Dinamik Arama Ağı Reklamlarınızı müşterilere göstermek için, web sitenizdeki içeriğe göre oluşturduğunuz dinamik reklam hedeflerini kullanırız. Web sitenizin alanındaki tüm sayfaları içeren bir dinamik reklam hedefi oluşturabilirsiniz. Ayrıca size, web sitenizin içeriğini temel alan 10 tema (“kategori” olarak adlandırılır) gösteririz. Reklamlarınızı hedeflerken bu kategorileri göz önünde bulundurabilirsiniz. Başka türlerde dinamik reklam hedefleri de oluşturabilir veya dinamik reklam hedeflerini hariç tutarak sayfaları engelleyebilirsiniz.

Hedefleme yöntemleri

Dinamik Arama Ağı Reklamları, reklamınızı web sitenizin içeriğine göre otomatik olarak gösterir. Diğer bir deyişle, reklamlarınızı müşterilere göstermek için anahtar kelimeler yerine dinamik reklam hedeflerini kullanırız. Dinamik reklam hedefleriyle, reklamlarınızı müşterilere hedeflemek için kullanılacak, web sitenizin alanındaki sayfaların tümünü veya bir alt kümesini seçebilirsiniz. Dinamik Arama Ağı Reklamlarının, web sitenizin alanında bulunan ve Google’ın organik arama dizinine eklenen açılış sayfalarını kullandığını göz önünde bulundurmak önemlidir.

Reklamlarınızı gösterme şeklimizi hassaslaştırmak için kullanabileceğiniz beş dinamik reklam hedefi türü aşağıda belirtilmiştir:

• Tüm web sayfaları: Web sitenizin alanındaki her bir sayfa. Örnek: Elektronik cihazlarla ilgili, www.electronicsexample.com adlı bir web sitenizin olduğunu varsayalım. www.electronicsexample.com’daki tüm sayfaları hedeflemek için, Otomatik hedefler sekmesinin “Dinamik reklam hedefi ekle” bölümündeki Tüm web sayfalarını ekle düğmesini seçin. Ardından, Kaydet’i tıklayın.
• Kategoriler: Dinamik Arama Ağı Reklamları sistemi, web sitesi içeriğinizin temalarını görmek üzere web siteniz için Google’ın organik arama dizinini kullanır. Sistemimiz bu temaları belirlediğinde, hedefleyebileceğiniz “kategoriler” oluştururuz. Google Ads’ün kategorilerinden seçmek yerine kendi kategorinizi girmek, sistemin, web sitenizin bölümlerini düzgün bir şekilde hedeflemesini engelleyebilir. Zira, sistemimizin web sitenizdeki açılış sayfalarını, oluşturduğunuz kategorilerle eşleştirmesi gerekir, ancak oluşturduğunuz kategorilerin sistemimiz tarafından anlaşılması bazen güç olabilir. Örnek: Farklı cihazların ayrı bölümlerde yer aldığı, elektronik cihazlarla ilgili bir web sitenizin olduğunu düşünelim. Dinamik Arama Ağı Reklamları sistemi, bu bölümleri “fotoğraf makinesi”, “televizyon” ve “video” gibi farklı kategoriler olarak tanımlayabilir. Ayrıca, her bir kategoride, alt kategoriler de (“fotoğraf makinesi” kategorisinde “fotoğraf makinesi aksesuarları” ve “fotoğraf makinesi modelleri” gibi) görebilirsiniz. Sayfaları kategorilere göre hedeflemek için, Otomatik hedefler sekmesinin “Dinamik reklam hedefi ekle” bölümündeki Bir grup web sayfası ekle düğmesini seçin. Açılır menüden “CATEGORY”yi seçin. Sistemimiz tarafından tanımlanan, “fotoğraf makinesi”, “televizyon” ve “video” gibi bir kategori listesi görürsünüz. Ardından, Kaydet’i tıklayın. “[CATEGORY] [şunu içerir:] [fotoğraf makinesi]” gibi bir dinamik reklam hedefi görürsünüz.
• URL’ler: Belirttiğiniz belirli dizeleri içeren URL’lere sahip sayfalar. Örnek: Elektronik cihazlarla ilgili web sitenizin hizmetlerle ilişkili tüm sayfalarını, sitede gezinirken görünen URL dizesi temelinde hedeflemek istediğinizi varsayalım. Sunduğunuz hizmetlere ilişkin bölümün açılış sayfasının URL’si www.electronicsexample.com/hizmetler/main/id=64725 ise, “hizmetler” terimini içeren tüm URL’leri hedefleyebilirsiniz. Sayfaları URL’ye göre hedeflemek için, Otomatik hedefler sekmesinin “Dinamik reklam hedefi ekle” bölümündeki Bir grup web sayfası ekle düğmesini seçin. Açılır menüden “URL”yi seçin ve “hizmetler” yazın. Ardından, Kaydet’i tıklayın. “[URL] [şunu içerir:] [/hizmetler/]” gibi bir dinamik reklam hedefi görürsünüz.
• Sayfa başlığı: Başlıkları, belirli kelimeleri içeren sayfalar. Sayfa başlığının ne olduğunu bilmiyor musunuz? Google.com.tr’yi tıklayın ve tarayıcı pencerenizin en üstüne bakın. En üstte “Google” sayfa başlığını görmeniz gerekir. Örnek: Başlıkları, “fotoğraf makineleri” gibi belirli kelimeleri içeren sayfaları hedeflemek isteyebilirsiniz. Sayfaları başlığa göre hedeflemek için, Otomatik hedefler sekmesinin “Dinamik reklam hedefi ekle” bölümündeki Bir grup web sayfası ekle düğmesini seçin. Açılır menüden “PAGE_TITLE”ı seçin ve “fotoğraf makineleri” yazın. Ardından, Kaydet’i tıklayın. “[PAGE_TITLE] [şunu içerir:] [fotoğraf makineleri]” gibi bir dinamik reklam hedefi görürsünüz.
• Sayfa içeriği: Belirttiğiniz belirli kelimeleri içeren sayfalar. Örnek: Reklamlarınızı hedeflemek için “dijital fotoğraf makineleri” kelimesini içeren tüm sayfaları kullanmak istediğinizi varsayalım. Sayfaları içeriğe göre hedeflemek için, Otomatik hedefler sekmesinin “Dinamik reklam hedefi ekle” bölümündeki Bir grup web sayfası ekle düğmesini seçin. Açılır menüden “PAGE_CONTENT”i seçin ve “dijital fotoğraf makineleri” yazın. Ardından, Kaydet’i tıklayın. “[PAGE_CONTENT] [şunu içerir:] [fotoğraf makineleri]” gibi bir dinamik reklam hedefi görürsünüz.

Dinamik reklam hedeflerinin çalışma şekline ilişkin örnek

Dinamik reklam hedeflerini, kullanıcıların Google’da veya diğer arama motorlarında aramalarını hassaslaştırmak için kullandığı özel arama komutları olan operatörler gibi düşünün. Dinamik Arama Ağı Reklamları sisteminin, reklamlarınızı göstermek amacıyla dinamik reklam hedeflerini nasıl kullandığını anlamanıza yardımcı olmak için, operatörlerin Google aramada nasıl çalıştığına ilişkin aşağıdaki örnekleri inceleyin:

Tüm web sayfaları

Kullanıcı site:google.com.tr operatörünü kullanırsa, organik arama dizini, google.com.tr alanındaki tüm web sayfalarını içerir. Bir örnek görmek için şu bağlantıyı tıklayın: https://www.google.com.tr/search?&q=site%3Agoogle.com.tr.

URL’ler

Kullanıcının, URL’leri belirli terimleri içeren web sayfalarını aramak istediğini varsayalım. Bu kullanıcı inurl:adwords operatörünü kullanırsa, organik arama dizini, URL’sinde “Google Ads” terimi bulunan tüm web sayfalarını içerir. Bir örnek görmek için şu bağlantıyı tıklayın: https://www.google.com.tr/search?q=site%3Agoogle.com.tr+inurl%3Aadwords

Sayfa başlığı

Kullanıcı yalnızca belirli bir sayfa başlığına sahip web sayfalarını görmek istiyorsa, intitle:”adwords yardım” operatörünü kullanabilir. Ardından, organik arama dizini, başlığında “Google Ads Yardım” terimi bulunan tüm web sayfalarını listeler. Bir örnek görmek için şu bağlantıyı tıklayın: https://www.google.com.tr/search?q=site%3Agoogle.com.tr+intitle%3A

Sayfa içeriği

Kullanıcının, yalnızca belirli içeriğe sahip web sayfalarını görmek istediğini varsayalım. Bu kullanıcı intext:”dinamik arama” operatörünü kullanırsa, organik arama dizini, içeriğinde “Dinamik Arama” terimi bulunan tüm web sayfalarını içerir. Bir örnek görmek için şu bağlantıyı tıklayın: https://www.google.com.tr/search?q=site%3Agoogle.com.tr+intext:%22dinamik+arama%22

Dinamik reklam hedefleri oluşturma

Dinamik Arama Ağı Reklamı kampanyanıza bir veya birden çok dinamik reklam hedefi ekleyebilirsiniz.

Unutmayın

Dinamik reklam hedefi başına yalnızca üç özellik ekleyebileceğinizi unutmayın. Örneğin, “fotoğraf makinesi” terimini içeren URL dinamik reklam hedefi eklerseniz, bu reklam hedefine yalnızca iki tane daha özellik ekleyebilirsiniz. Bu durumda, özelliklerden biri, “dijital fotoğraf makineleri” terimini içeren sayfa başlığı reklam hedefi, diğeri ise “indirim” terimini içeren sayfa içeriği reklam hedefi olabilir.

Dinamik reklam hedeflerini nasıl ekleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Dinamik Arama Ağı Reklamı kampanyanızda Otomatik hedefler sekmesini tıklayın.
2. +Dinamik reklam hedefi ekle düğmesini tıklayın.
3. Tüm web sayfalarını ekle veya Bir grup web sayfası ekle’yi seçin. İkincisini seçerseniz, kategori, URL, sayfa başlığı veya sayfa içeriğinden hangisine göre hedefleme yapacağınızı seçin. Belirli sayfa başlıkları veya sayfa içeriği için, eklemek istediğiniz terimleri, “fotoğraf makinesi” örneğinde olduğu gibi çift tırnak işaretleri arasına alın.
4. Kaydet’i tıklayın.

İpuçları

• Dinamik reklam hedeflerini birleştirmek için, ilk dinamik reklam hedefinizin altında görünen Başka ekle bağlantısını tıklayın.
• Bir alt alanı hedeflemek için “URL”ye göre hedeflemeyi seçin ve hedeflemek istediğiniz alt alan adını girin. Örneğin, bir alt alanı hedeflemek için dinamik reklam hedefi oluşturduğunuzda, hedef şu şekilde görünür: “URL şunu içerir: subdomain.example.com”.
• Aldığınız ek trafiği artırmanıza yardımcı olması için daha geniş kapsamlı dinamik reklam hedefleri oluşturun. Dizine eklenmiş açılış sayfaları az olan bir dinamik reklam hedefi oluşturursanız, reklamlarınız ek trafik alamayabilir.
• Dinamik reklam hedefi tekliflerinizi bir yüzde oranında yükseltecek veya düşürecek şekilde teklif ayarlamaları yapabilirsiniz. Teklif ayarlamaları, reklamınızın ne zaman ve nerede gösterileceğini konusunda daha fazla kontrole sahip olmanızı sağlar.

Sayfaları dinamik reklam hedeflerini hariç tutarak engelleme

Web sitenizde bulunan ancak reklamlarınızın oluşturulması için kullanılmasını istemediğiniz sayfaları hariç tutacak dinamik reklam hedefleri oluşturun. Örneğin, müşterilerin, web sitenizde, alamayacakları ürünleri içeren sayfaları görmesini engellemek için “stokta yok” gibi kelimeleri içeren sayfaları hariç tutmak isteyebilirsiniz.

Hariç tutulacak dinamik reklam hedeflerini nasıl ekleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• “Tüm çevrimiçi kampanyalar” sayfasında Otomatik hedefler sekmesini tıklayın.
• “Görünüm”ü tıklayın ve Dinamik reklam hedefleri’ni seçin.
• Sayfanın alt kısmına gidin ve + Hariç tutulacaklar’ı tıklayın.
• Exclusions link
• Genişleyen bölümde +Ekle’yi tıklayın.
• Hariç tutulacak dinamik reklam hedefinizi bir reklam grubuna atayın.
• Sayfaları kategoriye, URL’ye, sayfa başlığına veya sayfa içeriğine göre hariç tutmayı seçin. Sayfa başlıkları veya sayfa içeriği için, hariç tutmak istediğiniz terimleri çift tırnak işaretleri arasına alın.
• Kaydet’i tıklayın. Hariç tutulan yeni dinamik reklam hedefiniz, “Hariç tutulanlar” bölümünde görünmelidir.

İpuçları

“Tamamı satıldı” veya “yok” gibi kelimeleri içeren sayfaları kesinlikle hariç tutmanızı öneririz. Bu, müşterilerin, web sitenizde, alamayacakları ürünleri içeren sayfaları görmesini engeller.

Negatif anahtar kelimeler ekleme

Hesabınızdaki herhangi bir kampanyaya negatif anahtar kelimeleri nasıl ekliyorsanız, Dinamik Arama Ağı Reklamı kampanyanıza da aynı şekilde negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Dinamik Arama Ağı Reklamlarında anahtar kelimeler kullanılmasa da, sistemimiz, potansiyel müşterilere reklam gösterirken negatif anahtar kelimeleri dikkate alır.

Negatif anahtar kelimeleri nasıl ekleyeceğiniz aşağıda belirtilmiştir:

1. “Tüm çevrimiçi kampanyalar” sayfasında Anahtar kelimeler sekmesini tıklayın.
2. Ana anahtar kelimeler tablosunun altındaki negatif anahtar kelimeler bölümünü bulmak için, sayfayı kaydırarak aşağıya doğru ilerleyin. Bölümü genişletmek için “+” işaretini tıklayın.
3. İki tablo görürsünüz: “Reklam grubu düzeyi” ve “Kampanya düzeyi”.
4. Bir reklam grubuna negatif anahtar kelime eklemek için, “Reklam grubu düzeyi” tablosundaki +Ekle düğmesini tıklayın. Bir kampanyaya negatif anahtar kelimeler eklemek için, “Kampanya düzeyi” tablosundaki Ekle düğmesini tıklayın.
5. Negatif anahtar kelimelerinizi, her satıra bir tane gelecek şekilde ekleyin. Her anahtar kelimeden önce eksi (-) işareti koymanız gerekmez. Geniş eşlemeli negatif anahtar kelimeler eklerseniz, bunların çoğul versiyonlarını da eklemeniz gerekir. Sıralı eşlemeli negatif bir anahtar kelime eklemek için, terimi tırnak işaretleri arasına alın (ör: “kullanılmış”). Tam eşlemeli negatif bir anahtar kelime eklemek için, terimi köşeli parantez içine alın (ör. [kullanılmış]).
6. Kaydet’i tıklayın.

Örnek

Elektronik cihazlarla ilgili reklamınızın, ikinci el fotoğraf makinesi veya ikinci el televizyon araması yapan kullanıcılara gösterilmesini engellemek istediğinizi varsayalım. Bu aramaları yapan kullanıcıların yeni fotoğraf makinelerinizi ve televizyonlarınızı satın alma olasılığı düşük olduğundan ikinci el terimini negatif anahtar kelime olarak eklemek istersiniz.