Reklamlarınızın tetiklemesi için kullanıcıların arama terimlerinde belirli kelimelerin bulunması gerektiğini belirtmek üzere, geniş eşlemeli anahtar kelimelerinize bir düzenleyici ekleyebilirsiniz. Geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimelerinizden en az birini içeren aramaları hedeflemenize olanak tanıdığından, trafiğinizin reklamlarınızla daha alakalı olmasını sağlayabilir ve dolayısıyla tıklama oranınız (TO) ile dönüşüm oranınızı artırabilir. Bir geniş eşleme düzenleyici oluşturmak için, geniş eşlemeli anahtar kelimenizde bir veya daha fazla kelimenin başına artı işareti (+) eklemeniz yeterlidir.

Varsayılan olarak, Google Ads, anahtar kelime teriminizi oluşturan kelimelerin herhangi bir kombinasyonunu içeren aramaların yanı sıra, bu kelimelerin eş anlamlılarını veya başka varyasyonlarını içeren aramaları da (ilgili aramalar gibi) hedeflemek için geniş eşleme seçeneğini kullanır. Dolayısıyla, tenis ayakkabıları gibi geniş eşlemeli bir anahtar kelime, sitenize çok miktarda alakalı tıklama trafiği gönderebilse de, başlangıçta amaçladığınızdan daha fazla aramaya ulaşabilirsiniz.

Geniş eşleme düzenleyiciyle, belirli anahtar kelime terimlerinin potansiyel müşterinizin aramasının bir parçası olması şartıyla, tam olarak anahtar kelimenizin nasıl genişletileceğini kontrol edebilir ve bilebilirsiniz. Örneğin, reklamınızın yalnızca kullanıcının·aramasında tenis ve ayakkabılar kelimelerinin ikisinin birden kullanıldığı durumlarda gösterilmesini istediğinizi belirtirseniz, reklamınız bir anda, tenis ayakkabıları araması yapan potansiyel müşteriler için daha alakalı hale gelir. Bu hedefi belirli erişim sayesinde anahtar kelimeleriniz daha yüksek bir tıklama oranı (TO) elde edebilir. Bu da sitenizin daha fazla ödeme yapan müşteri kazanmasına veya başka dönüşümler elde etmesine yardımcı olabilir.

Geniş eşleme düzenleyiciler, trafiği ve tıklamaları nasıl etkiler?

Düzenleyiciler, geniş eşlemeli anahtar kelimelerinize daha fazla özgünlük katar ve bu nedenle, söz konusu anahtar kelimelerin erişimlerini daraltır. Dolayısıyla, geniş eşleme düzenleyici kullanmak anahtar kelimelerinizin alaka düzeyini artırabilir; öte yandan, beklediğiniz trafik miktarını düşürebilir.

Başka alakalı tıklamalar almak istiyorsanız, aşağıda, en iyi uygulamalardan bazılarını bulabilirsiniz:

• Mevcut geniş eşlemeli anahtar kelimelerinizi etkin halde bırakın (onları değiştirmek veya kaldırmak yerine).
• Yeni ve mevcut anahtar kelimeleri gözlemlenen performansı temel alarak kolayca karşılaştırmak için, mevcut kampanyalarınıza ayrı bir reklam grubu halinde, düzenlenmiş yeni geniş eşlemeli anahtar kelimeler ekleyin.
• Çoğunlukla geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullandıysanız, alaka düzeyi daha yüksek, düzenlenmiş geniş eşlemeli anahtar kelimeler ekledikçe tekliflerinizi ayarlamanız yerinde olur. Daha yüksek bir tıklama başına maliyet (TBM) teklifi, tıklama hacminizi ve dönüşümleri artırabilir.
• Çoğunlukla tam ve sıralı eşleme kullandıysanız, düzenlenmiş geniş eşlemeli anahtar kelimeler eklemek, anahtar kelimelerinizle eşleşen arama terimleri üzerinde kontrolü elinizde tutarken daha fazla müşteriye ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Geniş eşleme düzenleyici özelliğinin, yalnızca geniş eşlemeli anahtar kelimelerle birlikte kullanıldığında işe yaradığını unutmayın. Sıralı veya tam eşlemeli anahtar kelimelerinizden elde ettiğiniz tıklamaları ve dönüşüm oranlarını artırmak istiyorsanız, ayrı bir reklam grubu oluşturup her bir sıralı veya tam eşlemeli anahtar kelimenin düzenlenmiş geniş eşlemeli versiyonlarını eklemeyi deneyebilirsiniz.

Geniş eşleme düzenleyicileri oluşturma

Geniş eşlemeli anahtar kelimenizdeki bir veya daha fazla kelimenin başına artı işareti (+) eklemeniz yeterlidir. Önünde artı işareti olan her bir kelime, kullanıcının aramasında bire bir veya yakın bir varyasyon olarak görünmelidir. Yakın varyasyonlar, yazım hatalarını, tekil ve çoğul biçimleri, kısaltmaları, baş harflerle oluşturulmuş kelimeleri ve kökten türetilmiş varyasyonları (“döşeme” ve “döşemelik” gibi) içerir. Eş anlamlılar (“süratli” ve “hızlı” gibi) ve alakalı aramalar (“ayakkabılar” ve “botlar” gibi) yakın varyasyon kabul edilmez.

İpucu

Artı işareti (+) ön eki ile düzenlediğiniz kelime arasında boşluk bırakmayın!

• Doğru: +deri +ayakkabılar
• Yanlış: + deri + ayakkabılar
• Yanlış: +deri+ayakkabılar

Sıfırdan yeni bir geniş eşleme düzenleyici oluşturmak için aşağıdaki adımları izleyin:

• https://adwords.google.com.tr adresinden Google Ads hesabınızda oturum açın.
• Kampanyalar sekmesini tıklayın.
• Tüm çevrimiçi kampanyalar’ın altında, düzenlemek istediğiniz kampanyanın veya reklam grubunun adını tıklayın.
• Anahtar kelimeler sekmesini tıklayın.
• + Anahtar kelime düğmesini tıklayın.
• Potansiyel müşterinizin aramasında bire bir veya yakın bir varyasyon olarak görünmesi istediğiniz kelime ya da kelimelerin başına artı işareti (+) koyarak geniş eşlemeli anahtar kelimenizi girin.
• Kaydet’i tıklayın.

Mevcut bir geniş eşlemeli anahtar kelimeye düzenleyici eklemek için aşağıdaki adımları izleyin:

• Anahtar kelimeler sekmesine gitmek için yukarıdaki 1-4 arası adımları tekrarlayın.
• Yerinde düzenlemek için bir anahtar kelimeyi tıklayın.
• İstenen terimler olarak dahil etmek istediğiniz kelimelere artı işareti (+) ön ekini ekleyin.
• Kaydet’i tıklayın.