Görüntülü Reklam Ağı‘nda reklam verdiğinizde kampanyanızdaki tekliflerinizi farklı yollarla belirleyebilirsiniz. Google Ads, reklamlarınızdan en yüksek değeri elde etmenize yardımcı olmak için reklam açık artırmasındaki tekliflerinizi kullanır.

Reklamınız gösterilmeye uygun olduğunda Google Ads, özel teklifleri mi yoksa varsayılan teklifi mi kullanmak istediğinizi ve herhangi bir teklif ayarlamanız olup olmadığını kontrol eder.

• Varsayılan teklifler: Reklamınız hedeflemenizle eşleşen bir yerleşimde göründüğünde özel bir teklifiniz yoksa Google Ads, reklam grubunu varsayılan teklifinizi kullanır.
• Özel teklifler: Özel teklifleri, örneğin konular gibi tek bir hedefleme yöntemi için etkinleştirdiyseniz reklamlarınız bu konuyla ilgili web sitelerinde gösterildiğinde Google Ads bu teklifi kullanır.
• Teklif ayarlamaları: Reklamınızın ne zaman ve nerede gösterildiği üzerinde daha fazla denetime sahip olmak için kampanya ve reklam grubu seviyesinde teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz.

Teklif verme özellikleri

Varsayılan teklifler

Manuel teklif vermeyi kullanıyorsanız reklam grubu seviyesinde zaten bir teklif belirlemişsiniz demektir. Özel teklifleri etkinleştirmediyseniz (veya özel teklifler reklamınızın gösterildiği yer için geçerli değilse) Google Ads, varsayılan teklifinizi kullanır. Varsayılan teklifiniz, reklam grubu teklifinizden de devralınabilir.

Örneğin: 1 TL’lik bir reklam grubu teklifi belirlediyseniz ve özel teklifleri etkinleştirmediyseniz, Maks. TBM sütununuz reklam grubu teklif tutarınızı gösterir ve bu teklifi istatistik tablosundan düzenleyemezsiniz.

Özel teklifler

Reklam grubunuzdaki tekil bir hedefleme yöntemi için teklif belirlemek istiyorsanız özel teklifleri kullanabilirsiniz. Bunlar ayarladığınız maks. TBM (veya maks. BGBM) teklifleridir.

Örneğin: yerleşimler için özel teklifleri etkinleştirirseniz eklediğiniz her bir yerleşim için maks. TBM teklifleri belirleyebilirsiniz. Bir hedefleme yöntemi için özel teklifleri etkinleştirdiğinizde, bu teklifleri Görüntülü Reklam Ağı’nda kullanırız.

Önemli: Özel teklifleri her reklam grubu içinde yalnızca tek bir hedefleme yöntemi için belirleyebilirsiniz.

Teklif ayarlamaları

Teklif ayarlamaları, reklamınızın ne zaman ve nerede gösterileceğini daha iyi kontrol etmek için kullandığımız teklif tutarını arttırmanıza ve azaltmanıza olanak tanır.

Teklif ayarlamaları, tekliflerinizdeki yüzde değişikliklerini temsil eder. Bunlar, reklamınızı göstermek için Google Ads tarafından kullanılan tekliflere uygulanır. Bu teklifler, özel teklifleriniz ya da herhangi bir özel teklif belirlenmemişse reklam grubu teklifidir. Reklam grubu seviyesindeki tüm hedefleme yöntemleri için teklif ayarlamaları, -%90 ile +%900 arasında belirlenebilir.

Teklif ayarlamalarını kampanya seviyesinde (süreler, günler ve konumlar için) ve tek tek hedefleme yöntemleri için reklam grubu seviyesinde belirleyebilirsiniz ancak, aynı hedefleme yöntemi için hem teklif ayarlamaları hem de özel tekliflere sahip olmazsınız. Cihaza dayalı teklif ayarlamaları hem kampanya, hem de reklam grubu seviyelerinde kullanılabilir.

Aynı kampanyada birden fazla ayarlama yaparsanız, tüm teklif ayarlamaları, teklifinizin ne kadar artacağını veya azalacağını belirlemek üzere birbiriyle çarpılır. Kampanya seviyesinde teklif ayarlamaları belirleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Kampanya türünüz ne olursa olsun anahtar kelimeler için teklif ayarlamaları belirleyemezsiniz. Anahtar kelimeler için özel teklifler belirleyebilirsiniz veya anahtar kelimeler varsayılan tekliflerinizi kullanabilir.

Özel URL’ler

Otomatik teklif verme yöntemini kullanıyorsanız reklam grubunuzdaki bir hedefleme yöntemi için benzersiz açılış sayfası URL’leri belirtebilirsiniz. Her bir reklam grubunda tek bir hedefleme yöntemi için özel URL’ler belirleyebilirsiniz.

Örneğin: yerleşimler için özel URL’leri etkinleştirirseniz, eklediğiniz her bir yerleşim için özel URL’ler belirleyebilirsiniz. Bir hedefleme yöntemi için özel URL’leri etkinleştirirseniz Görüntülü Reklam Ağı’nda göründüklerinde reklamlarınız için bu açılış sayfası URL’lerini kullanırız.

Teklif seçenekleri nasıl etkileşime girer?

Reklamınız Görüntülü Reklam Ağı’nda gösterilmeye uygun olduğunda Google Ads öncelikle özel teklif olup olmadığını denetler. Bir hedefleme yöntemi için alakalı bir özel teklif belirlediyseniz reklam açık artırmasında bu kullanılır. Alakalı bir özel teklif belirlemediyseniz Google Ads varsayılan teklifi arar. Reklam grubu teklifi varsayılan teklif olarak kullanılır.

İlk teklif belirlendikten sonra teklif ayarlamaları uygulanır. Teklif ayarlamalarınızdan biri alakalı ise (örneğin biri, içeriğinizi mobil bir cihazda görüntülüyorsa ve mobil cihaza dayalı teklif ayarlaması belirlemişseniz) bu durumda, bu ayarlama ilk adımda seçilen teklife uygulanacaktır (özel veya varsayılan).

Örnek: Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızda “Futbol tutkunları” yakın ilgi alanı kitlesi için 1,00 TL’lik özel teklif, “Erkek” demografik grubu için +%20 oranında teklif ayarlaması ve Arjantin’deki kullanıcılar için kampanya seviyesinde +%10 oranında, yere dayalı teklif ayarlaması belirlediğinizi varsayalım. Google Ads, seçilen ilgi alanı ile ilişkilendirilmiş kullanıcılara reklamınız her gösterildiğinde özel teklifiniz olan 1,00 TL’yi kullanır. Reklamınız ayrıca “Erkek” demografik grubundaki birine gösterilirse bu kullanıcılara her gösterildiğinde maks. TBM teklifinize özel teklifinizin +%20’sini ekleriz. Böylece, reklamınız bu kullanıcılara gösterildiğinde teklifiniz 1,20 TL olur. Bu kullanıcılar Arjantin’deyse, +%10 değerindeki özel teklifinizi demografik teklif ayarlamanızla çarparız ve toplam 1,32 TL’lik maks. TBM teklifi elde edilir.

Hesaplama şöyle yapılır:

Özel teklif: 1 TL
Demografik teklif ayarlaması: 1 TL x (+%20) = 1,20 TL
Yere dayalı teklif ayarlaması: 1,20 TL x (+%10) = 1,32 TL
Arjantin’deki erkek futbol tutkunları kitlesi için sonuçta kullanılacak teklif: 1,32 TL

Reklam gruplarınız için reklam grubu tekliflerini, özel teklifleri ve teklif ayarlamalarını nasıl etkinleştirebilirsiniz?

Reklam grubunuza ilişkin teklif ayarlamalarının yanı sıra, özel veya varsayılan teklifleri de belirleyebileceğiniz “Teklif Verme” menüsü yalnızca aşağıdaki kampanya türleri için kullanılabilir:

• “Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı”
• “Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı – Tüm özellikler”

1. https://adwords.google.com.tr adresinden Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Kampanyalar sekmesini tıklayın.
3. Düzenlemek istediğiniz kampanyayı ve reklam grubunu seçin.
4. Görüntülü Reklam Ağı sekmesini tıklayın. Bu sekmeyi göremiyorsanız, kampanyanızı oluştururken seçtiğiniz kampanya türünü kontrol edin.
5. Tekliflerini belirlemek istediğiniz hedefleme yöntemine ait sekmeyi tıklayın. Örneğin, konular için bir teklif belirlemek üzere Konular sekmesini tıklayın.
6. Konuları reklam grubunuza daha önce eklediyseniz, sonraki adımı uygulayın. Aksi durumda, + Hedefleme düğmesini tıklayın, hedeflemenizi ekleyin ve kaydedin.
7. Tekliflerini ayarlamak istediğiniz hedefleme yöntemine ait sekmeye (yani Konular sekmesi) geldiğinizde, reklam grubunuz için kullanabileceğiniz seçenekleri görmek için istatistik tablosunun üst kısmındaki “Teklif Verme” menüsünü tıklayın.
8. Görüntülü Reklam Ağı reklam grubunuz için bir teklif seçeneği belirtin:
   • Özel teklifleri etkinleştir: Google Ads’ün her zaman bu reklam grubuna ilişkin konu teklifini kullanmasını istiyorsanız bu seçeneği belirtin. Ardından, sütundan bir Maks. TBM veya Maks. BGBM teklifi belirleyin.
   • Varsayılan teklifleri kullan: Hedefleme yönteminin, reklam grubu teklifinizi devralmasını istiyorsanız bu seçeneği belirtin. Bu teklifi belirledikten sonra, tabloda herhangi bir değişiklik yapamazsınız.
   • Teklif ayarlamalarını etkinleştir: Reklamlarınızın örneğin belirli konular için gösterilme şansını artırmak veya azaltmak istiyorsanız bu seçeneği belirtin.
   • Özel URL’leri etkinleştir: Reklamlarınızda örneğin belirli konular için farklı bir açılış sayfası URL’si kullanmak istiyorsanız bu seçeneği belirtin. Not: Bu seçenek yalnızca, Dönüşüm Optimize Edici gibi otomatik teklif verme yöntemlerini kullanan kampanyalar için sunulur.
9. Bir teklif ayarlaması eklemek için menüden Teklif ayarlamalarını etkinleştir’i seçin ve ardından “Teklif ayarlaması” sütununda teklifinizi artırmak veya azaltmak istediğiniz yüzde değerini belirtin.
10. Düzenlemek istediğiniz satırların ilgili sütunundaki hücreyi tıklayın. Özel teklifleri etkinleştirdiyseniz “Maks. TBM” sütununu tıklayın ve teklifinizi yazın. Teklif ayarlamaları için, “Teklif ayarlamaları” sütununu tıklayın. Pencerede ayarlamanızı girin ve Kaydet’i tıklayın. Özel URL’ler için, “Hedef URL” sütununu tıklayın, ardından açılış sayfası URL’sini girin ve Kaydet’i tıklayın.

İpucu: Bir teklif ayarlamasını kaldırmak için yukarıdaki 9. veya 10. adımda belirtilen teklif ayarlaması alanını boş bırakın ve Değişiklik yap’ı tıklayın.