Kampanyanızı organize ettiğinize ve ayarlarına karar verdiğinize göre, reklam gruplarını ayarlamaya başlayabiliriz. Genel bir en iyi uygulama olarak, her tema veya sunduğunuz her ürün için ayrı reklam grupları oluşturabilirsiniz.

Her reklam grubunda yönettiğiniz bir dizi anahtar kelime, reklam ve teklif bulunur. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız için, reklam gruplarınız demografi veya yeniden pazarlama listeleri gibi başka hedefleme yöntemleri içerebilir.

Şimdi, Arama Ağı’nda veya Görüntülü Reklam Ağı’nda yayınlayacağınız kampanyalar için, reklam gruplarının ana bileşenlerinden bazılarını daha yakından inceleyelim.

Anahtar kelimeler

İyi bir anahtar kelime listesi oluşturmak, reklamlarınızı dilediğiniz müşterilere göstermenize yardımcı olabilir. Aşağıda, anahtar kelime listenizi oluşturmaya ilişkin bazı ipuçları verilmiştir:

Anahtar kelimelerinizi seçme ve organize etme:

• Müşteri gibi düşünün: İşletmenizle ilgili ana kategorileri ve bu kategorilerin her birine uyacak terimleri veya kelime öbeklerini düşünün. Müşterilerinizin ürününüzü veya hizmetinizi tanımlamak için kullanacağı terimleri veya kelime öbeklerini ekleyin.
• Anahtar kelimelerinizi hedeflerinizle hizalayın: Verdiğiniz paranın karşılığını fazlasıyla almak istiyorsanız, reklamınızın temasıyla doğrudan alakalı olan spesifik anahtar kelimeler seçmek iyi bir fikirdir. Mümkün olduğunca çok sayıda kullanıcıya ulaşmayı tercih ediyorsanız daha genel anahtar kelimeler seçin. Anahtar kelimeleriniz, ne kadar genel veya spesifik olursa olsun daima reklamlarınızla ve web sitenizle olabildiğince alakalı olmalıdır. Ayrıca, iki veya üç kelimeden oluşan anahtar kelimeler (kelime öbeği) genellikle en etkili olanlardır.
• Benzer anahtar kelimeleri temalar halinde gruplandırın: Reklam gruplarınızın yapısını takip edin ve ürünlerinize, hizmetlerinize veya diğer kategorilere dayalı olarak, benzer anahtar kelimeleri tek bir reklam grubunda toplayın. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız söz konusu olduğunda, anahtar kelimelerinizin, müşterilerinizin ziyaret ettiği web sitelerle ilgili olduğundan emin olmak da iyi bir fikirdir.

Yeni Anahtar kelimeler araştırma:

• Anahtar Kelime Planlayıcı’yı veya Görüntülü Reklam Kampanyası Planlayıcı’yı kullanın: Arama Ağı türündeki kampanyalarınız için, anahtar kelime fikirleri ve ilgili verileri (örneğin, kullanıcıların belirli terimleri ortalama olarak kaç kez aradığı) almak için Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullanabilirsiniz. Görüntülü Reklam Ağı türündeki kampanyalarınız için, anahtar kelime fikirleri ve ilgili verileri (örneğin, bir haftalık veya bir aylık bir sürece dayalı olarak söz konusu fikirler için reklamların kaç kez gösterilebileceği) almak için Görüntülü Reklam Kampanyası Planlayıcı’yı kullanabilirsiniz.
• Arama terimleri raporunuzu inceleyin: Kullanıcıların reklamınızı görüp tıkladıkları sırada ne için arama yaptıklarını görmek için Arama terimleri raporunu kullanabilirsiniz. Bu raporda yer alan bilgiler, yeni anahtar kelimeler belirlemenize ve performansı zayıf olup da anahtar kelime listenizden kaldırmak isteyebileceğiniz anahtar kelimeleri tespit etmenize yardımcı olabilir.

Anahtar kelimelerinizi optimize etme:

• Anahtar kelime eşleme türlerini kullanın: Anahtar kelime eşleme türleri, her anahtar kelimenize ilişkin, reklamınızı kimlerin görebileceği üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlayan ayarlardır. Örneğin, önünde ve ardında ek kelimelerin yer aldığı tam eşleme içeren aramalar için reklam göstermek üzere sıralı eşlemeyi kullanabilirsiniz. Dilerseniz, herhangi bir ek kelime olmaksızın tam eşleme içeren aramalar için reklam göstermek üzere tam eşleme türünü de kullanabilirsiniz. Hem sıralı eşleme hem de tam eşleme türleri, reklamınızı, anahtar kelimelerinizin yakın varyasyonları için göstermek üzere daha kapsamlı hale gelir (yazım hataları, tekil ve çoğul formlar ve kısaltmalar da dahil).
• Negatif anahtar kelimeler ekleyin: Reklamınızın, sunduğunuz ürün veya hizmetle alakalı olmayan terimler için gösterilmesini önleyen negatif anahtar kelimeler de ekleyebilirsiniz. Negatif anahtar kelimeler eklemek, maliyetleri azaltmanıza ve reklamınızın yalnızca istediğiniz arama terimleri için gösterilmesine yardımcı olabilir. Sunduğunuz ürün veya hizmetle alakalı olmayan terimleri bulmak için, Anahtar Kelime Planlayıcı’yı veya Arama terimleri raporunu kullanarak negatif anahtar kelimeler belirleyebilirsiniz.

Reklamlar

Google arama sonuçlarının yanında görünen metin reklamlar, oluşturabileceğiniz çeşitli reklam biçimlerinden yalnızca birisidir. Sunduğunuz ürünleri veya hizmetleri tanıtmak için kullanabileceğiniz diğer reklam biçimleri arasında video reklamlar, resim reklamlar, uygulama veya dijital içerik reklamları vs. bulunur.

Oluşturduğunuz kampanyanın türüne bağlı olarak, kullanabileceğiniz farklı reklam biçimi ve reklam uzantısı türleri vardır.

Google Ağı’nda sunduğumuz reklamların kullanıcılar için yararlı, çeşitli, alakalı ve güvenli olmasını istediğimizden, tüm reklamların bir onay sürecinden geçtiğini belirtmek isteriz. Etkin ve duraklatılmış reklamlarınızı, anahtar kelimelerinizi ve web sitenizi reklamcılık politikalarımıza göre inceleriz.

Reklam Biçimi Türleri:

Biçim	Açıklama	Başlıca avantajları
Metin	Yalnızca kelimeler kullanılır. * İstanbul’un En Güzel Bonzaileri Reklam www.example.com Çiçekçilik ve Kapalı Alan Bitki Yetiştiriciliği. Masanızı Çiçeklerle Donatın!	Hızla ve kolayca reklam yayınlayın. Müşterilere, Google’da arama yaptıklarında ulaşın.
Reklam uzantıları	Reklamlarınızı ek bilgilerle (örneğin, web sitenize ek bağlantılar, mağaza adresi veya telefon numarası) daha kapsamlı hale getirir. Bu reklam biçimleri genellikle yalnızca Arama Ağı’nda gösterilir. Ancak, yer uzantıları ve telefon uzantıları Google Görüntülü Reklam Ağı’nda da gösterilebilir. Ortaköy Dondurmacısı Reklam www.example.com 0212 123 45 67 Özel fıstıklımızı mutlaka deneyin. Maraş dondurmaları, 1 alana 1 bedava. Ortaköy Mah. No: 100 Beşiktaş/İSTANBUL	Reklamlarınızı müşteriler açısından daha alakalı hale getirebilecek ek ayrıntılar ve iletişim bilgileri sunun. Mobil cihazlar için eklediğiniz reklam uzantılarının, tabletler ve bilgisayarlar için eklenenlerden farklı olmasını sağlayabilirsiniz.
Resim	Statik veya etkileşimli grafikler. .gif veya Flash biçiminde animasyonlu reklamlar kullanılabilir.	Ürün veya hizmetinizi göze hitap edecek şekilde sergileyin. Google’la iş ortaklığı yapan web sitelerindeki müşterilere ulaşın.
WAP mobil	WAP özellikli mobil cihazlar için metin veya resim reklamlar oluşturun.Not: Kablosuz Uygulama Protokolü (WAP), mobil cihazlar için kablosuz bir ağ üzerinden bilgi erişimine ilişkin bir standarttır.	Reklamlarınız için müşterilerin bulundukları yere göre hedef belirleyerek, onlara hareket halindeyken ulaşın.
Uygulama tanıtım reklamları	Uygulama tanıtım reklamlarıyla uygulama indirme ve etkileşim sayısını artırın	Müşterilerinizi, uygulama mağazasından uygulamanızı indirmeye yönlendirin ya da doğrudan uygulamanız içine bir derin bağlantı yerleştirin. Not: Reklamlar yalnızca içeriğinizle uyumlu cihazlarda gösterilir.
Video	Çevrimiçi olarak gösterilen video reklamlar. Video reklamları tek başına yayınlayın veya İnternet üzerinden yayınlanan video içeriğine ekleyin.	Müşterilere zengin ve ilgi çekici bir deneyim sunun. Google’la iş ortaklığı yapan web sitelerindeki müşterilere ulaşın.
Ürün Listeleme Reklamları	Ürün özelliklerini ve fiyat bilgilerini içeren metin reklamlar. Web sitenizde bulunan bir ürün satın alma sayfasına gider.	Müşterilerinizi, web sitenize gitmeden önce sattığınız ürünlerle ilgili bilgi edinmeleri yönünde teşvik edin.
Yalnızca telefon araması üreten reklamlar	Arayın:(555)555-555 Reklam www.example.com Açıklama Satırı 1 Açıklama Satırı 2	Telefon numaranızı içeren reklamlarla işletmenizin aranmasını sağlayın. Kullanıcılar bu reklamları tıklayıp ardından işletmenizi doğrudan arayabilir. Bu reklamlar yalnızca telefonla arama yapılabilen cihazlarda görüntülenir ve bu reklamlardaki herhangi bir alan, reklamın küçük ekranlara sığması için gizlenebilir.

* Metin reklamlar, Görüntülü Reklam Ağı’nda farklı görünebilir.

Reklam Uzantısı Türleri:

Bazı reklam uzantıları manuel olarak eklenirken bazıları otomatiktir. Aşağıda, kullanabileceğiniz farklı reklam uzantısı türlerine ilişkin genel bir bakış yer almaktadır:

Manuel uzantılar

Uygulama uzantıları

Reklam metninizin altında, kullanıcıları uygulama mağazasına gönderen veya uygulamanızın indirme işlemini başlatan bir bağlantı gösterin. Buradan başlayın.

Telefon uzantıları

Kullanıcıların bir düğmeyi tıklayarak sizi telefonla aramasını sağlayın. Reklamınıza bir arama düğmesi ekleyin.

Yer uzantıları

Kullanıcıların onlara en yakın mağazayı bulmasını veya sizi telefonla aramasını kolaylaştırın. Reklamınıza harita raptiyesi, navigasyon yardımı ve arama seçeneği ekleyin.
Ortaköy Dondurmacısı
Reklam www.example.com
0212 123 45 67
Özel fıstıklımızı mutlaka deneyin.
Maraş dondurmaları, 1 alana 1 bedava.
Ortaköy Mah. No: 100 Beşiktaş/İSTANBUL

İnceleme uzantıları

Saygın kaynaklardan gelen olumlu, üçüncü taraf incelemelerini gösterin. İnceleme eklemeye başlayın.
Mantar Toplama Turları
Reklam www.example.com
Mantarlar kılavuzuyla horoz mantarı, çörek mantarı, kavak mantarı toplayın!
“Çok etkilendim. Eve yarım kilo çörek mantarıyla döndüm.” – exampleblog.com

Site bağlantısı uzantıları

Kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olmak için site bağlantıları ekleyin. Site bağlantılarınızı seçin.
Taner Köpek Kurabiyeleri
Reklam www.example.com
El Yapımı Bisküviler ve Pastalar. Köpeğiniz bu ödülü hak etmiyor mu?

Çalışma saatleri
Spesiyaller
Bisküviler
Özel diyet ürünleri

Ek bilgi uzantıları

Kullanıcıların sunduklarınızla ilgili daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmak için reklamınıza açıklayıcı bir metin ekleyin. Ek bilgi açıklamalarının nasıl çalıştığını öğrenin.
Maf Elektronik
Reklam www.example.com
Dizüstü bilgisayar, akıllı telefon, bilgisayar oyunları ve daha fazlası MAF Elektronik’te!
Ücretsiz kargo • 7/24 müşteri hizmeti • Fiyat karşılaştırması

Otomatik uzantılar

Tüketici değerlendirmeleri

Yüksek kaliteli anket verileri ile müşterilerinize görmek istediklerini gösterin. Tüketici değerlendirmeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örnek Komisyonculuk
Reklam www.example.com
Komisyonculuk Hesabımızın Avantajlarını Keşfedin
Puanlar: Seçim 9.5/10 – Kaydolma 10/10 – Ücretler 9/10

Önceki ziyaretler

Kullanıcılar daha önce Google Arama sonuçlarını tıklayarak web sitenize gelmişlerse, bunu onlara gösterin. Önceki ziyaretler uzantısının nasıl çalıştığını öğrenin.
Nevin Kuyumculuk
Reklam www.example.com
Sallantılı küpeler, bilezikler ve yüzükler. Tümü El Yapımı!
example.com sitesini 7 defa ziyaret ettiniz. Son ziyaret: bugün

Sosyal uzantılar

Google+ takipçi sayınızı gösterin. Sosyal uzantı ekleyin.
Ayfer Evcil Hayvan Ürünleri
Reklam www.example.com
Hamster tekerleği çeşitleri, hepsi Ayfer’in özel seçimi!
Ayfer Evcil Hayvan Ürünleri’nin Google+ sayfasını 136.864 kişi takip ediyor

Satıcı puanları

İşletmenizle ilgili çevrimiçi değerlendirmeleri reklamınızla birlikte gösterin. Satıcı puanlarıyla ilgili daha fazla bilgi edinin.
Zehra Özel Tasarım Ayakkabı Mağazası
Reklam www.zehra-ayakkabi.com
zehra-ayakkabi.com derecelendirmesi: 4.0 ★★★★★
Ücretsiz Kargo, Ücretsiz İade Seçenekleriyle İndirimli Ayakkabı Çeşitleri

Etkili reklamlar oluşturma

Gördüğünüz gibi reklamlarınız, sunduğunuz ürün ve hizmetlerin görünen yüzüdür. Daha alakalı ve müşterileriniz için daha çekici olan reklamların daha fazla tıklama alma olasılığı yüksektir.

Etkili reklamlar oluşturmaya ilişkin en iyi uygulamalar:

• Reklamlarınızı ve anahtar kelimelerinizi birbirine bağlama: Potansiyel müşterilere, reklamınızın aradıkları şeyle alakalı olduğunu göstermek için, anahtar kelimelerinizden en az birini reklam metninize dahil edin. Ancak, reklam metninizin okunabilir olduğundan emin olmak isteyeceğiniz için reklamınıza çok fazla anahtar kelime eklemeyin.
• Sizi farklı kılan yönleri vurgulayın: İndirimler, promosyonlar veya özel teklifler gibi, rekabet gücünüzü artıran ürünleri, hizmetleri veya teklifleri ekleyin. Örneğin, ücretsiz gönderim hizmeti sunuyorsanız müşterilerinize bundan bahsedin. Müşterilerinizin tanıdıkları bir ad görmelerini sağlamak için marka veya şirket adınızı eklemek de iyi bir fikirdir.
• Harekete geçirici mesaj ekleyin: İster ürün satıyor isterse hizmet sunuyor olun, müşterilere ürünlerinizi nasıl satın alabileceklerinden veya size nasıl ulaşabileceklerinden bahsedin. Satın alın, hemen arayın, sipariş verin veya fiyat teklifi alın gibi harekete geçirici mesajlar, sonraki adımların ne olduğunu açıklar.
• Reklamınızı açılış sayfanıza uygun hale getirin: Reklamınızdan bağlantı verdiğiniz sayfayı (açılış sayfası) inceleyin ve reklamınızda yer alan promosyon veya ürünlerin bu sayfada bulunduğundan emin olun. Açılış sayfanızda, harekete geçirici mesaj ifadeleri olup olmadığını da inceleyin.
• Reklamlarınızı mobil cihazlar için uygun hale getirin: 
• Mobil reklamları görüntüleyen kullanıcıların nerede olduğunuzu öğrenmek veya sizi aramak isteme olasılığı daha yüksektir. “Yakındaki mağazaları bulun” gibi harekete geçirici mesajlar kullanarak mobil cihazlarda tercih edilen reklamlar oluşturun ve müşterileri, mobil cihazlar için optimize edilmiş açılış sayfalarına yönlendirin.
• Reklam uzantıları kullanın: Reklam uzantıları kullanarak işletmeniz hakkında site bağlantıları, yer ve arama uzantıları gibi ek bilgiler gösterin. Metin reklamlarınızdan “aktarılan” reklam uzantıları, reklamınızın görünürlüğünü iyileştirmeye eğilimlidir ve reklamlarınızın tıklama oranının (TO) artmasına yardımcı olabilir. Reklam uzantılarından elde edilen beklenen TO’nun, Google Ads’ün Reklam Sıralamanızı hesaplamak için kullandığı önemli bir faktör olduğunu belirtmek isteriz.
• Deneme: Her reklam grubunda üç ila dört reklam oluşturup her birinde farklı bir mesaj kullanarak, en iyi performansı gösterenin hangisi olduğunu öğrenin. Google Ads, en iyi performans gösterenleri daha sık yayınlamak için reklamları otomatik olarak dönüşümlü yayınlar.