Genel olarak Google Görüntülü Reklam Ağı’nda kullanılan Reklam Biçimleri

• Metin reklamlar
• Görüntülü reklamlar
• Video reklamlardır.

Metin reklamlar

Metin reklamlar, en basit reklam biçimidir. Bu reklamlar aynı zamanda, oluşturması ve düzenlemesi en kolay olan reklamlardır. Reklam metnini veya açılış sayfalarını test etmek üzere, farklı ürünler için hızlıca birden çok varyasyon oluşturabilirsiniz. Bu reklamlar, web’de en geniş kapsamlı erişime sahip, en esnek reklam biçimidir.

Genel olarak, tekliflerinizi en iyi şekilde optimize etmek üzere metin reklamlar ve görüntülü reklamlar için ayrı reklam grupları oluşturmalısınız. Metin ve görüntülü reklamlarınız için farklı hedefleriniz varsa (ör. metin reklamlar için doğrudan pazarlama hedefleri, görüntülü reklamlar içinse marka bilinci oluşturmaya yönelik hedefler), tekliflerinizi en iyi şekilde optimize etmek üzere her bir reklam biçimi için ayrı reklam grupları oluşturmalısınız. Ancak, yalnızca doğrudan pazarlamaya odaklanıyorsanız, bütçenizle maliyet açısından en etkili dönüşümleri elde etmek amacıyla, metin ve görüntülü reklamlarınızı aynı reklam grubunda yönetmek ve her ikisi için de aynı tutarda teklif vermek isteyebilirsiniz. Benzer bir şekilde, hedefiniz kampanyanızla en kapsamlı erişimi elde etmekse, her reklam grubuna bir metin reklam eklemek yararlı olabilir. Çünkü bazı yayıncılar yalnızca metin reklamları kabul etmektedir.

Reklamverenlerin, metin reklamlardaki edinme başına maliyetleri (EBM) genellikle görüntülü reklamlardakinden daha düşüktür. Çünkü, tıklama başına maliyetle (TBM) hedeflenen metin reklamlar, bir reklam bloğundaki alanın yalnızca bir kısmını kaplar. Bu, metin reklamların açık artırmadaki maliyetlerinin daha az olmasına neden olabilir.

Aşağıda, metin reklam oluştururken göz önünde bulundurulması gereken birkaç en iyi uygulama belirtilmiştir:

• Çarpıcı reklamlar yazarak kullanıcıların dikkatini çekin
• Sunduğunuz ürünleri veya hizmetleri net bir şekilde açıklayın
• Satış artırıcı benzersiz özellikleri veya özel teklifleri vurgulayın
• İstenilen bir işlemle ilgili, “çevrimiçi sipariş verin” veya “bugün kaydolun” gibi bir ifade kullanın
• İşinize en fazla yarayanın hangisi olduğunu tespit etmek için reklamlarınızın birden çok varyasyonunu test edin
• Her bir reklamda, kullanıcıları en alakalı açılış sayfasına yönlendirin