Hesabınızdaki her anahtar kelime için 1-10 ölçeğinde raporlanan Kalite Puanı, söz konusu anahtar kelime tarafından tetiklenen reklam ve açılış sayfalarınızın kalitesine ilişkin bir tahmindir. Kalite Puanınızın yüksek olması, sistemimizin; reklamınızın ve açılış sayfanızın reklamınızı gören bir kullanıcı için alakalı ve yararlı olduğunu düşündüğü anlamına gelir. Anahtar kelimelerinizin herhangi birine ilişkin Kalite Puanınızı öğrenebilirsiniz.

Örnek

Çorap üzerine bir web siteniz olduğunu ve Cem adlı müşterinin çizgili çorap aradığını varsayalım. Cem Google aramaya “çizgili çorap” yazsa, çizgili çoraplarla ilgili reklamınızı görüp tıklasa ve sonra web sayfanıza gelip şık yeni çizgili çoraplar alsa güzel olmaz mıydı?

Öte yandan, Cem “çoraplar” veya “giysiler” ile ilgili bir reklamı, özellikle de bir rakibin “çizgili çoraplar” ile ilgili reklamıyla birlikte görseydi ne olurdu?

İlk örnekte, müşteri tam olarak istediği şeyi arayıp buluyor. Buna mükemmel kullanıcı deneyimi deriz ve bu deneyim size yüksek bir Kalite Puanı kazandırır. Üstelik, alakalı reklamlar genellikle daha fazla tıklama elde eder, daha yukarıda görünür ve daha başarılı olmanızı sağlar.

Kalite Puanınızı kontrol etme

Kalite Puanınızı Anahtar kelimeler sekmesinden kontrol edebilirsiniz. Kalite Puanınızı kontrol etmenin birkaç yolu vardır ve bunlar aşağıda belirtilmiştir.

Anahtar kelime teşhisi çalıştırma:

1. Üst kısımdaki Kampanyalar sekmesini tıklayın.
2. Anahtar Kelimeler sekmesini seçin.
3. Bir anahtar kelimenin Kalite Puanı ile ilgili ayrıntıları görmek için söz konusu anahtar kelimeye ait durum bilgisinin yanındaki beyaz konuşma balonunu Ad disapproval bubble tıklayın. Böylece, beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimine ilişkin değerlendirmeleri görebilirsiniz.

Kalite Puanınızı görmenin diğer bir yolu da Kalite puanı sütununu etkinleştirmektir:

1. Üst kısımdaki Kampanyalar sekmesini tıklayın.
2. Anahtar Kelimeler sekmesini seçin.
3. İstatistik tablosunda Kalite puanı sütununu bulun. Tablonuzda bu sütunu göremiyorsanız, aşağıdakileri yaparak bu sütunu ekleyebilirsiniz:
   • İstatistik tablosunun yukarısındaki araç çubuğunda yer alan Sütunlar açılır menüsünü tıklayın.
   • Sütunları özelleştir ‘i seçin.
   • Özellikler ‘i seçin.
   • Click Kalite puanı ‘nın yanındaki Ekle ‘yi tıklayın.
   • Kaydet ‘i tıklayın.

1 en düşük, 10 ise en yüksek puan olmak üzere her anahtar kelime 1’den 10’a kadar bir Kalite Puanı alır. Kalite Puanının reklamlarınızın kalitesine ilişkin genel bir fikir vermeye yönelik olduğunu unutmayın. Kalite Puanı, açık artırma anındaki faktörleri (örneğin, bir kullanıcının gerçek arama terimlerini, cihaz türünü, dil tercihini, yerini veya günün saatini) hesaba katmaz. Benzer şekilde, hesabınızda gördüğünüz Kalite Puanı bileşenleri (her biri “ortalama” veya “ortalamanın üstünde” şeklinde açıklayıcı tahminlerle birlikte gösterilen beklenen tıklama oranı (TO) , reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi ) de açık artırma anındaki faktörleri dikkate almaz.

Google Ads, bunun yerine, reklamlarınızdan biri açık artırmada her rekabet ettiğinde, teklifiniz ve diğer faktörlerle birlikte Reklam Sıralaması adı verilen puanı oluşturan beklenen TO, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimine ilişkin gerçek zamanlı ölçümleri hesaplar. Reklamlarınızın sayfanın neresinde gösterileceğini veya gösterilip gösterilmeyeceğini belirleyen faktör, hesabınızda gördüğünüz Kalite Puanı tahminleri değil, açık artırma anındaki bu Reklam Sıralamasıdır .

Kalite Puanı bileşenleri Reklam Sıralamasını nasıl etkiler?

Bir kullanıcının açık artırmada rekabet eden bir reklamı tetikleyen her aramasında bir Reklam Sıralaması hesaplarız. Bu hesaplama, teklifinizle birlikte beklenen TO, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimine ilişkin açık artırma anındaki ölçümleri ve diğer faktörleri içerir. Açık artırma anındaki kalite bileşenlerini belirlemek için birçok farklı faktörü inceleriz. Aşağıdaki faktörleri geliştirerek Reklam Sıralamanızın kalite bileşenlerinin de gelişmesine yardımcı olabilirsiniz:

• Reklamınızın beklenen TO’su: Bu oran kısmen, reklamınızın geçmiş tıklamalarına ve gösterimlerine dayanır (reklam konumu, uzantılar ve bir kullanıcının önceden tıklamış olduğu reklamın görünürlüğünü etkilemiş olabilecek diğer biçimler gibi faktörler hariç)
• Görünen URL’nizin geçmiş TO’su: Görünen URL’nizin aldığı geçmiş tıklamalar ve gösterimler
• Açılış sayfanızın kalitesi: Sayfanızın ne kadar alakalı, şeffaf ve kolay gezinilebilir olduğu
• Reklam/arama alaka düzeyiniz: Reklam metninizin bir kullanıcının yaptığı aramayla ne kadar alakalı olduğu
• Coğrafi performans: Hesabınızın hedeflediğiniz bölgelerdeki başarısı
• Hedeflenmiş cihazlarınız: Reklamlarınızın, masaüstü/dizüstü bilgisayarlar, mobil cihazlar ve tabletler gibi farklı cihaz türlerinde gösterdiği performans

Reklam kalitesi sizi nasıl etkiler?

Reklam Sıralamasının kalite bileşenleri birkaç farklı şekilde kullanılır ve hesabınızda aşağıda belirtilenleri etkiler:

• Reklam açık artırmasına uygunluk: Daha yüksek kaliteli bileşenler, reklamlarınızın reklam açık artırmasına girmesini genellikle daha kolay ve daha ucuz hale getirir. Reklam kalitesi ölçümlerimiz de reklamınızın tam olarak gösterilmeye uygun nitelikte olup olmadığını belirlemeye yardımcı olur.
• Gerçek tıklama başına maliyetiniz (TBM) : Yüksek kaliteli reklamlar daha düşük TBM’ler elde edilmesini sağlar. Bu, reklamlarınız daha kaliteli olduğunda, tıklama başına daha az ödeme yapacağınız anlamına gelir.
• Anahtar kelimenizin ilk sayfa teklifi tahmini : Yüksek kaliteli reklamlar genellikle daha düşük ilk sayfa teklifi tahminleriyle ilişkilendirilir. Bu, yüksek kaliteli bileşenlere (beklenen TO, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi) sahip olan reklamlarınızın, arama sonuçlarının ilk sayfasında gösterilmesinin daha kolay olacağı anlamına gelir.
• Anahtar kelimenizin sayfa üstünde görünme teklifi tahmini : Yüksek kaliteli reklamlar genellikle sayfanın üst kısmına ilişkin daha düşük teklif tahminleriyle ilişkilendirilir. Bu, yüksek kaliteli reklamlarınızın, sayfanın üst kısmında gösterilmesinin daha kolay olacağı anlamına gelir.
• Reklam konumu : Yüksek kaliteli reklamlar daha iyi reklam konumları elde edilmesini sağlar. Bu, reklamınızın sayfanın daha yüksek bir konumunda gösterilmesinin daha kolay olacağı anlamına gelir.
• Reklam uzantılarının ve diğer reklam biçimlerinin uygunluğu: Bazı reklam biçimlerinin gösterilmesi için minimum bir reklam kalitesi eşiği gerekir. Buna ek olarak, Reklam Sıralamanız, reklamınızın reklam uzantıları ve site bağlantıları gibi diğer reklam biçimleriyle görüntülenmeye uygun olup olmadığını belirler. Reklam Sıralaması, Kalite Puanı bileşenlerinin bir fonksiyonu olduğundan, daha yüksek kaliteli reklamlar, reklamınızın uzantılar ve diğer biçimlerle görüntülenme olasılığını artırabilir.

Özetle, daha yüksek kaliteli reklamlar, genellikle maliyetlerin düşmesini ve daha iyi reklam konumları elde edilmesini sağlar. Gösterdiğimiz reklamlar alakalı olduğunda ve müşterilerin aradıklarıyla yakın şekilde eşleştiğinde, Google Ads sistemi herkes (reklamverenler, müşteriler, yayıncılar ve Google) için en iyi sonuçları verir. Alakalı reklamlar genellikle daha fazla tıklama elde eder, daha yukarıda görünür ve daha başarılı olmanızı sağlar.