Yeniden pazarlama, reklamvereninizin web sitesini daha önce ziyaret etmiş ve reklamvereninizin ürünleriyle/hizmetleriyle ilgilendiğini göstermiş olan kullanıcılara ulaşmanıza olanak tanıyan güçlü bir reklamcılık tekniğidir. Google Ads’ü, özellikle de farklı kitle listesi kombinasyonları aracılığıyla, farklı yeniden pazarlama stratejilerini uygulamak için kullanmak mümkündür.

1. Kullanıcıları ürün türüne göre yeniden hedefleme

Ana kitle listesi oluşturulduktan ve yeniden pazarlama etiketi web sitesine eklendikten sonra, farklı yeniden pazarlama listeleri oluşturabilirsiniz. Listeler, reklamvereninizin web sitesindeki farklı URL’ler temel alınarak oluşturulabilir. Ziyaretçileri ürün türüne göre yeniden hedeflemek üzere, her ürün kategorisi için bir yeniden pazarlama listesi oluşturun.

Paylaşılan kitaplık > Yeni kitle türü bölümüne gidip “Yeniden pazarlama listesi”ni tıklayın. Ardından her ürün kategorisi için, söz konusu kategorilere giren sayfaların URL’lerini seçerek yeniden pazarlama listeleri oluşturun. Son olarak, oluşturulan her yeniden pazarlama listesi için bir reklam grubu oluşturun.

İpucu

Hedeflenen ürün kategorileriyle alakalı reklam mesajları oluşturun.

2. Alışveriş yapan kullanıcıları yeniden hedefleme

Alışveriş yapan kullanıcılar, yakın zamanda yaptıkları alışverişi tamamlayan ürünlerin sunulması amacıyla yeniden pazarlama kampanyalarıyla hedeflenebilir. Satın alma onay sayfasının URL’sini kullanarak bir yeniden pazarlama listesi oluşturmanız yeterlidir.Bunu yaptığınızda bir reklam grubu oluşturmaya hazır olursunuz.

Ardından bir reklam grubu oluşturun ve reklam grubunu bu kitle listesiyle ilişkilendirin.

İpucu

Yeniden pazarlama hedeflerinizi, kitle listenizi ve yeniden pazarlama için kullanılacak sayfayı birbirleriyle uyumlu hale getirdiğinizden emin olun.

3. Alışveriş sepetinden çıkan kullanıcıları yeniden hedefleme

Alışveriş sepetine ürün ekleyen ancak satın alma işlemi gerçekleştirmeyen ziyaretçileri yeniden hedeflemek için, iki yeniden pazarlama listesi oluşturun ve bunları birleştirin.

Alışveriş sepetlerine en az bir ürün ekleyen ziyaretçiler için bir yeniden pazarlama listesi oluşturun. Satın alma işlemi gerçekleştiren ziyaretçiler içinse ikinci bir liste oluşturun. Bu listeler tanımlandıktan sonra, listelerin “Alışveriş Sepeti – Alışveriş Yapanlar”a karşılık gelen bir kombinasyonunu oluşturmanız gerekir.

Yeni kitle > Özel kombinasyon bölümünde açılır menüden “dahil edilen veya ilgilenen kullanıcılar” > “bu kitlelerden her biri (VE)” seçeneğini belirtin. Ardından, alışveriş sepetine ürün ekleyen kullanıcıları seçin.

“Bir Tane Daha Ekle”yi tıklayın > açılır menüden “bu kitlelerden hiçbiri”ni ve onay sayfasına ulaşan kullanıcıları seçin. Bir reklam grubu oluşturun ve reklam grubunu birleştirilen yeniden pazarlama listesiyle ilişkilendirin.

Bu kombinasyon, bir reklam grubundaki “Paylaşılan Kitaplık” üzerinden veya doğrudan “Görüntülü Reklam Ağı Sekmesi” üzerinden oluşturulabilir.

İpucu

Paylaşılan kitaplık > Hedef kitleler bölümünde, birleştirilen kitle listesindeki çerez kimliklerinin sayısını bulun

4. Ziyaretçileri satın alma işlemlerinden 30 gün sonra yeniden hedefleme

Reklamvereninizin web sitesinin ziyaretçilerini, satın alma işlemlerinden 30 gün sonra 10 günlük süreyle yeniden hedeflemek mümkündür. Bu, ziyaretçilere başka bir ürün önermek için bir fırsat olabilir.

Burada, önceki bölümle aynı prensip geçerlidir. Farklı sürelere sahip iki yeniden pazarlama listesi oluşturun. İlk listenin üyelik süresi 30 gün, ikinci listenin süresi ise 40 gün olmalıdır.

Bu listeler tanımlandıktan sonra, “40 gün – 30 gün”e karşılık gelen bir kombinasyonunu oluşturun.

Yeniden pazarlama kampanyalarının başarısının anahtarı, doğru reklamla doğru kitleyi hedeflemektir. Reklamvereninizin diğer listelerdeki kullanıcıların ilgisini çekecek ürünlere sahip olması durumunda, çapraz satış fırsatından yararlanmayı unutmayın.

İpucu

Kullanıcının bir önceki alışverişini tamamlayan veya aldıklarına benzer ürünler önermek için bu yeniden hedefleme yöntemini kullanın.