Google Ads platformu, reklamverenlerin kullanıcılara önemli anlarda tüm cihazlardan ulaşmasına yardımcı olur. Dolayısıyla, kampanyalar her zaman tüm cihazlara hedeflenir. Ayrıca, mobil ortam ve kullanıcıların durumları (ör. yer ve günün saati) için optimizasyon olanakları bulunur.
Mobil reklamlar için her biri tek bir kampanyadan yönetilebilen ayarlanmış teklifler, reklam metinleri ve uzantılar gereklidir.

1. Ayarlar

Geliştirilmiş kampanyalar sayesinde reklamverenler mobil teklifleri tamamen kontrol edebilir. Mobil cihazlar için verilen teklifler, kampanya ve reklam grubu düzeyinde belirlenir. Mobil Reklamlar Teklifler anahtar kelime düzeyinde belirlenebilse de mobil cihazlar için verilen teklifler, kampanyadaki tüm anahtar kelimeler için geçerlidir.

İpucu

Cep telefonlarında görüntülenen arama sonuçları sayfaları yalnızca 2 tane üst reklam konumu içerdiğinden, mobil cihazlar için rekabet gücü yüksek bir teklif verdiğinizden emin olun.

2. Mobil Cihazlar için Tercih Edilen Reklamlar

Mobil cihazlara hedeflenen reklamlar farklı bir kullanıcı durumuna odaklanır ve bu reklamların içerdiği mesajın ayarlanması gerekir.
Reklamverenler, bir kampanyadaki reklamlardan hangilerinin mobil cihazlar için tercih edildiğini belirtebilir. Bu reklamlarda metin, URL ve site bağlantıları uyarlanabilir.

İpucu

Mobil cihazlara yönelik metni, hareket halindeki kullanıcılarla daha alakalı olan harekete geçirici mesajlar içerecek şekilde düzenleyin.

3. Mobil Cihazlara Özel Bağlantılar

Reklamınızda kullanıcılara tüm alakalı bilgileri sunmak için metnin yanı sıra ek bilgiler gösterebilirsiniz. Mobil cihaz kullanıcılarına mağaza bulma aracınızı veya mağazada kullanılabilecek teklifleri vurgulamak ya da cep telefonu kullanıcılarına yönelik spesifik bir numara kullanmak için, mobil cihazlara özel site bağlantıları ve telefon uzantıları oluşturabilirsiniz.

• Site bağlantıları: Site bağlantılarını kullanarak reklam metninin altına web sitenizin farklı sayfalarına yönlendiren ek bağlantılar ekleyebilirsiniz. İletişim bilgileri, yol tarifleri ve özel mağaza teklifleri içeren site bağlantıları, mobil cihaz kullanıcıları için masaüstü bilgisayar kullanıcılarına kıyasla daha alakalı olabilir.
• Tıkla ve ara: Telefon numaranızı ekleyip reklam metninin altında gösterilmesini sağlayabilirsiniz. Bu telefon numarası tıklandığında, nitelikli potansiyel müşterilerden doğrudan arama alırsınız.
  Reklamınızdan yalnızca arama almak isterseniz, ayarı değiştirerek reklamda yalnızca telefon numarasının tıklanabilir olmasını sağlayabilirsiniz. Telefon numarasına yapılan tıklamanın maliyeti, reklamın TBM’si ile aynıdır.
• Yer Uzantıları: Reklam metninize telefon numaralarının ve site bağlantılarının yanı sıra mağazanızın yerini de ekleyebilirsiniz. Fiziksel konumunuza yakın kullanıcılar için tekliflerinizi artırabilirsiniz.Bu, özellikle de bölgenizde bulunan mobil kullanıcıları mağazanızı ziyaret etmeye teşvik etmek için yararlıdır.
• Teklif uzantıları: Teklif uzantıları, promosyonlarınızı Google Ads kampanyaları üzerinden dağıtarak fiziksel konumunuza daha fazla trafik çekmenize yardımcı olur. Kullanıcılar “Teklifi görüntüle”yi tıkladıktan sonra açılış sayfasına yönlendirilir. Bu sayfada, kullanıcılar teklifi görüntüleyebilir, yazdırabilir veya çevrimiçi olarak kaydedebilir ya da mağazada gösterebilir. Bu özellik, performansı ölçmenize ve İnternet’ten mağazaya gelen trafiği izlemenize yardımcı olur.

İpucu

Doğru uzantıyı doğru zamanda göstermek için uzantı planlama özelliğini kullanın. Örneğin, çalışma saatlerinde tıkla ve ara özelliğini, ofis kapalı olduğunda ise site bağlantılarını kullanabilirsiniz.

4. Mobil Cihazlardaki Dönüşümler

Mobil reklamcılığın değerini ölçülebilir hale getirmek için mobil kullanıcıların belirli davranışlarını izleyebilirsiniz. Tıkla ve ara, mağaza bulma aracı ve teklif uzantıları özelliklerinin hepsi dönüşüm olarak izlenebilir. Bu işlemlerin değerini belirleyebilirseniz, mobil reklamcılığın YG’sini belirleyebilirsiniz.

Telefon araması dönüşümlerini reklam uzantıları sekmesinden etkinleştirebilirsiniz. Telefon Uzantısı oluştururken kullanılması gereken ayarlar (kullanılabilen ülkelerde önceden seçilidir) şunlardır:

1. Reklamımı bir Google yönlendirme numarasıyla gönder
2. Telefon araması dönüşümlerini raporla – Sonrasında, dönüşüm olarak saymak istediğiniz aramaların minimum süresini saniye cinsinden belirtebilirsiniz.

Bu dönüşüm türü etkinleştirildikten sonra, ek metriği Google Ads raporlarında Sütunları Özelleştir > Dönüşümler > Telefon araması dönüşümü ekle’yi tıklayarak görebilirsiniz.