Görüntülü reklam kampanyasını planlama
Önceden planlamanın önemi
Etkili bir görüntülü reklam kampanyası yayınlamak için dikkatli bir planlama yapılması gerekir. Planlamanın değeri, planın verimli bir şekilde gerçekleştirilmesine bağlıdır. Bu, uygulama maliyetinin daha düşük olmasını sağlayabilir. Hedefleriniz, tüketicinizin almasını istediğiniz mesaj ve başarı metrikleriniz üzerinde dikkatli bir şekilde düşünmek önemlidir.
Görüntülü reklam kampanyanızı planlarken göz önünde bulundurmanız gereken sorular aşağıda belirtilmiştir:
- Sunduğunuz başlıca yararlar neler?
- Rekabetçi yanınız ne?
- Hedef müşterileriniz kim?
- Hedef fiyatınız ne?
Bir görüntülü reklam kampanyası planlayıp uygulamanın beş temel aşaması vardır. Bir sonraki bölümde bu aşamalarla ilgili bilgi verilmektedir:
- Hedeflerinizi belirleme
- Hedef kitlenizi bulma
- Özel görüntülü reklamınızı oluşturma
- Tekliflerinizi ve bütçenizi belirleme
- Performans yönetimiyle ilgili araçları ve özellikleri anlama
Görüntülü reklam kampanyası nasıl planlanır?
Görüntülü reklam kampanyası planlamanın beş temel aşaması vardır:
- Hedeflerinizi belirleme: Hedefiniz doğrudan pazarlama trafiği çekmek ve tıklama elde etmek mi? Yoksa hedefiniz markanızın tanıtımını yapmak ve kullanıcı katılımını ölçmek mi? Hedeflerinizi önceden belirlemeniz, görüntülü reklam kampanyalarınızı daha iyi planlamanıza ve uygulamanıza yardımcı olacaktır. Kampanyanızın temel hedefi, hedefleme seçimlerinizi, fiyatlandırma modelini, reklam mesajını ve hatta izlemeyi seçtiğiniz metrikleri etkileyecektir.
- Hedef kitlenizi bulma: Binlerce yayıncı web sitesine dağılmış potansiyel müşterileri bulmak zor olabilir. Google’ın hedefleme teknolojileri, kampanyalarınız için en alakalı olacak siteleri belirlemenize yardımcı olarak, önemli anlarda ve yerlerde müşterilerinizle bağlantı kurmanıza olanak tanır. Alakalı reklamlar, hem tüketiciler hem de reklamverenler için daha değerlidir. Aşağıda belirtilenleri yaparak, görüntülü reklam kampanyanızın hedef kitlesini bulabilirsiniz:
- Bir web sayfasının içeriğine dayalı hedefleme: İçeriğe Dayalı Hedefleme, reklamınızı bir web sayfasının içeriğiyle otomatik olarak eşleştirmek için anahtar kelimeleri kullanır.
- Siteleri tek tek seçme: Web sitelerinin tamamından, belirli web sayfalarındaki reklam konumlara kadar uzanan reklam yerleşimlerini seçmek için Yerleşim Hedefleme özelliğini kullanın.
- Tek tek seçilen sitelerde alakalı kavramları tanımlama: Yerleşim Hedefleme ve İçeriğe Dayalı Hedeflemenin bir kombinasyonunu kullanarak niş kitleler bulun.
- Belirli ilgi alanı kategorilerindeki kullanıcıları bulma: İlgi Alanına Dayalı Reklamcılık, kullanıcılara ulaşırken, kullanıcıların ziyaret ettiği sitelerin türlerini temel alır.
- Demografiye, yere ve zamana göre optimize etme: Demografik teklif verme, coğrafi hedefleme ve gün bölümleme denetimleri, harcamalarınızı doğru alanlara yoğunlaştırmanıza olanak tanır.
- Alakasız içeriği ve siteleri hariç tutma: Gelişmiş hedefleme denetimleri sayesinde, reklamlarınızın nerede görüneceğinin kontrolü tamamen sizdedir.
- Reklam gösterimlerinin Sıklığını yönetme: Sıklık sınırı, gösterimlerinizi ilgi düzeyi daha yüksek olan tüketiciler üzerine yoğunlaştırmanıza olanak tanır.
- Özel görüntülü reklamınızı oluşturma: Yeni reklam oluşturmak için Google’ın Görüntülü Reklam Oluşturucusu’nu kullanın veya kendi reklamınızı yükleyin. Mesajınızı ürününüze veya hedef kitlenize özgü olacak şekilde özelleştirin ve istediğiniz kullanıcı yanıtını alın.
- Tekliflerinizi ve bütçenizi belirleme: Google’da, bir reklamın sizin için değeri neyse yalnızca o kadar ödeme yaparsınız. Benzersiz fiyatlandırma modelimizde her reklam bir açık artırmadır. Bir tıklama veya gösterim için ödemek istediğiniz maksimum tutar değerinde teklif verirsiniz. Tıklama başına maliyet (TBM) fiyatlandırması, web sitelerine veya çevrimiçi mağazalarına doğrudan trafik çekmek isteyen reklamverenler için en uygun seçenektir. Bin gösterim başına maliyet (BGBM) fiyatlandırması ise, geleneksel reklam sektörü metrikleri hakkında bilgi sahibi olan ve potansiyel müşterilerin gözünde marka adı görünürlüğü elde etmek isteyen reklamverenler için uygundur.
- Performans yönetimiyle ilgili araçları ve özellikleri anlama: Google Ads, görüntülü reklam kampanyalarınızın performansını değerlendirmenize ve yönetmenize yardımcı olacak birçok araç ve özellik sunmaktadır. Bu araçlarla ilgili önceden bilgi edinmeniz ve kampanyanızı optimize etmeniz gerektiği zaman söz konusu araçları rahat bir şekilde kullanabilmeniz önemlidir. Örneğin, doğrudan pazarlama hedefleriniz varsa, tekliflerinizi ve bütçenizi belirledikten sonra Dönüşüm İzleme’yi kurmalısınız. Böylece, ileride başarınızı daha iyi ölçebilirsiniz. Kullanabileceğiniz Google Ads Araçlarıyla ilgili daha fazla bilgi edinin.
Doğrudan pazarlama kampanyaları için en iyi uygulamalar
Doğrudan pazarlama kampanyaları için en önemli metrik, edinme başına maliyet (EBM) veya olası satış başına maliyettir. Bu metrikler, esas olarak kampanyanın aldığı tıklamaların sayısından ve dönüşüm oranından etkilenmektedir. Kampanya hedefleme seçeneklerinizi hassaslaştırarak sitenize daha nitelikli trafik yönlendirebilirsiniz. Böylece, ziyaretçilerin müşteri olma olasılığı artar. Kampanyanızı doğru bir şekilde oluşturmak için önceden zaman ayırırsanız, bu hedefe ulaşma konusunda oldukça büyük bir yol kat edersiniz.
- Ayrı bir Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası oluşturun: Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı için ayrı bir kampanya oluşturmak, kampanyanın Arama Ağı ile birleştirilmesine kıyasla anahtar kelimeleriniz ve teklifleriniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanıza olanak tanır. Erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için “ağdaki alakalı sayfalar”ı seçin. Sitenize mobil cihazlardan erişen kullanıcılara ulaşmak isteyip istemediğinize bağlı olarak, Mobil Görüntülü Reklam Ağı’nı dahil edebilir veya hariç tutabilirsiniz.
- Yalnızca potansiyel müşterilere ulaşın: Ürününüzü veya hizmetinizi sunduğunuz dille aynı dili konuşan ve hizmet verdiğiniz coğrafi bölgelerde bulunan müşterileri hedefleyin. Reklamınızı görüp tıklayan, ancak ürününüzü veya hizmetinizi satın alamayacak kullanıcıların sayısını en aza indirmek, edinme başına maliyetinizi (EBM) azaltmanıza ve dönüşüm oranınızı artırmanıza yardımcı olur. Ayrıca, Reklam Yayını Zaman Planlaması ve demografik hedefleme, yalnızca hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayabilir.
- İçeriğe dayalı Anahtar Kelime hedeflemeyi kullanın: İçeriğe dayalı hedefleme, performansı iyileştirmek ve düşük maliyetli dönüşümlerin sayısını artırmak için oldukça uygundur. Bu hedefleme yöntemi, anahtar kelimelerinize dayalı olarak, reklamınızın gösterilmeye uygun olduğu en alakalı sayfaları tespit eder ve reklamınızı, kullanıcıların tıklama olasılığının en yüksek olduğu sitelerde gösterir.
- Tıklama başına maliyet (TBM) teklifini kullanın: Bu, Arama Ağı’nda olduğu gibi, yalnızca kullanıcılar reklamınızı tıkladığında ödeme yapacağınız anlamına gelir. Dönüşüm Optimize Edici’yi kullanmak istiyorsanız, TBM teklifi kullanmanız bir gerekliliktir..
Negatif anahtar kelimeler ekleyin: Bu, reklamların hedeflediğiniz anahtar kelimelerle alakalı olabilecek alakasız temalarda gösterilmesini engelleyerek daha nitelikli tıklamalar elde etmenizi sağlar. - Alakasız olan veya düşük performans gösteren siteleri hariç tutun: Geçmiş verilerine bakıldığında sizin için iyi performans göstermeyen veya ürününüzle alakalı olmayan siteleri hariç tutarak daha nitelikli trafik elde edebilirsiniz.
- Google Ads Dönüşüm İzleme’yi kurun: Google Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızı başlatmadan önce web sitenize Dönüşüm İzleme’yi yükleyin ve sitenizin farklı sayfalarında birden çok dönüşüm noktası oluşturun. Böylece, kampanyalarınızı optimize ederken yararlanabileceğiniz daha fazla veriye sahip olursunuz ve kampanya hedeflemenizi veya sitenizdeki dönüşüm sürecini iyileştirmeniz gerekip gerekmediğini anlayabilirsiniz.
- EBM’yi yönetmek için Dönüşüm Optimize Edici’yi kullanın: Google Dönüşüm Optimize Edici, belirli bir maksimum edinme başına maliyet (EBM) teklifine ulaşmak için teklifleri site düzeyinde otomatik olarak yönetir. Maksimum edinme başına maliyet teklifi, bir dönüşüm için (ör. bir satın alma işlemi veya kaydolma) ödemek istediğiniz tutardır. Bir kampanyada Dönüşüm Optimize Edici’yi etkinleştirdiğinizde, her bir reklam grubu için bir maksimum EBM teklifi belirlersiniz.
Comments
Comments are closed.