Birçok arama ağı reklamı Google Arama’da ne zaman görüneceğinin belirlenmesinde anahtar kelimelerden yararlanırken, Dinamik Arama Ağı Reklamları anahtar kelimelerden yararlanmaması açısından farklıdır. Dinamik Arama Ağı Reklamları, reklamınızı web sitenizin içeriğine göre otomatik olarak gösterir. Bu durumda anahtar kelime veya açılış sayfası listeleri tutmanız gerekmez. Dinamik Arama Ağı Reklamları‘nın kampanyalarınız için neden kullanışlı olabileceğine ilişkin birkaç nokta aşağıda açıklanmıştır:

• Devam ettirilmeleri kolaydır
• Reklamlarınızın başlıkları, sitenizin sayfalarına göre sizin için otomatik olarak oluşturulur
• Ek trafik elde etmenize yardımcı olabilirler

Dinamik Arama Ağı Reklamları’nı kimler kullanmalı?

Dinamik Arama Ağı Reklamları’ndan en iyi sonucu, pek çok içeriğe veya iyi yapılandırılmış URL’lere sahip web sitesi olan işletmeler elde eder. Aşağıda, bu kampanya türünü kullanmak için uygun olan diğer işletme türlerine bazı örnekler verilmiştir:

• Web sitenizde farklı ürün veya hizmetleri barındırıyorsanız.
• Sezonluk ürün grubu satıyor veya başka teklifler sunuyorsanız ya da işletmenizle yeni pazarlara açılıyorsanız.

Dinamik Arama Ağı Reklamları neden kullanılmalı?

Dinamik Arama Ağı Reklamları’nı kullanmanın sağladığı bazı avantajlar aşağıda belirtilmiştir:

• Zamandan kazanın. Artık anahtar kelimeleri, teklifleri ve reklam metnini web sitenizdeki her bir ürünle eşleştirmeniz gerekmez. Bunun yerine, hangi aramaların web sitenizdeki ürünlerle alakalı olabileceğini belirlemek amacıyla web siteniz için Google’ın organik arama dizinini kullanırız.
• Reklamlarınıza sık sık, otomatik güncellemeler yapılır. Dizininizdeki sayfalarda değişiklik yaptığınızda, sayfalarınızın en sürümüne sahip olduğumuzdan emin olmak için web sitenizi tekrar tararız. Bu sayede, reklamlarınızın olabildiğince güncel olduğundan emin oluruz.
• Reklamlarınızla, dinamik olarak oluşturulmuş alakalı başlıklar gösterin. Müşterinin yaptığı arama, ürün veya hizmetinizle alakalı olduğunda, dinamik olarak, başlığında bu müşterinin aramada kullandığı ifadeden ve reklamda yer verilen açılış sayfasından kelimelerin yer aldığı bir reklam oluştururuz. Dinamik Arama Ağı Reklamları, standart metin reklamlardan biraz daha uzun olarak oluşturulmuş bir başlık da içerir. Böylece reklamınız, sunduğunuz ürün ve hizmetleri web’de arayan kullanıcılar için daha fazla görünür ve alakalı hale getirilmiş olur.
• Kampanyanızı kontrol edin. Web sitesinin tamamına veya belirli kategorilere ya da sayfalara dayalı olarak reklamlar gösterebilirsiniz. İsterseniz, reklamlarınızın geçici olarak stokta bulunmayan ürünler için gösterilmesini engelleyebilirsiniz.
• Fazladan trafik yakalayın. Dinamik Arama Ağı Reklamları, işletmenizi anahtar kelime hedefli bir kampanyayla ulaşabileceğinizden daha fazla müşteriye tanıtarak daha fazla trafik ve satış elde etmenize yardımcı olabilir. Dinamik Arama Ağı Reklamları, standart metin reklamlardan biraz daha uzun olarak oluşturulmuş bir başlık içerir. Böylece reklamınız, sunduğunuz ürün ve hizmetleri web’de arayan kullanıcılar için daha fazla görünür ve alakalı hale getirilmiş olur.

Dinamik Arama Ağı Reklamları’nın işleyiş şekli nasıldır?

Reklamlarınızı aramalara hedeflemek için, anahtar kelimeler yerine web sitenizin bulunduğu alan adındaki içerikten yararlanırız. Bunun için, web sitenizde sunulan ürün ve hizmetlerle alakalı olabilecek aramaları belirlemek üzere Google’ın web sitenize ilişkin organik arama dizinini kullanırız. Nasıl işlediği aşağıda açıklanmıştır:

Taranacak açılış sayfalarını bize siz bildirin

Dinamik reklam hedefleri oluşturarak, reklamlarınızın hedeflerini belirlemek için tüm sayfaların mı yoksa yalnızca belirli bölümlerin mi kullanılması gerektiğini siz seçersiniz. Dinamik reklam hedefleri, web sitenizin tamamını kapsayabileceği gibi aşağıda örnek olarak verilen belirli bölümleri de kapsayabilir:

• Belirli kategorilere ait sayfalar
• Belirli kelimeleri içeren başlıklara sahip sayfalar
• Belirli metin dizilerini içeren URL’lere sahip sayfalar
• Belirli kelimeleri içeren sayfalar

Reklamınızı dinamik olarak oluşturulmuş metinle beraber, alakalı aramalarda gösteririz.

Dinamik reklam hedeflerinizle eşleşen aramalar bulduğumuzda, reklamınızın başlığını ve açılış sayfası URL’sini oluştururuz. Bu URL, web sitenizdeki en uygun sayfaya yönlendirir. Başlık, bir kullanıcının Google’a girdiği arama ifadesindeki ve reklam için oluşturulmuş olan en alakalı açılış sayfasının başlığındaki kelimeler kullanılarak dinamik olarak oluşturulur. Reklamın geri kalanı, kampanyanızı oluştururken veya düzenlerken hazırladığınız bir şablondur.

Not:

Reklamlarınız için dinamik izleme kullanıyorsanız, izleme şablonunuzdaki ValueTrack parametresini (ör. {lpurl}, {unescapedlpurl} vb.) kullanıcı sorgusuyla en uygun şekilde eşleşen gerçek açılış sayfası URL’siyle değiştiririz.

Örnek

Dinamik Arama Ağı Reklamları ve Reklam Sıralaması

Dinamik Arama Ağı Reklamları, reklamların aramalar için hedeflenme şeklini değiştirse de, reklamların sıralanma şeklini, anahtar kelime tabanlı reklamlarınızın performansını veya hesabınız üzerinde sahip olduğunuz kontrol düzeyini etkilemez.

• Sıralama değişmez. Açık artırmaya girerken, bir dinamik arama ağı reklamının sıralaması ile anahtar kelime tabanlı reklamların sıralaması aynı yöntemle belirlenir. Dinamik reklam hedefi için belirlediğiniz maksimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifine ve diğer arama ağı reklamlarını ölçmede kullanılan hesaplamalarla bulunan dinamik arama ağı reklamının açık artırma sırasındaki Kalite Puanı’na göre belirlenir.
• Dinamik Arama Ağı Reklamları, anahtar kelimeye dayalı kampanyalarınızla nasıl çalışır? Bir kullanıcının araması anahtar kelime tabanlı kampanyalarınızdaki bir anahtar kelimeyle tam olarak eşleştiğinde, Dinamik Arama Ağı Reklamınız yerine anahtar kelime tabanlı kampanyanızdaki reklamınız gösterilir. Bu, söz konusu iki reklam aynı Google Ads hesabına veya aynı reklamverenin farklı hesaplarına aitse geçerlidir. Ancak, bir müşterinin arama terimi, anahtar kelimelerinizden biriyle geniş eşlemeli veya sıralı eşlemeli olarak eşleştiğinde ve Dinamik Arama Ağı Reklamınız daha yüksek bir Reklam Sıralamasına sahip olduğunda, anahtar kelime hedefli reklamınız yerine Dinamik Arama Ağı Reklamınızı gösterebiliriz.
• Kontrol hâlâ sizdedir. Dinamik Arama Ağı Reklamlarında, dinamik reklam hedeflerini, reklam şablonlarını, teklifleri ve bütçenizi siz kontrol edersiniz. Reklamlarınızın satışa dönüşmeyen aramalarda gösterilmesini engellemek için geleneksel kampanyalarda olduğu gibi negatif anahtar kelimeler kullanabilirsiniz. Örneğin, müşteri alışverişlerinde ücretsiz gönderim hizmeti sunmuyorsanız negatif anahtar kelime olarak ücretsiz gönderim kullanabilirsiniz. Geçici olarak stokta yok veya tükendi gibi belirli kelimeleri içeren sayfaları hariç tutacak dinamik reklam hedefleri eklediğinizde, sayfada bu türden belirli kelimeler veya ifadeler göründüğü zaman reklam yayınlanmasını engelleyebilirsiniz.
• Eksiksiz raporlama elde edersiniz. Kullanıcılar reklamınızı tıkladıklarında hangi terimleri kullanarak arama yapmış olduklarını ve bu arama terimleri için seçilen dinamik başlıklarla açılış sayfalarını görmek için bir arama terimleri raporu görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca, bir kategoriler raporu görüntüleyerek, web sitenizde yer alan çeşitli kategorilerin nasıl performans gösterdiklerini öğrenebilirsiniz. Buna ek olarak, reklamlarınıza ilişkin ortalama tıklama oranını, tıklama başına maliyeti ve dönüşüm verilerini görebilirsiniz.
• Reklam uzantılarıyla çalışır. Dinamik Arama Ağı Reklamlarınızda, her türlü reklam uzantımıza yer verebilirsiniz. Böylece müşterilere web sitesinin başka sayfalarına bağlantılar gibi ek işletme bilgileri göstermiş olursunuz.