Ölçülebilirlik ve denetimin bu bileşimi sayesinde, birçok işletme, iyi performansla birlikte artan esnek bir Google Ads bütçesi tercih edebilir. Her 1 TL’lik reklam harcaması için 2 TL’lik kâr sağlayan bir kampanyayı düşünün. İşletmenin daha fazla müşteriye hizmet verebilecek olması durumunda, Google Ads bütçesi mevcut kârlı trafiğin tamamını elde etmeye yetecek noktaya kadar çıkarmak mantıklıdır.

En İyi Uygulama: Performansa göre ölçeği artırılabilen kampanyalarda bile, beklenmedik bir gelişme (ör. anahtar kelimelerinizden birinin aldığı trafiğin kalitesinde, haber niteliği taşıyan bir olaydan dolayı gerçekleşen ani bir değişim) olması durumunda harcamanızı sınırlamaya yetecek kadar düşük bir Google Ads günlük bütçesi belirlemenizi öneririz.

Örnek: Günlük ortalama 750 TL maliyeti olan kârlı bir kampanya yayınlıyorsanız, günlük 10.000 TL gibi bir bütçe sınırına ihtiyaç duymazsınız. 1000-1500 TL arasındaki bir günlük bütçe sınırı, bir yandan esnek trafik artışına izin verirken bir yandan da sizi harcamada yaşanabilecek büyük artışlardan korur.

Performansa göre ölçeği artırılan bir kampanya, birçok reklamcılık hedefi için yararlı olabilir. Bunlardan bazıları aşağıda belirtilmiştir: Google Ads bütçesi

• Doğrudan bir e-ticaret sitesi üzerinden mal veya hizmet satma
• Satış ekibi için olası satış yaratma
• Aylık bir abonelik hizmeti için kayıt elde etme

Bir dönüşümün işletmeniz için değerini hesaplayabiliyorsanız, ölçeği artırabilir bir bütçe denemeye değerdir.

Performansa göre ölçeği artırılan kampanyalar, genellikle aşağıdaki koşulları karşılar:

• Dönüşüm değerinizi hesaplayabilirsiniz (ör. satış başına ortalama 50 TL kâr ediyorsunuz)
• Kârı yeniden yatırımda kullanmak için ne kadar zaman gerektiğini biliyorsunuz (ör. olası satışların 3-5 hafta içinde dönüşüm saylayacağını biliyorsunuz)
• Siz büyüdükçe yeni müşterilere hizmet sunmanın maliyeti aynı kalıyor veya azalıyor (ör. ne kadar fazla yeni müşteri kazanırsanız, her bir yeni müşteriye hizmet sunmanın maliyeti de o kadar azalıyor)

Performansa göre bir kampanyanın ölçeğini artırmayı zorlaştırabilecek koşullardan bazıları aşağıda belirtilmiştir:

• Bir dönüşümün kâr değerini hesaplamanızı zorlaştıracak sabit maliyetleriniz var (ör. yüksek üretim maliyetleri)
• Tedarik veya müşteri hizmetleri alanında kısıtlamalarınız var (ör. ölçeği artırırsanız, daha fazla müşteriye hizmet veremezsiniz)
• Nakit akışıyla ilgili kısıtlamalarınız var (ör. 5 yıl için 500 TL değerinde olan yeni kayıtlar için EBM’niz 100 TL)
• Satışları izlemeyle ilgili kısıtlamalarınız var (ör. yaptığınız satışların çoğu çevrimdışı gerçekleştiği için bunları izlemek zor)Google Ads bütçesi