Geniş eşleme kullandığınızda, reklamlarınız anahtar kelimelerinizin alakalı varyasyonları için, bu varyasyonlar anahtar kelime listelerinizde yer almasa bile otomatik olarak yayınlanır. Bu, web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmenize, anahtar kelime listeleri oluşturmak için daha az zaman ayırmanıza ve harcamalarınızı işe yarayan anahtar kelimelerde yoğunlaştırmanıza yardımcı olur.

Geniş eşleme, başka bir eşleme türü (tam eşleme, sıralı eşleme veya negatif eşleme) belirtmediğiniz takdirde tüm anahtar kelimelerinize atanan varsayılan eşleme türüdür. Google Ads sistemi; eş anlamlılar, tekil ve çoğul biçimler, olası yazım hataları, kökten türetilmiş varyasyonlar (döşeme ve döşemelik gibi), alakalı aramalar ve diğer alakalı varyasyonlar dahil olmak üzere anahtar kelimelerinizin alakalı varyasyonlarında reklamlarınızı otomatik olarak görüntüler.

Örnek

Geniş eşleme size nasıl yardımcı olabilir?

Arama Ağı’na hedefli anahtar kelimelerinizden istediklerinizde veya tümünde geniş eşlemeyi kullanmak, aşağıdakileri yapmanıza yardımcı olabilir:

• Anahtar kelime listeleri oluşturmak için harcadığınız zamanı azaltabilirsiniz: Olası her anahtar kelime varyasyonunu bulmak zorunda değilsiniz; sistemimiz bu işi sizin için yapar. Google’ın her gün aldığı aramaların yaklaşık %20’si, en az son 90 gün içinde görmediğimiz sorgular olduğundan, zamandan tasarruf edersiniz. Önceden tahmin edilemeyen bu arama davranışı, yalnızca tam eşleme kullanan ve olası tüm alakalı aramaları kapsayan bir anahtar kelime listesi oluşturmanızı neredeyse imkansız hale getirebilir.
• Paranızı işe yarayan anahtar kelimelere harcayabilirsiniz: Reklamınız belirli bir anahtar kelime varyasyonunda hiç tıklama almazsa, sistemimiz, bu ve benzeri arama terimleri için reklamlarınızın gösterimini hemen durdurur. Bu yöntem, işe yaramayan anahtar kelime varyasyonlarına yapılan tıklamalar için maliyet tahakkuk etmesini önler ve işe yarayan anahtar kelimelere odaklanmanıza yardımcı olur.

Diğer seçenekler ne zaman daha yararlı olabilir?

• Kalite Puanınız, reklamlarınızın nerede gösterileceğinin belirlenmesine yardımcı olur. Anahtar kelimeleriniz çok fazla arama terimiyle alakalıysa, geniş eşlemeli anahtar kelimeler Kalite Puanının düşük olmasına neden olabilir. Örneğin, tek kelimelik bir anahtar kelime olan “hortum”u ele alalım (tek kelimelik anahtar kelimeler neredeyse her zaman çok geneldir). Bahçe hortumları satıyor olabilirsiniz, ancak anahtar kelimeniz otomobil hortumları, yangın hortumları, hortum olarak adlandırılan doğa olayı ve diğerlerine ilişkin arama terimleriyle de alakalı olacaktır.
• Tam ve sıralı eşlemede reklamlarınız müşterilerin aradığı terimleri tam olarak içerdiğinden, Tıklama oranınız (TO) genellikle daha yüksek olur.

Geniş eşlemede daha fazla kontrole sahip olmak için geniş eşleme düzenleyiciyi kullanma

Değiştirilmiş geniş eşlemeli anahtar kelimeler eklemek, kampanyanızın alacağı tıklamaları ve dönüşümleri artırabilir ve aynı zamanda geniş eşlemeye kıyas daha hassas kontrol sağlar. Değiştirilmiş geniş eşleme, reklamınızın tetiklenmesi için belirli geniş eşlemeli anahtar kelime terimlerinin veya onların yakın varyasyonlarının kullanılmış olması gerektiğini belirtmenizi sağlar. Yakın varyasyonlar; yazım hatalarını, tekil/çoğul kullanımları, kısaltmaları, baş harflerle oluşturulmuş kelimeleri ve kökten türetilmiş varyasyonları (“mevsim” ve “mevsimlik” gibi) içerir. Varyasyonlar, eş anlamlıları veya alakalı aramaları içermez.

İpuçları

• Etkili bir reklam kampanyası yürütmek için, kampanyanızda en az iki anahtar kelime eşleme türü kullanmanızı öneririz. Örneğin, geniş ve sıralı eşleme kullanırsanız hem daha geniş bir kitleye ulaşır hem de reklamınızı kimlerin görebileceğini kontrol edebilirsiniz.
• Reklamlarınızın belirli bir arama terimi için gösterilmediğinden emin olmak istiyorsanız, söz konusu terimi reklam grubunuza veya kampanyanıza negatif anahtar kelime olarak ekleyin.
• Bir anahtar kelimeyi duraklatmak veya kaldırmak, etkin geniş eşlemeli anahtar kelimelerinizden birinin o terimi içerecek şekilde “genişlemesine” engellemez. Örneğin, reklam grubunuz geniş eşlemeli çiçekler ve laleler anahtar kelimelerini içeriyorsa ve laleler anahtar kelimesini duraklatırsanız, reklamlarınız laleler arama terimi için yine de gösterilebilir. Çünkü bu terim, etkin ve geniş eşlemeli olan çiçekler anahtar kelimesi ile benzerdir.