçi sayısını artırmak için Google Ads’ü kullandığınızı varsayalım.

• Reklamınızın konumunu yükseltmek yerine tıklama sayınızı artırmaya öncelik veriyor ve sürekli olarak günlük bütçenize ulaştığınızı görüyorsanız, bu durum genellikle, bazı TBM tekliflerinizin çok yüksek olabileceğini gösterir. Düşük TBM teklifleriyle denemeler yapmak, bütçenizi aşmadan tıklama sayısını artırmanıza olanak tanıyabilir.
• Daha fazla tıklama almak yerine reklamınızın konumunu iyileştirmeye öncelik veriyorsanız, bütçenizin tükenmesi normaldir.

Sonuncusu hariç yukarıda listelenen her durumda, tekliflerinizi ve Google Ads kampanya bütçelerinizi optimize ederek performansı iyileştirebileceğinizi unutmayın. Gerçek yaşamda farklı işletme hedeflerini dengelemek her zaman bu kadar kolay değildir. Ancak, burada belirtilen temel ilkeleri anlamak, doğru kararlar almanıza yardımcı olabilir.

İşletme hedefine göre bütçe stratejik olarak nasıl belirlenir?

İşletme hedefleriniz hem kârı hem de gösterimleri en üst düzeye çıkarmayı içeriyorsa, her hedef için farklı kampanyalar oluşturarak bütçenizi stratejik bir şekilde ayarlayabilirsiniz.

Örnek: Oyuncak satan bir e-ticaret web sitenizin olduğunu varsayalım. Yeni bir oyun için gösterimleri artıracak bir kampanya oluşturmak üzere 5000 TL tutarında bir pazarlama bütçeniz var. Mevcut ürün gruplarınız için kârı en üst düzeye çıkarmaya odaklanmış ikinci bir kampanya oluşturursunuz. Mevcut kârlı trafiğe göre, esnek bir bütçeyle bu kampanyayı büyütebilirsiniz.