Anahtar kelime eşleme seçenekleri, reklamvereninizin Google Ads reklamlarını tetikleyecek aramaları daha ayrıntılı bir şekilde kontrol etmenize olanak tanır. Anahtar kelime eşlemeleri ne kadar isabetliyse, anahtar kelimenin ve reklamın reklamvereninizin sunduğu ürün ve hizmetleri arayan kullanıcı açısından alakalı olma olasılığı da o kadar yüksek olur. Dört anahtar kelime eşleme seçeneği vardır.

1. Geniş eşleme

Geniş eşleme, Google Ads’teki varsayılan anahtar kelime eşleme seçeneğidir. Geniş eşlemede, kullanıcının arama sorgusunun anahtar kelime terimlerinden en az birini içermesi durumunda reklamvereninizin reklamı tetiklenir. Reklam, aramanın eş anlamlıları, çoğul veya tekil halleri, aynı kökten türetilen varyasyonları, diğer alakalı varyasyonları ya da olası yanlış yazımları içermesi durumunda da gösterilir.

İpucu

Geniş eşlemeli anahtar kelimeleri kullanırken, reklam grubuna negatif anahtar kelimeler de ekleyin.
Negatif anahtar kelimeler, reklamvereninize ait reklamların alakalı olmayan kullanıcı aramalarında gösterilmesini engeller.

2. Sıralı eşleme

Sıralı eşlemeli bir anahtar kelime oluşturmak için, söz konusu anahtar kelimeyi tırnak işareti içine alın (ör. “organik kahve”).

Sıralı eşlemede, reklamvereninizin reklamları anahtar kelimeyi arayan kullanıcılara gösterilir. Ancak, kullanıcılar anahtar kelimenin başına veya sonuna kelime ekleyebilir (ör. İnternet’ten organik kahve alma). Reklam; yanlış yazımlar, tekil veya çoğul haller, baş harflerle oluşturulmuş kelimeler, aynı kökten türetilen kelimeler veya kısaltmalar gibi, anahtar kelimenin yakın varyasyonları tarafından da tetiklenebilir.

İpucu

Sıralı eşleme reklamların daha isabetli bir şekilde hedeflenmesine olanak tanısa da, anahtar kelime listesini reklamvereninizin ürün ve hizmetlerini tanımlayan tüm kelime öbeklerini içerecek şekilde genişlettiğinizden emin olun.

3. Tam eşleme

Tam eşlemeli bir anahtar kelime belirtmek için köşeli parantezleri kullanın (ör. [ince öğütülmüş kahve]).

Tam eşlemede reklamvereninizin reklamı yalnızca, kullandıkları arama terimi anahtar kelimeyle tam olarak eşleşen kullanıcılara gösterilir. Kullanıcı arama terimine fazladan bir kelime eklerse reklam gösterilmez. Ancak, Google Ads yakın varyasyonları (yanlış yazımlar, çoğul ve tekil haller, baş harflerle oluşturulmuş kelimeler, aynı kökten türetilmiş varyasyonlar, kısaltmalar ve aksan işaretleri gibi) göz önünde bulundurmaya devam eder.

İpucu

Eşleme türlerini negatif anahtar kelimelerle kullanmak da mümkündür.

4. Geniş eşleme düzenleyici

Bir geniş eşleme düzenleyici belirtmek için anahtar kelimenin önüne “+” işaretini koyun (ör. +kahve +çekirdeği).

Geniş eşleme düzenleyici, reklamvereninize ait reklamların bir kullanıcının aynı düzenleyiciyle anahtar kelimenin yakın varyasyonlarını (yani, aynı kökü kullanan kelimeler de dahil olmak üzere yanlış yazımlar, çoğul ve tekil haller, kısaltmalar, baş harflerden oluşturulmuş kelimeler vb.) araması durumunda gösterilmesine olanak tanır. Kullanıcı eş anlamlıları veya benzer kelimeleri kullanarak arama yaparsa veya düzenlenmiş anahtar kelimelerden biri eksikse reklamlar gösterilmez. Örneğin, bir kullanıcı kave çekirdekleri, kahve çekirdeği veya lahve çekirdekleri terimleriyle arama yaparsa reklam gösterilir.

İpucu

“+” işaretinin yalnızca eklendiği kelimeyi düzenleyeceğini unutmayın. Bir kelime öbeğindeki her kelimenin önüne “+” eklemelisiniz.