Anahtar kelime eşleme seçeneklerini kullanma
- Hangi aramaların reklamınızı tetikleyeceğini kontrol etmek için anahtar kelimelerinizle eşleme seçeneklerini kullanın.
- Bir anahtar kelimeye uygun eşleme türünü seçerken, reklamlarınızın alakalı aramalarda gösterilme potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için genellikle geniş eşlemeyle başlamanızı öneririz.
- Hangi anahtar kelime varyasyonlarının reklamlarınızı tetiklediğini izlemek için arama terimleri raporunu kullanın.
Anahtar kelime eşleme türleri, hangi aramaların reklamınızı tetikleyeceğini kontrol etmenize yardımcı olur. Örneğin, reklamınızı geniş bir kitleye göstermek için geniş eşlemeyi veya belirli müşteri gruplarına odaklanmak için tam eşlemeyi kullanabilirsiniz.
Genel olarak, anahtar kelime eşleme seçeneği ne kadar genişse, anahtar kelimenin trafik potansiyeli de o kadar fazla olur. Bunun tersine, anahtar kelime eşleme seçeneği ne kadar darsa, söz konusu anahtar kelime bir kullanıcının aramasıyla o kadar alakalı olur. Bu farklılıkları anlamak, doğru anahtar kelime eşleme seçeneklerini belirlemede size yol gösterebilir ve yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olabilir.
Anahtar kelime eşleme türleri hakkında
Arama ağında Anahtar Kelime Eşleme seçenekleri nasıl kullanılır.
Her biri özel bir simgeyle belirtilen eşleme türleri, reklamınızı, bir müşteri arama yaptığında farklı şekillerde gösterilecek biçimde tetikler.
Aşağıdaki tabloda, en genişten en dara doğru sıralanmış farklı eşleme türleri tanıtılmaktadır. Aşağıdaki bölümlerde her seçenekle ilgili daha fazla bilgi verilmektedir.
| Eşleme türü | Özel simge | Örnek anahtar kelime | Reklamlar aşağıdakileri içeren aramalarda gösterilebilir | Örnek aramalar |
|---|---|---|---|---|
| Geniş eşleme | yok | fantazi ayakkabı | hatalı yazılmış kelimeler, eş anlamlılar, alakalı aramalar ve diğer alakalı varyasyonları içeren anahtar kelimeler | abiye ayakkabı al |
| Geniş eşleme düzenleyici | +anahtar kelime | +fantazi +ayakkabı | düzenlenmiş terimi (veya yakın varyasyonları, ancak eş anlamlıları değil) herhangi bir sırada içeren anahtar kelimeler | fantazi ayakkabılar |
| Sıralı eşleme | “anahtar kelime“ | “fantazi ayakkabı“ | bir kelime öbeği ve o kelime öbeğinin yakın varyasyonları | fantazi ayakkabı al |
| Tam eşleme | [anahtar kelime] | [fantazi ayakkabı] | bire bir aynı terim ve bu terimin varyasyonları | fantazi ayakkabı |
| Negatif eşleme | –anahtar kelime | –fantazi | terimi içermeyen aramalar | spor ayakkabı |
Anahtar kelime eşleme türleri nasıl çalışır?
Genişten dar kapsamlıya doğru sıralanmış halde, her bir eşleme türüne ilişkin açıklamayı aşağıda bulabilirsiniz:
Geniş eşleme
Bu, varsayılan eşleme seçeneğidir. Geniş eşlemede, bir arama teriminin anahtar kelime terimlerinizi herhangi bir sırada içermesi durumunda (başka terimlerle birlikte de olabilir) reklamınız gösterilebilir. Reklamlarınız anahtar kelimelerinizin yakın varyasyonları için de gösterilebilir.
Varsayılan geniş eşleme seçeneğine bağlı kalmak, anahtar kelime listelerinizi hazırlamaya çok fazla zaman ayırmak istemiyorsanız ve olası en yüksek reklam trafiği hacmini yakalamayı amaçlıyorsanız iyi bir seçimdir. Alaka düzeyi son derece düşük olan trafiği önlemek için bu eşleme seçeneğini negatif anahtar kelimelerle birlikte kullanabilirsiniz.
Örnek:
| Geniş eşlemeli anahtar kelime | Reklamlar aşağıdaki aramalarda gösterilebilir |
|---|---|
| fantazi ayakkabı | fantazi ayakkabı abiye ayakkabı al fantazi kundura topuklu ayakkabı fantezi ayakkabılar Fantazi siyah ayakkabı al |
Geniş eşleme düzenleyici
Geniş eşlemeli anahtar kelime öbeğinin bir parçası olan herhangi bir terime düzenleyici (klavyenizdeki artı işareti (+)) ekleyebilirsiniz. Bir düzenleyici eklediğinizde, reklamlarınız, bir kullanıcı tarafından yalnızca bu düzenlenmiş terimleri veya düzenlenmiş terimlerin yakın varyasyonlarını herhangi bir sırada içeren aramalar yapıldığında gösterilir. Düzenleyici, sıralı eşlemeli veya tam eşlemeli anahtar kelimelerde kullanılamaz.
Geniş eşlemeli anahtar kelimelerin aksine, düzenlenmiş geniş eşlemeli anahtar kelimeler, reklamlarınızı eş anlamlılar veya alakalı aramalar için göstermez. Bu nedenle, ek bir kontrol düzeyi katar. Geniş eşlemeden daha az reklam trafiği alabileceğiniz anlamına gelse de, alaka düzeyini artırmak istiyorsanız, geniş eşleme düzenleyiciyi kullanmak iyi bir seçimdir.
Örnek:
| Geniş eşleme düzenleyici | Reklamlar aşağıdaki aramalarda gösterilebilir | Reklamlar aşağıdaki aramalarda gösterilmez |
|---|---|---|
| +fantazi +ayakkabı | fantazi ayakkabı fantazi ayakkabı al Fantazi ayakkabılar |
fantazi pabuçlar fantazi sandalet |
Sıralı eşleme
Sıralı eşlemede, kullanıcılar tam olarak anahtar kelimenizi kullanarak veya anahtar kelimenizin başına ya da sonuna başka kelimeler ekleyerek arama yaptığında reklamınız gösterilebilir. Reklamınızı, kullanıcılar tam olarak anahtar kelimenizin yakın varyasyonlarını kullanarak veya anahtar kelimeni başına ya da sonuna başka kelimeler ekleyerek arama yaptığında da gösteririz.
Sıralı eşlemeyi kullanmak, daha hassas hedefleme yapmaya devam ederken daha fazla müşteriye ulaşmanıza yardımcı olabilir. Diğer bir deyişle, anahtar kelimelerinizin, ürünüz veya hizmetinizle alakalı olmayan terimleri arayan müşterilere reklam gösterme olasılığı daha düşüktür.
Sıralı eşlemeli bir anahtar kelime kullanmak için, anahtar kelimenin tamamını tırnak işaretleri arasına almanız yeterlidir. Örneğin, “fantazi ayakkabı”.
Örnek:
| Sıralı eşlemeli anahtar kelime | Reklamlar aşağıdaki aramalarda gösterilebilir | Reklamlar aşağıdaki aramalarda gösterilmez |
|---|---|---|
| “fantazi ayakkabı“ | fantazi ayakkabı fantazi ayakkabı al fantezi ayakkabı Fantazi ayakkabı |
topuklu ayakkabı fantazi spor ayakkabılar |
Tam eşleme
Tam eşlemede reklamlarınız, yalnızca kullanıcılar aramada başka terimler olmadan tam olarak anahtar kelimenizi aradığında gösterilebilir. Reklamınızı, kullanıcılar söz konusu anahtar kelimenin yakın varyasyonlarını aradığında da gösteririz.
Sıralı eşlemenin aksine, kullanıcılar tam olarak anahtar kelimenizin başına ya da sonuna başka kelimeler ekleyerek arama yaptığında reklamlarınız gösterilmez. Tam eşlemeyi kullanmak, anahtar kelimelerinizin geniş veya sıralı eşlemede olduğundan daha hassas bir şekilde hedefleneceği anlamına gelir.
Tam eşlemeli bir anahtar kelime kullanmak için, anahtar kelimenin tamamını köşeli parantez arasına almanız yeterlidir. Örneğin, [fantazi ayakkabı].
Örnek:
| Tam eşlemeli anahtar kelime | Reklamlar aşağıdaki aramalarda gösterilebilir | Reklamlar aşağıdaki aramalarda gösterilmez |
|---|---|---|
| [fantazi ayakkabı] | fantazi ayakkabı fantezi ayakkabı |
fantazi ayakkabı al indirimli fantazi ayakkabı |
Negatif eşleme
Reklamınızın, belirli terimleri arayan kullanıcılara gösterilmesini engellemek için negatif eşlemeyi kullanabilirsiniz. Arama terimi, eksi işareti (-) ön ekiyle tanımladığınız bir anahtar kelime terimi içeriyorsa reklamınız gösterilmez. Negatif anahtar kelimeler kullanmak, alakasız trafiğe filtre uygulayarak istenmeyen tıklamaları engellemek için özellikle yararlı bir yöntemdir.
Negatif anahtar kelimeleri diğer eşleme türleriyle birlikte kullanabilirsiniz. Örneğin, tam olarak belirli bir anahtar kelimeyi kullanarak arama yapan kullanıcılara reklamınızın gösterilmesini engellemek için tam eşlemeli bir negatif anahtar kelime kullanmayı tercih edebilirsiniz. Negatif geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullandığınızda, reklamlarınızın, eş anlamlıları ve diğer varyasyonları (kelimelerinizin tekil veya çoğul versiyonları gibi) içeren aramalarda gösterilmeye devam edebileceğini unutmayın.
Örnek
Anahtar kelimeniz fantazi ayakkabı ise ve -fantazi negatif anahtar kelimesini eklerseniz reklamınız fantazi kelimesini içeren aramalarda görünmez.
| Negatif eşlemeli anahtar kelime | Reklamlar aşağıdaki aramalarda gösterilebilir | Reklamlar aşağıdaki aramalarda gösterilmez |
|---|---|---|
| –fantazi | topuklu ayakkabı yazlık ayakkabı |
fantazi ayakkabılar fantazi ayakkabı |
| –“fantazi ayakkabı” | topuklu ayakkabı fantazi spor ayakkabılar |
fantazi ayakkabı Fantazi ayakkabı satılık fantazi ayakkabı fantazi ayakkabı almak istiyorum |
| –[fantazi ayakkabı] | fantazi ayakkabı al indirimli fantazi ayakkabı |
fantazi ayakkabı Fantazi ayakkabı |
Eksi işareti (-) ön ekini, bu örnekte gösterilen -fantazi gibi, yalnızca reklamınızı tetiklemesini istemediğiniz anahtar kelimeye eklemeniz gerektiğini unutmayın.
Negatif anahtar kelimeler oluşturmak için hesabınızdaki anahtar kelime tablosuna gidin ve anahtar kelime tablonuzun altındaki Negatif anahtar kelimeler bağlantısını bulun. Negatif anahtar kelime oluşturduğunuzda (veya eksi işareti ekleyerek mevcut bir anahtar kelimeden bir negatif anahtar kelime yaptığınızda) burada gösterilir.
İpucu
Reklamını yaptığınız ürün veya hizmete bağlı olarak, reklam grubunuza negatif anahtar kelime olarak eklemek isteyebileceğiniz birkaç terim vardır: “ücretsiz”, “ders” veya “kurs” ve “iş”. Bu terimleri eklemek, kullanıcılar anahtar kelimelerinizle alakalı ücretsiz ürünler veya hizmetler, dersler veya kurslar ya da anahtar kelimelerinizi içeren işler aradığında reklamlarınızın gösterilmesini engellemenize yardımcı olur.
Unutmayın
Anahtar kelimeler büyük/küçük harfe duyarlı değildir. Bu, anahtar kelimelerin küçük veya büyük harfle yazılmış olmalarına bakılmaksızın eşleştirileceği anlamına gelir. Örneğin, anahtar kelime olarak hem fantazi ayakkabı hem de Fantazi Ayakkabı’yı girmenize gerek yoktur. Sadece fantazi ayakkabı her ikisini de kapsayacaktır.
Anahtar kelime eşleme türlerini, Arama Ağı’nda reklam gösteren kampanyalarda kullanabilirsiniz. Görüntülü Reklam Ağı’nda anahtar kelimeler geniş eşlemeli olarak kabul edilir.
Yakın anahtar kelime varyasyonları
Reklamlarınızın alakalı aramalarda gösterilme potansiyelini en üst düzeye çıkarmak amacıyla, reklamlarınızı anahtar kelimelerinizin yakın varyasyonları için otomatik olarak gösteririz. Yazım hataları, tekil ve çoğul kullanımlar, baş harflerle oluşturulmuş kelimeler, kökten türetilmiş varyasyonlar (mevsim ve mevsimlik gibi), kısaltmalar ve aksan işaretleri yakın varyasyonlardır. Bu nedenle yakın varyasyonları ayrıca anahtar kelime olarak eklemeye gerek yoktur.
Potansiyel müşterileri kaçırmamanız için reklamlarınızı yakın varyasyonlarda gösteririz. Örneğin, “çocuk scooter’ı” şeklinde sıralı eşlemeli bir anahtar kelimeniz varsa, kullanıcılar “çocuk scooter” veya “çocuk scooter’ları” terimleriyle arama yaptığında da reklamınızın gösterilmesini istersiniz. Sıralı ve tam elemeli anahtar kelimelerinizin yakın varyasyonlarında reklam göstersek de, bu eşleme türlerinin geniş eşlemeye göre daha fazla kontrol sağladığını unutmayın. Bunun nedeni, geniş eşlemeli anahtar kelimelerin, yakın varyasyon sayılmayan eş anlamlılar ve alakalı aramalar için de reklam göstermesidir.
Doğru anahtar kelime eşleme türleri nasıl seçilir?
Bir anahtar kelime için uygun eşleme türünü seçerken genellikle “genişten dar kapsamlıya doğru” bir strateji izlemenizi öneririz. Reklamlarınızın alakalı aramalarda gösterilme potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için geniş eşlemeli anahtar kelimelerle başlayın. Anahtar kelimelerinizin zaman içindeki performansını izleyin. Reklamınızın anahtar kelimelerinizin çok sayıda alakasız varyasyonu için gösterildiğini fark ederseniz, anahtar kelime eşleme türlerinizi daha spesifik hale getirin.
Geniş eşlemeleriniz gösterim ve tıklama aldıktan sonra, hangi anahtar kelime varyasyonlarının reklamlarınızı tetiklediğini izlemek için arama terimleri raporunu inceleyin. Rapordaki bilgileri kullanmaya yönelik birkaç ipucu:
- Google’da reklamlarınızı tetikleyen arama terimlerinin hesabınızdaki anahtar kelimelerle ne kadar yakından alakalı olduğunu görmek için “Eşleme türü” sütununu inceleyin. Bu bilgiler, anahtar kelimeleriniz için hangi eşleme türlerini kullanmak isteyebileceğiniz konusunda size fikir verecektir. Örneğin, arama terimleri raporunda gösterilen varyasyonların çoğunun, tanıtımını yaptığınız ürün veya hizmetle alakasız olduğunu saptarsanız, anahtar kelime eşleme türlerinizi daha spesifik hale getirebilirsiniz.
- Yüksek potansiyeli olan yeni arama terimlerini anahtar kelime olarak ekleyin.
- İşletmenizle pek alakalı olmayan terimleri, negatif anahtar kelime olarak ekleyerek ayıklayın.
Comments
Comments are closed.