Google Ads kampanyanızın ayarlarını yapmaya başladığınızda bir kampanya türü ve kampanya alt türü seçmeniz gerekir.

Kampanya türü, Google’ın reklamcılık ağlarında reklamların müşterilere nerede gösterilebileceği ve hangi biçimlerde (ör. metin veya video) olabileceği gibi ayarları belirler. Kampanya alt türü, kampanyanız için kullanabileceğiniz kaç ayar ve seçenek olduğunu belirler. Reklamlarınıza ilişkin, mobil uygulamanızın daha fazla yüklenmesini sağlamak gibi belirli bir hedefe ulaşmak istiyorsanız belirli bir kampanya alt türü de seçebilirsiniz.

Bu seçenekleri kullanarak, kampanyanızı ticari hedeflerinize uygun şekilde özelleştirebilir ve sizin için en alakalı özelliklere odaklanabilirsiniz.

Kampanya türleri

Önceki modüllerde Google’ın reklamcılık ağı hakkında öğrendiklerinizi uygulayarak en yaygın şekilde kullanılan şu kampanya türlerine bir göz atalım: Yalnızca Arama Ağı, Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı ve Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı.

Yalnızca Arama Ağı

Yalnızca Arama Ağı türünde bir kampanya oluşturursanız reklamlarınız Google Arama Ağı’ndaki sitelerde görünebilir. Bu kampanya türü, Google Ads anahtar kelimelerinizin, kullanıcıların Google’da arama yapmak için kullandıkları kelimelere ve kelime öbeklerine bağlanması, ardından da arama sonuçları sayfasında alakalı metin reklamlar gösterilmesi yoluyla çalışır.

Bu kampanya türü, sundukları ürün veya hizmetleri aradıkları sırada müşterilerle bağlantı kurmak isteyen reklamverenler için kullanışlıdır. Örneğin, gelirinin çoğunu sıhhi tesisat tamiratından kazanan, ev tadilatı yapan küçük bir işletme, reklamlarını sıhhi tesisat hizmetlerini arayan yüksek potansiyelli müşterilere hedeflemek için “Yalnızca Arama Ağı” türünde bir kampanya oluşturabilir.
Display Network only campaign

Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı

Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı türünde bir kampanya ile, reklamlarınız Google Görüntülü Reklam Ağı’nda gösterilebilir. Bu kampanya türü; metin, resim, rich media ve video reklamlar da dahil reklamlarınızın, hedeflemenizle alakalı içerik kullanılarak web siteleri ve diğer yerleşimlerle (ör. YouTube ve mobil uygulamalar) eşleştirilmesi yoluyla çalışır.

Ne tür bir işletme “Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı” türünde kampanya oluşturabilir? Satışını yaptığınız nişan yüzüklerinin bilinirliğini artırmak isteyen bir mücevher mağazasının sahibi olduğunuzu varsayalım. “Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı” türünde bir kampanya ile, düğün planlaması hakkındaki bloglar gibi evlilikle alakalı siteleri ziyaret eden kullanıcılara ulaşabilirsiniz.
Search Network with Display Select

Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı

Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı türünde bir kampanya; metin, resim, rich media ve video reklamlar da dahil reklamlarınızı, Google Arama Ağı’nda arama sonuçlarıyla, Görüntülü Reklam Ağı’nda ise alakalı yerleşimlerle göstermenize olanak tanır. Bu seçenekle, bütçeniz her iki ağ arasında paylaştırılır.

Otomobil tamiratı hizmetinizin tanıtımını yapmak isteyen yeni bir reklamveren olduğunuzu varsayalım. İster Google Arama’da olsunlar isterse bir otomobil hizmeti inceleme sitesine bakıyor olsunlar, sunduğunuz hizmetleri arayan kullanıcılara daha fazla yerde ulaşmak için “Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı” türünde bir kampanya oluşturabilirsiniz.

Kampanya Alt Türleri:

Yukarıdaki kampanya türlerinden herhangi birini oluşturduğunuzda, daha spesifik bir kampanya alt türü de seçmeniz gerekir; en yaygın alt türler “Standart” veya “Tüm özellikler“dir.

Aşağıda, “Standart” veya “Tüm özellikler” alt türlerini neden seçebileceğinize ilişkin bazı örnekler verilmiştir:

• Standart: Kampanyanızın ve özellik seçeneklerinin daha basit bir özetini tercih ediyorsanız “Standart” alt türünü kullanabilirsiniz. “Standart” kampanyalarla, temel yer ve dil hedeflemesi, teklif ve bütçe ayarları ile genel reklam uzantılarını kullanabilirsiniz. “Tüm özellikler” kampanyalarında kullanılabilen ve aşağıda açıklanan daha gelişmiş seçenekleri kullanamazsınız.
• Tüm özellikler: Kullanılabilir tüm kampanya ve özellik seçeneklerinden yararlanmak istiyorsanız “Tüm özellikler” alt türünü kullanabilirsiniz. Sosyal ve deneysel ayarlar, reklam yayını zaman planlaması, reklam yayınlanma yöntemleri ve gelişmiş yer seçenekleri gibi daha gelişmiş seçenekleri kullanabilirsiniz.

Daha potansiyel müşterilere ulaşmak için kullanabileceğiniz özel kampanya alt türleri de mevcuttur.

Aşağıda, özel kampanya alt türünü neden seçebileceğinize ilişkin bazı örnekler verilmiştir:

• Yeniden pazarlama: Web sitenizi zaten ziyaret etmiş olan kullanıcılara, Görüntülü Reklam Ağı’nda başka sitelerde gezindikleri sırada metin, resim ve video reklamlar gösterin.
• Mobil uygulamalardaki reklamlar: Reklamlarınızı uygulamalarda göstererek, cep telefonu ve tablet kullanıcılarından oluşan ve giderek büyüyen bir kitleye ulaşın. Görüntülü Reklam Ağı’nda, reklamlarınız uygulamalarla eşleştirilir.