Reklamverenler ve ajanslar, reklamlarının elde ettiği gösterimlerin sayısına göre (bin gösterim başına maliyet (BGBM) olarak da bilinir) veya gün başına (gün başına maliyet (GBM) olarak da bilinir) ödeme yapmak istediklerinde, reklam yerleşimlerini Google Ads açık artırması yoluyla değil rezervasyon esaslı olarak satın almayı tercih edebilir. Ayrıca, rezervasyon kampanyaları sayesinde reklamverenler, sabit bir ücret karşılığında belirli bir gösterim sayısını garanti edebilir.

Rezervasyon esaslı reklam yayını, yeni bir pazara girmek isteyen, yeni bir ürün veya hizmeti kullanıma sunan ya da sunduğu ürün veya hizmetin markasını değiştiren reklamverenler için marka bilinirliği oluşturmak bakımından idealdir.

Rezervasyon kampanyaları hakkında

Rezervasyon kampanyalarını Google’ın reklamcılık ekibi uygulamaktadır. Göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta aşağıda açıklanmıştır:

• Rezervasyon kampanyaları için minimum harcama şartı vardır.
• Masthead reklamları için rezervasyon yaptıran reklamverenlere, kampanyayı rezerve ettikten sonra teknik ekiplerimizle bir başlangıç görüşmesi yapmaları önerilir. Bu toplantı sırasında reklamverenlere, özellik şartları, tamamlanma süreleri ve kampanya beklentileri konusunda bilgi verilir.
• Reklamcılık ekibimiz haftalık kampanya performansı raporları gönderir. Reklamverenler bu raporları inceleyip, reklam performansını yükseltebilecek hedefleme değişiklikleri isteyebilir.

Rezervasyon esaslı reklamcılığın faydaları

• Daha fazla kontrol: Reklamverenler sabit bir ücret karşılığında belirli bir gösterim sayısını garanti edebilir.
• Görünürlüğü yüksek reklamlar: Reklamverenler reklamlarını YouTube ana sayfasında göstermeyi seçebilir.
• Marka bilinirliği: Rezervasyon esaslı reklamcılıkta, reklamverenler daha büyük bir kitleye erişen kampanyalarla marka bilinirliği sağlayabilir. Örneğin, bir reklamveren reklam resmini veya sloganını değiştirirse veya farklı bir kitleyi hedeflerse, bu değişiklikleri açık artırma esaslı bir kampanyaya kıyasla daha fazla kullanıcıya tanıtan bir kampanya başlatabilir.

Rezervasyon esaslı reklam satın alma

Reklamverenler ve ajanslar, rezervasyon esaslı reklamları sabit bin gösterim başına maliyet (BGBM) veya sabit gün başına maliyet (GBM) bazında satın alabilir. Bir ücret tahmini ve kampanya gösterim hedefleri almak üzere Google reklamcılık ekibiyle birlikte çalışabilirler.

Göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta aşağıda açıklanmıştır:

• Bir BGBM kampanyasının en az altı iş günü önceden rezerve edilmesi, reklam öğelerinin ise uygulanmak üzere kampanya başlangıç tarihinden en az dört iş günü önce teslim edilmesi gerekir.
• Bir GBM kampanyasının birkaç hafta önceden rezerve edilmesi, reklam öğelerinin ise dokuz iş günü önceden teslim edilmesi gerekir.

BGBM bazında satın alınabilecek reklam biçimleri aşağıda verilmiştir:

• Standart Yayın İçi reklamlar: Bu, YouTube ve Google Video Ağı’nda (GVN) yayınlanan atlanamaz bir video reklamdır. Bu video, kullanıcının YouTube veya GVN’de izlemek istediği içerikten önce oynatılır. Reklamverenler bu biçimi, basit ancak güçlü bir mesaj iletmek ve görünürlük elde etmek istediklerinde tercih eder. Bu reklam biçimi gösterimi artırır ancak videonun görüntüleme sayısını artırmaz. Standart Yayın İçi reklamlar maksimum 15 veya 30 saniye olabilir. Maksimum 30 saniyelik reklamlar yalnızca uzun süreli içerikte (10 dakika veya daha uzun videolar) yayınlanabilir.
• Yayın İçi Seçme: Bu atlanabilir bir video reklamdır. Kullanıcı videoyu oynatmaya başladığında başta (videodan önce) yayınlanır. Bu reklam YouTube ile Google Video Ağı’nda (GVN) yayınlanır, en fazla 60 saniye olabilir ve 5 saniye sonra atlanabilir. Bu biçim, YouTube video reklamının görüntüleme sayısını artırır. Reklamveren, kullanıcının reklamı atlayıp atlamamasından bağımsız olarak BGBM bazında ödeme yapmaya devam eder. Yayın içi video reklamlarla ilgili daha fazla bilgi edinin.
• Video İçi reklamlar: 480 x 70 banner kullanıcının izlediği YouTube videosunun alttaki üçte birlik kısmında yer paylaşımlı olarak gösterilir. Video içi reklamlar, aynı anda videonun yanında gösterilen 300 x 250 boyutunda bir tamamlayıcı banner ile birlikte sunulur. Video içi reklamlarla ilgili daha fazla bilgi edinin.
• Sayfa ortası birim (SOB): Bu 300 x 250 boyutundaki standart banner reklam YouTube izleme sayfasında video oynatıcının yanında gösterilir. Bu birimler çeşitli biçimlerde kabul edilir: onaylı sağlayıcılardan flash, resim veya Zengin Medya (Flash ve HTML5). Bu görüntülü banner’lar en fazla 30 saniyelik animasyon içerebilir ancak sesli olamaz. Standard banner reklamlarla ilgili daha fazla bilgi edinin.

GBM bazında satın alınabilecek reklam biçimleri aşağıda verilmiştir:

• Masaüstü Özel Masthead: Bu, 970 x 250 piksellik sayfa içi bir birim olup gezinme çubuğunun alt kısmında YouTube ana sayfasının tüm enini kaplar. Bu reklam birimi video içerebilir, markayla alakalı etkinlik çekebilir ve markalı aramaları artırabilir. Masaüstü Özel Masthead’lerle ilgili daha fazla bilgi edinin.
• Masaüstü Evrensel Video Masthead: Bu 780 x 195 boyutunda bir video reklam birimidir. YouTube ana sayfasında yayınlanır ve bir tarafında video içerir, diğer tarafında ise bir bilgi paneli veya flash/resim paneli yer alır. Flash/resim paneli isteğe bağlı olarak kullanıcı tıkladığında genişletebilir. Ayrıca, kullanıcı birimi kapatabilir. Masaüstü Evrensel Video Masthead’lerle ilgili daha fazla bilgi edinin.
• Mobil Video Masthead: Bu reklam, Android yerleşik mobil uygulaması, iOS uygulaması ve akıllı telefonlar ile tabletler için m.youtube.com da dahil olmak üzere tüm YouTube mobil ve tablet mülklerinin ana sayfalarında yayınlanır. Bu reklam biriminde video küçük resmi, kanal simgesi ve özelleştirilebilir başlık ve açıklama metni bulunur. Mobil Video Masthead’lerle ilgili daha fazla bilgi edinin.

Reklamlar için hedef belirleme

BGBM bazında satın alınan rezervasyon esaslı reklamlar için kullanılabilecek içerik ve kitle hedefleme seçenekleri aşağıda verilmiştir:

• Konu hedefleme: Reklamverenler, reklamın yayınlanacağı YouTube videoları için çeşitli konuları hedefleyebilir. Örneğin, aileyle alakalı içeriğe yer veren YouTube videolarında reklam yayınlamak için, rezervasyon BGBM reklamları bu konuyu içeren YouTube videolarını hedefleyecek şekilde ayarlanabilir.
• Kullanıcıların ilgilerine dayalı hedefleme: Reklamverenler izleyicilerin ilgi alanlarını hedefleyebilir. Örneğin, bir reklamveren kullanıcıların İnternet’te gezinme alışkanlıklarını veya daha önce izledikleri içeriği temel alarak aile filmlerine ilgi duyan kullanıcıları hedefleyebilir.
• Yakın ilgi alanı segmenti hedefleme: Yakın ilgi alanı segmentleri, ideal kitleye Google Görüntülü Reklam Ağı’nda (GDN) nerede olursa olsun ulaşmak üzere tasarlanmıştır. Başka bir deyişle, belirli konulara geçmişte ilgi göstermiş ve gelecekte ilgili içeriği tekrar görüntüleme ihtimali olan kullanıcılar hedeflenir. Yakın ilgi alanı hedefleme, reklamverenlere çevrimdışı kampanyalar için hedeflenen kitlelerle tutarlı hedef kitlelere ulaşma olanağı da verir.
• Demografik hedefleme ve cinsiyet hedefleme: Rezervasyon kampanyalarındaki BGBM ürünlerinde, reklamveren 13 – 65 arasındaki yaşlarında ve daha yaşlı kitleleri hedeflemeyi talep edebilir. Ayrıca, cinsiyet de hedeflenebilir.
• İlk konum hedefleme: Bu, Yayın İçi reklamlara BGBM’de ek bir ücretle eklenebilecek bir hedefleme düzeyidir. İlk konum reklamverenlere açık bir şekilde, kullanıcının bir oturumda gördüğü ilk videoyu hedefleme olanağı verir. Bu olanak, reklamverenlerin reklam arasında ilk sıradaki reklam olmak için daha fazla ödeme yaptığı TV reklamcılığına benzer.