Reklamvereninizin reklamları için etkili anahtar kelimeler seçmek, doğru kullanıcılara doğru zamanda ulaşmak açısından son derece önemlidir. Anahtar kelimeler reklamlarla ne kadar alakalıysa, reklamların kalite puanı da o kadar yüksek olur.
Yüksek kalite puanı, reklamvereninize ait reklamların Google Arama’da daha yüksek bir sıralamaya sahip olma şansını artırır.

Anahtar Kelimeleri Seçme

1. Alakalı anahtar kelimeler bulun

Kendinizi web araması yapan bir kullanıcının yerine koyun ve reklamvereninizin işletmesini bulmak için Google’a yazabilecekleri kelimeleri veya kelime öbeklerini düşünün. Alakalı anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmak için reklamvereninizin işletmesi ve hedef pazarıyla ilgili bilgilerinizi kullanın. Anahtar Kelimeleri Seçme

İpucu

Anahtar kelime listesi oluşturmaya başlamak için eş anlamlı kelimeleri, ürün referanslarını, tekil ve çoğul yazım biçimlerini ve yanlış yazımları kullanın.

2. Daha fazla anahtar kelime ekleyin

Yeni anahtar kelimelere yönelik öneriler almak için Araçlar ve Analiz sekmesindeki Anahtar Kelime Planlayıcı aracını deneyin. Bu araç, kullanıcıların İnternet’teki aramalarında gerçekten kullandığı anahtar
kelimeleri bulmanıza yardımcı olur.

Anahtar Kelime Planlayıcı, önerilen anahtar kelimeler için coğrafi alana, istatistiklere ve yıllık trendlere göre aylık arama hacimlerini de gösterir.

Reklamvereninizin hesabına yeni anahtar kelimeler eklemeden önce, kendisinin Google Ads hedeflerini göz önüne alın. Doğrudan pazarlama için daha spesifik anahtar kelimeler, bilinirlik oluşturmak içinse daha genel anahtar kelimeler kullanmalısınız. Daha spesifik bir anahtar kelime birçok aramada görünmese de, kullanıcılar için genel bir
anahtar kelimeye kıyasla daha alakalı olacaktır.

İpucu

Düşük arama hacmine sahip olan ancak reklamvereninizin işletmesiyle yakından alakalı anahtar kelimeleri seçmeyi unutmayın.

3. Anahtar kelime stratejisi ve reklam grubu yapısı

Reklamvereninizin kampanyası için bir anahtar kelime listesi oluşturduktan sonra, bu anahtar kelimeleri düzenlemeniz gerekir.

Bunun en iyi yöntemi, reklamvereninizin reklamlarıyla alakalı her bir konu için ayrı bir reklam grubu oluşturmaktır.
Reklam gruplarının yinelenen anahtar kelimeler içermediğinden emin olun. Tek bir kelimenin iki farklı reklam grubunda görünmesini engellemek için anahtar kelimeleri kelime öbekleri içinde kullanın.

Google Ads arayüzünde:

Reklamvereninizin kampanyası için reklam grupları oluşturun (Reklam grupları sekmesi) ve her bir reklam grubuna, ilişkili anahtar kelimelerin listesini ekleyin (Anahtar kelimeler sekmesi).

İpucu

Google anahtar kelimelerdeki noktaları (.) ve tireleri (-) göz ardı eder. Bu nedenle, örneğin hem “kültür-sanat haberleri” hem de “kültür sanat haberleri” terimlerine teklif vermeniz gerekmez. Çünkü Google, bu anahtar kelimeleri aynı anahtar kelime olarak ele alacaktır.

Büyük harfle yazılmış karakterler de Google tarafından göz ardı edilir.

4. Negatif anahtar kelimeler

Negatif anahtar kelimeler, reklamların alakalı olmayan aramalarda görünmesini engelleyerek reklamvereninizin reklamları için daha iyi hedef belirlenmesini sağlar. Anahtar Kelime Planlayıcı, negatif anahtar kelime önerileri bulmanıza yardımcı olabilir.

Bir terimi negatif anahtar kelime olarak eklemek için, terimi başında eksi işaretiyle birlikte anahtar kelime listenize dahil etmeniz yeterlidir. Örneğin: -Otomobil sigortası

İpucu

Reklamvereninizin kampanyalarında birden çok reklam grubu varsa, negatif anahtar kelimeler çapraz tıklamaları önlemenize yardımcı olabilir. Bir kampanyada “sigorta” anahtar kelimesini içeren bir reklam grubunun yanı sıra “otomobil sigortası” anahtar kelimesini içeren başka bir reklam grubu olduğunu varsayalım. Kullanıcı “otomobil
sigortası” terimiyle arama yaparsa, her iki reklam grubundaki reklamlar görüntülenebilir. Yalnızca otomobil sigortası reklam grubundaki reklamları göstermek için, genel sigorta reklam grubuna “-otomobil” negatif anahtar kelimesini ekleyin.