Etkili optimizasyonun diğer önemli bir bileşeni de, yatırım getirisi hedeflerinizi en iyi şekilde karşılamak üzere görüntülü reklam kampanyalarınızın tekliflerini ayarlamaktır. Kampanya edinme başına maliyetiniz (EBM), EBM hedeflerinizin altındaysa, edinme hacmini artırmak için tekliflerinizi artırmalısınız. Aynı şekilde, kampanya EBM’niz hedeflerinize kıyasla çok yüksekse, tekliflerinizi hedef EBM’nize ulaşacak şekilde azaltmalısınız.

Görüntülü reklam kampanyanızın tekliflerini optimize ederken göz önünde bulundurmanız gereken diğer en iyi uygulamalardan birkaçı aşağıda belirtilmiştir:

• Tekliflerinizi birden fazla düzeyde ayarlayın: Teklifleriniz, EBM hedeflerinizi gerçekleştirmeye yönelik olarak hem reklam grubu hem de kampanya düzeyinde ayarlamalısınız. Yönetilen ve otomatik yerleşimlerde tekliflerinizi site düzeyinde düzenlemeli ve iyi bir dönüşüm performansı gösteren sitelerin tekliflerini artırmalı, dönüşüm performansı kötü olan sitelerin tekliflerini ise azaltmalısınız. Ayrıca, reklam grubu düzeyindeki varsayılan teklifinizi, söz konusu reklam grubunda bulunan tüm yerleşimlerin ortalama performansına uygun olacak şekilde belirlemelisiniz.
• Demografik teklif verme özelliğini kullanın: Belirli bir demografik grubun reklamlarınıza diğer demografik gruplardan daha iyi yanıt verdiğini biliyorsanız, reklamlarınızın söz konusu demografik gruba, EBM hedeflerinizi karşılamaya devam edecek şekilde daha sık gösterilmesini sağlamak için demografik teklif verme özelliğinden yararlanabilirsiniz.
• Teklifler üzerinde çok sık ayarlama yapmayın: Yeni tekliflerinizin etkilerinin tam olarak ortaya çıkması zaman alabileceğinden, teklifleri çok sık değiştirmekten kaçınmak önemlidir. Tek seferde birden çok değişiklik yaparsanız, hangi değişikliklerin başarılı (veya başarısız) olduğunu tespit etmekte oldukça zorlanabilirsiniz. Tekliflerinizi kendiniz yönetmek yerine, tekliflerinizdeki günlük ayarlamaları EBM hedeflerinizi karşılayacak şekilde yönetmek üzere Dönüşüm Optimize Edici gibi çözümlerden de yararlanabilirsiniz.