Ürün Listeleme Reklamları, satışa çıkarılmış her ürün için farklı reklamlar oluşturmaya gerek kalmadan resim, başlık, fiyat, promosyon mesajı ve mağaza veya işletme adının eklenmesine olanak tanır. Ürün Listeleme Reklamları, belirli bir aramayla alakalı bir dizi ürün gösterir. Reklamlar, Google Arama’da (metin reklamlardan ayrı olarak), satışa sunulan ürünleri görüntüleyen ve bu ürünlere bağlantı veren Google Arama Ağı iş ortaklarına ait web sitelerinde ve Google Alışveriş’te kendi kutularında görünür.

“Akvaryum” için yapılan Google aramasından sonra Ürün Listeleme Reklamı arama sonuçlarının nasıl görünebileceği aşağıda gösterilmiştir:

Ürün Listeleme Reklamları

Bu reklamlarda, ürün bilgilerinin yanı sıra Google Trusted Stores rozetleri ve özel teklifler gibi diğer bilgileri de görebilirsiniz.

Not

Ürün Listeleme Reklamları, aşağıdaki ülkelerde Google Alışveriş ve Google Arama’da gösterilebilir: ABD, İngiltere, Avustralya, Almanya, Fransa, Japonya, İtalya, Hollanda, Brezilya, İspanya, İsviçre ve Çek Cumhuriyeti.

Ürün Listeleme Reklamları, aşağıdaki ülkelerde yalnızca Google Arama’da gösterilir: Avusturya, Belçika, Kanada, Danimarka, Hindistan, Meksika, Norveç, Polonya, Rusya, İsveç, Türkiye.

Ürün Listeleme Reklamlarını kullanmaya başlamadan önce yapılması gerekenler

Ürün Listeleme Reklamlarını kullanmaya başlamadan önce hem bir Google Ads hesabınız hem de bir Google Merchant Center hesabınız olmalıdır. Google Ads hesabı, reklamları ve kampanyaları yönetmenize yardımcı olurken, Merchant Center hesabı, ürün bilgilerini yönetmenizi sağlar. Henüz yoksa hemen bir Google Ads hesabı oluşturun.

Ardından aşağıdakileri yapmanız gerekir:

• Ürün feed’inizi Google Merchant Center hesabınıza yükleyin.
• Google Ads ve Google Merchant Center hesaplarınızı birbirine bağlayın.

Ürün Listeleme Reklamlarının avantajları

• Daha fazla trafik: Çoğu işletme, alışverişle alakalı aramalar için aynı konumda gösterilen metin reklamlarla karşılaştırıldığında, Ürün Listeleme Reklamlarıyla çok daha yüksek tıklama oranları (TO) elde etmektedir. Bazı durumlarda, reklamverenler standart tıklama oranlarını ikiye veya üçe katlamıştır.
• Daha kaliteli olası satışlar: Bir satıcı olarak, alışveriş yapan kullanıcıların daha bilinçli satın alma kararları vermesine yardımcı olmak üzere ürün bilgilerini doğrudan reklamlarınızda göstererek olası satışlarınızın kalitesini artırabilirsiniz. Bu, alışveriş yapan kullanıcıların, bir alışverişi sizin sitenizden tamamlama olasılığını artırır. Örneğin, Selin “akvaryum” için Google’da arama yaptığında, yukarıda gösterilenlere benzer Ürün Listeleme Reklamları görebilir. Sadece resme bakarak zevkine en uygun akvaryumu seçebilir. Ayrıca, fiyata bakarak akvaryumların bütçesine uygun olup olmadığını hızlı bir şekilde görebilir. Bu, Selin’in reklamı tıkladığı zaman, ürün ve maliyeti hakkında fikir sahibi olduğu anlamına gelir. Bu da, ortalama İnternet kullanıcısıyla karşılaştırıldığında Selin’i satın alma dönüşüm hunisinde daha ileri bir konuma taşır.
• Kolay, perakende satış odaklı kampanya yönetimi: Ürün Listeleme Reklamları, reklamlarınızı alakalı aramalarda göstermek için anahtar kelimeler yerine Merchant Center veri feed’inizde tanımladığınız ürün özelliklerini kullanır. Ürün envanterinize doğrudan Google Ads’te göz atın ve teklif vermek istediğiniz öğeler için ürün grupları oluşturun.
• Daha geniş varlık: Belirli bir kullanıcı araması için birden çok Ürün Listeleme Reklamınız görünebilir. Ayrıca, alakalı olması durumunda, bir Ürün Listeleme Reklamı ile bir metin reklam aynı anda gösterilebilir. Bu, tek bir arama için, alışveriş yapan kullanıcılara erişiminizin ikiye katlanabileceği anlamına gelir.
• Güçlü raporlama ve rekabet verileri: Ürünlerinizin performansını dilediğiniz ayrıntı düzeyinde görebilirsiniz. Örneğin, yeni ürün gruplarına gerek kalmadan sadece ürünlerinizin görünümünü filtreleyerek, belirli bir marka yüksek topuklu ayakkabıların kaç tıklama aldığını görebilirsiniz. Rekabet açısından ne durumda olduğunuzu anlamak için karşılaştırma verilerini kullanabilirsiniz. Gösterim payı verilerini ve Teklif Simülasyon Aracı’nı kullanarak büyüme fırsatlarını belirleyin.

Ürün Listeleme Reklamları nasıl çalışır?

Ürün Listeleme Reklamları, reklamların nasıl ve nerede görüneceğini belirlerken anahtar kelimeleri değil, mevcut Merchant Center ürün feed’ini kullanır. Ürün feed’i, Merchant Center hesabına yüklediğiniz bir dosyadır ve sattığınız ürünler hakkında ayrıntılar içerir. Google Arama’daki ve Google Alışveriş’teki bir kullanıcı aramasını ürün listelemelerinizle eşleştirdiğimizde bu ürün feed’indeki bilgileri kullanırız. Ürün feed’ini her zaman doğru ve güncel durumda tutmanızı öneririz. Merchant Center ürün feed’leri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Ads’teki Ürün Listeleme Reklamlarını, Alışveriş kampanyalarını kullanarak yönetirsiniz. Alışveriş kampanyaları, Google Merchant Center ürün envanterini Google Ads’ün içinden düzenlemek ve tanıtmak için kolay ve esnek bir yoldur. Alışveriş kampanyaları, istediğiniz ürünleri gruplandırıp teklif vermenizi sağlayan perakende satış merkezli araçların yanı sıra, performansı izleyip optimize etmenize olanak tanıyan etkili raporlama ve karşılaştırma araçları sunar. Alışveriş kampanyalarının nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Biçime ilişkin en iyi görünümü elde etmeye yönelik denemeler yaptığımız için Ürün Listeleme Reklamlarının görünümü değişebilir. Bu, ürüne daha fazla odaklanılabilmesi için resminizin otomatik olarak kırpılmasını kapsayabilir.

Ürün Listeleme Reklamları nerede görünür?

Ürün Listeleme Reklamları, Google Arama’da (metin reklamlardan ayrı olarak), satışa sunulan ürünleri görüntüleyen ve bu ürünlere bağlantı veren Google Arama Ağı iş ortağı web sitelerinde (kampanya ayarlarınız Arama Ağı iş ortaklarını içeriyorsa) ve Google Alışveriş’te (belirli ülkelerde) kendi kutularında görünür. Ürün Listeleme Reklamları metin reklamlarla birlikte görünebilir, yani tek bir Google Arama sonuçları sayfasında aynı anda hem Ürün Listeleme Reklamları hem de metin reklamlar yayınlanabilir.

Örnek

Bale ayakkabıları sattığınızı varsayalım. Bale malzemeleri ile ilgili bir metin reklamınız ve bale ayakkabılarıyla ilgili bir Ürün Listeleme Reklamınız varsa, müşteriler aynı arama sonuçları sayfasında reklamlarınızın her ikisini de görebilir.

Alışveriş yapan kullanıcıların, aramalarıyla eşleşen ürün çeşitlerinin tamamına erişimini sağlamak istediğimiz için, Ürün Listeleme Reklamlarının metin reklamlarla aynı anda gösterilmesine izin veriyoruz. Alışveriş yapan kullanıcılar, İnternet üzerinden ticari bir ürün (ör. bir çift ayakkabı, bir video oyunu veya araba) için arama yaparken genellikle aradıkları ürüne ilişkin tüm satın alma olasılıklarını görmeye çalışır.

Alışveriş yapan kullanıcıların, satın almak için tıklama yapmadan önce en uygun eşleşmeyi bulmasına yardımcı olmak amacıyla; ürün listeleme reklamlarının, söz konusu ürüne ilişkin olası tüm varyasyonları sunmasını istiyoruz. Bu, sizin gibi satıcıların daha iyi hedeflenmiş bir müşteri araması sonucu satışı tamamlayabilmesine yardımcı olur.

Ürün Listeleme Reklamlarının maliyeti nedir?

Ürün Listeleme Reklamlarınıza yapılan tıklamaları, tıklama başına maliyet (TBM) esasına göre ücretlendiririz. Ürün Listeleme Reklamlarında anahtar kelimeler kullanılmadığından, ürün gruplarını tanımlamak için Merchant Center ürün feed’inizdeki özellikleri kullanırsınız. Ardından, ürün gruplarınız için maksimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifleri belirlersiniz. Teklif vermenin Google Ads reklam biçimleri için çalışmasına benzer şekilde, yalnızca sıralamada hemen altınızdaki reklamverenin üstünde olmak için gereken minimum tutarı ödersiniz ve genellikle maksimum teklifinizin altında ödeme yaparsınız.

Yalnızca doğrudan satıcının web sitesine yönlendiren Ürün Listeleme Reklamları tıklandığında ücretlendirilirsiniz. Buna, Google’ın barındırdığı satıcı web sitelerine yönlendiren Yerel Ürün Listeleme Reklamları’nın tıklanması da dahildir. Google Alışveriş web sitesi dahilindeki sayfalara yönlendiren Ürün Listeleme Reklamları tıklandığında ücretlendirilmezsiniz.

Ürün Listeleme Reklamlarında gösterilebilecek diğer bilgiler

Tüm Ürün Listeleme Reklamları varsayılan olarak bir resim, ürün adı, fiyat ve mağazanızın ya da işletmenizin adını içerir. Bu bilgiler, Google Merchant Center’a sağladığınız veri feed’inden sağlanır.

Ürün Listeleme reklamlarınızla birlikte gösterilebilecek ek bilgiler de sağlayabilirsiniz. Bu ek bilgilerin reklamınızın her gösterilişinde gösterilmeyeceğini unutmayın.

Promosyon Metni

Google Ads’te ürünlerinizle ilgili özel bilgileri (örn. bir fırsat veya özel teklif) vurgulamak için Ürün Listeleme Reklamlarınıza promosyon mesajı ekleyebilirsiniz. Bu mesajların reklam metni olarak değil, rekabet ortamında sizi farklı kılabilecek, eyleme geçirilebilir uyarılar olarak kullanılması gerekir (örneğin, “50 TL üzeri siparişlerde ücretsiz kargo”)

Satıcı Promosyonları ile “özel teklifler”

Satıcı Promosyonları sayesinde, İnternet üzerinde sunduğunuz promosyonlarınızı Ürün Listeleme Reklamlarınız ile dağıtmak için bir promosyon veri feed’i kullanabilirsiniz. İnternet promosyonları, Ürün Listeleme Reklamlarıyla birlikte “özel teklif” bağlantıları olarak görünür ve ek harcama gerektirmez. Ancak, tıklama başına maliyet fiyatlandırmasının uygulanmasına devam edilir.

Trusted Stores

Google Trusted Store rozeti, alışveriş yapanlara mağazanızın hızlı gönderim yaptığını ve mükemmel bir müşteri hizmeti sunduğunu göstererek, alışveriş yapmaları için gerekli güveni sağlamanıza olanak tanır. Google Trusted Stores programına katılmaya hak kazanan mağazalar, Google Trusted Store rozetlerini sitelerinin yanı sıra Google Alışveriş sonuçlarında ve Ürün Listeleme Reklamlarında da gösterebilir. Alışveriş yapanlar fare imleçlerini rozetin üzerine getirdiğinde, satıcının gönderim güvenilirliğini ve müşteri hizmetleri performansını vurgulayan performans bilgilerinin yer aldığı, genişletilmiş bir rapor kartı görür.

Ürün Listeleme Reklamlarına ilişkin reklamcılık yönergeleri

Metin ve resimler de dahil olmak üzere reklam içeriğiniz (Merchant Center hesabınızdaki bilgiler üzerinden dinamik olarak yayınlanır), politikalarımıza uygun olmalıdır.

Not

Merchant Center politikaları uyarınca, ürün bağlantılarında yönlendirmelerin olmaması gerekmektedir. Ancak, Ürün Listeleme Reklamlarınızı yayınlamak üzere ürün bilgilerinize başvururken kullanacağımız “adwords redirect” özelliği aracılığıyla yönlendirmeleri kullanabilirsiniz. “adwords redirect” özelliği hakkında daha fazla bilgi edinin.